華為小米終極PK：下一個戰(zhàn)場在哪里？

　　十年前，國產(chǎn)品牌曾有過短暫的春天，然而在經(jīng)歷諾基亞、三星等洋品牌的沖擊之后，滯后的創(chuàng)新和技術(shù)致其逐漸銷聲匿跡。如今，國產(chǎn)手機再次迎來春天，華為和小米甚至加入到了市場霸主之爭行列。

　　同時，華為和小米之間的全面對抗也愈演愈烈。小米日前剛剛發(fā)布本年度最后一款產(chǎn)品紅米note 3，寄望重新奪回千元機低端市場優(yōu)勢;與此同時，華為也將于今日在國內(nèi)發(fā)布頂級旗艦機型Mate 8。

　　這兩家中國手機品牌目前實力究竟誰強誰弱?本文將從多個維度展開對比分析。

　　銷量：華為略勝一籌

　　銷量是衡量一款產(chǎn)品品質(zhì)的重要標準，銷量越多，市場也就越大，被用戶認可也就越多。對眼下國產(chǎn)手機來說，與三星、蘋果等分庭抗禮已不再是一個遙不可及的夢。

　　來自Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季的全球智能手機總銷量達到3.53億部，同比2014年增長15.5%，其中三星賣出8358萬部，占據(jù)23.7%市場份額，相比2014年略有下滑，但仍位居全球第一。其后為蘋果，華為第三，該季完成2726萬部的銷量，同比上年有所增長，占有7.7%的市場份額。第四、五為聯(lián)想(包括Moto在內(nèi))、小米，小米賣出約1700萬部占有4.9%市場份額，同比去年都有下降。

　　在中國市場，HIS的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，小米銷量為3470萬部，華為銷量為5000萬部。其中，小米第一季度約1500萬，第二季度為2000萬臺，華為第一季度1100萬臺，第二季度為2000萬臺，還有榮耀約2000萬臺。

　　據(jù)騰訊科技了解，全年目標華為一億臺，小米由最初也是1億臺降至8000萬臺，從前三季度銷量來看，華為距離目標還差約2200萬部，小米還差約2800萬臺，壓力都不小。但無論從全球還是區(qū)域市場，銷量上華為略勝一籌。

　　再從國內(nèi)整個市場規(guī)模來看，智能手機正趨于飽和狀態(tài)，華為、小米的市場銷量未來可以預(yù)測將呈逐步放緩、下滑趨勢，加上魅族、vivo等以及更多的互聯(lián)網(wǎng)品牌的爭搶，競爭之慘烈，就可見一斑了。

　　品質(zhì)：小米MIUI較為出眾

　　說到手機品質(zhì)，通常包括硬件和軟件兩部分的體驗。在硬件配置上，華為、小米已基本無太大差距，性能上也基本一致，主要還是在工藝設(shè)計和手機UI上有著區(qū)別。

　　小米的成功除了憑借超高的配置以及當時極低的價格外，并不是靠什么所謂的電商饑渴營銷之類，而是MIUI用戶的體驗。通過MIUI先吸引到了一部分ROM愛好者，然后再通過推出手機硬件，把硬件和系統(tǒng)服務(wù)相結(jié)合，迅速積累到了第一批手機用戶。奇酷、錘子等當初也是效仿了MIUI的做法。

　　重要的是，小米的MIUI不止是一個操作系統(tǒng)，更是一個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)的連接樞紐，通過MIUI把小米智能生態(tài)鏈給連接起來，涵蓋小米電視、路由器、手環(huán)、智能家居等。華為的Emotion UI及硬件生態(tài)雖然此后奮起直追，但在整體上依舊落后于小米。

　　不過，華為在中高端手機市場的突起讓Emotion UI得到了充分歷練，該市場也是小米缺失的地方。華為官方數(shù)據(jù)顯示，截至2015年9月30日，超過3000元檔的華為Mate7在全球市場的累計出貨量已經(jīng)突破650萬臺;于今年9月剛剛發(fā)布的Mate S是華為突破4000元以上檔位機型，目前已經(jīng)在中國、英國、德國、法國、西班牙等全球48個國家和地區(qū)上市并熱銷。

　　技術(shù)儲備：華為完勝

　　一個是成立5年左右的互聯(lián)網(wǎng)公司，一個是近30年的老牌兒通信企業(yè)，在技術(shù)儲備及研發(fā)投入上，可以說華為大幅領(lǐng)先小米。

　　作為全球榜首的通信設(shè)備廠商，華為去年研發(fā)投入占全年營收比例達14.2%高達到 408億元，占到小米2014年全年收入的55%。目前華為已累計研發(fā)投入超過1900億元，持有3.8萬個專利(其中90%以上為發(fā)明專利)為華為終端發(fā)展鋪路。

　　相比之下小米還落后較多，雖然也在加大力度投入研發(fā)，但體量上和華為卻不是一個級別。據(jù)小米聯(lián)合創(chuàng)始人林斌公布的最新數(shù)字，截止2015年10月30日，小米申請的總數(shù)超過6000件，僅2015年，小米發(fā)明專利申請就達到3738項，相比成立初期申請的35項專利，增幅超過100倍。

　　需要注意的是，小米公布的專利申請數(shù)和專利持有數(shù)是不同概念，申請專利是否通過直接關(guān)乎到小米的專利持有總量，與此同時，小米也并未詳細公布已申請的專利類型，如發(fā)明專利、外觀設(shè)計專利等。

　　對于任何一家手機品牌而言，掌握自主研發(fā)芯片的能力是其未來最重要的競爭力之一。成就了榮耀以及華為終端多款產(chǎn)品的麒麟芯片正在進入全球主流芯片的陣營，而最新的麒麟950芯片也將運用在即將發(fā)布的Mate 8上。

　　相比之下，小米在芯片的布局稍顯落后。但雷軍已意識到芯片的重要性，之前斥資上億元聯(lián)合本土芯片廠商聯(lián)芯科技組建公司發(fā)力芯片，甚至還聘請了高通大中華區(qū)原總裁王翔坐陣。有消息稱，小米在明年初將推出自主芯片。可以預(yù)見，明年的手機芯片市場不再是高通一家獨大，將進入混戰(zhàn)的局面。

　　品牌：不分伯仲

　　業(yè)界熟知，真正對抗小米的是華為終端旗下的榮耀品牌，他是華為當初直接拿出來和小米競爭的品牌，與小米同屬于互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。華為終端用小米的套路打小米，現(xiàn)在看來成效尚佳。

　　在剛剛過去的“雙十一”，阿里巴巴給出的手機銷售額顯示，華為終端總銷售額為11.93億元，其中榮耀產(chǎn)品銷售額達到11.23億元，超過了小米手機品類的總銷售額，這也是小米首次丟掉“雙十一”冠軍。

　　華為消費者BG董事長余承東強調(diào)，接下來榮耀手機將會更加瘋狂，其將主打互聯(lián)網(wǎng)手機，目標只有一個，那就是做到互聯(lián)網(wǎng)手機的老大。而華為手機未來將繼續(xù)主做中高端智能手機，Mate系列主打超高端，眼里的競爭目標只有蘋果和三星。

　　從品牌度來看，小米過去積累了不少用戶口碑，其忠誠度僅次于蘋果列行業(yè)第二位。之前有報告顯示，小米獲得2014年手機品牌網(wǎng)絡(luò)口碑的第一名，華為當時列第四。

　　不過，華為在后來追趕迅猛，尤其是榮耀“勇敢做自己”的口號以及一路對標小米的產(chǎn)品吸引了不少用戶。來自廣東移動最新公布的終端粘性排行中，華為和小米分別列第二、第三位，華為以36.5%略優(yōu)于小米的32.4%。雖然只限于參考廣東地區(qū)，不過對于全國范圍來說，也有一定的參考價值。

　　從全球來看，在第三方咨詢機構(gòu)Interbrand最新發(fā)布的第16屆最佳全球品牌排行榜中，華為去年成為第一個進入全球最佳品牌百強榜單的中國品牌，今年品牌價值49.52億美元，排名躍升至88位。繼華為之后第二個上榜的是聯(lián)想。

　　結(jié)語

　　智能手機發(fā)展到今天，任何一個環(huán)節(jié)都會影響到手機品牌的未來生存。綜合銷量、品質(zhì)、技術(shù)、品牌、用戶等環(huán)節(jié)來看，華為要更勝一籌，但成長僅5年的小米能有今年的成績說明其勢力并不比華為落后多少。毫無疑問，未來的競爭將是生態(tài)和服務(wù)的競爭，站到最后才是最終的勝利。

　　品牌度的對比不像銷量可以用數(shù)字來衡量，畢竟兩個品牌各有各的優(yōu)勢及用戶群體，所以綜合而言品牌度上兩家不分伯仲。