前瞻2016：冰火兩重天下 智能穿戴何去何從？

　　2015年，是智能穿戴的爆發(fā)之年。一方面，智能手環(huán)、智能手表、智能眼鏡、智能鞋子、智能戒指、虛擬現(xiàn)實為代表的產(chǎn)品種類大大豐富，另一方面，從業(yè)企業(yè)齊頭并進，業(yè)內(nèi)既有華為、小米、樂視、蘋果、三星、360、戴爾、騰訊這類科技企業(yè)，也有GUCCI、李寧、361度等傳統(tǒng)企業(yè)，其中音樂人Will.i.am和GUCCI公司聯(lián)合推出智能手表，李寧和小米聯(lián)合推出智能跑鞋，更促進了跨界融合發(fā)展。

　　11月23日消息，紅豆股份募資19.6億，開展智能穿戴產(chǎn)品研發(fā)，包括 LED 指示信息/圖案系列智能服飾的研發(fā)，聲光傳感器系列、智能定位系列和全方位智能監(jiān)控功能智能服飾的研發(fā)，以及高分子纖維、石墨烯基纖維等新材料的研發(fā)等。11月25日消息，立訊精密擬定增46億元，加碼3C及智能穿戴設(shè)備。華夏銀行更應(yīng)景推出手表銀行，綁定設(shè)備能獲取更加便捷的服務(wù)。

　　11月上旬，美國時尚可穿戴品牌Misfit剛以2.6億美元的價格被Fossil Group收購。曾位居前三的智能可穿戴廠商Jawbone宣布關(guān)閉紐約辦公室，裁員60名，占員工總數(shù)的15%。

　　消費者端同樣出現(xiàn)轉(zhuǎn)冷現(xiàn)象。以普及最多的手環(huán)為例，筆者調(diào)查了多個周邊智能手環(huán)用戶，從嘗鮮到拋棄，也就是半年多的時間。細問原因，功能單一是眾多用戶的共同體會，簡單的顯示計步、心率、睡眠時間，這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的監(jiān)測功能過于單調(diào)，用久了失去新鮮勁了趣味性，甚至部分手機也可以實現(xiàn)計步功能。消費者期望的是更酷或者更有價值的東西，而智能穿戴還給不了。

　　問題來了，智能穿戴的未來會呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展趨勢?

　　行業(yè)增速快，缺乏持續(xù)創(chuàng)新走不遠

　　據(jù)TrendForce旗下拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)估：2015年整體穿戴設(shè)備出貨量為6810萬臺，2016年將會突破到1.1億臺，因為基數(shù)偏低，年成長仍可達到64%。智能穿戴產(chǎn)品，屬于耐用消費品，消費者購買了產(chǎn)品后，使用價值逐步顯現(xiàn)，如果缺乏后續(xù)創(chuàng)新，僅僅依靠產(chǎn)品的價格、外觀和營銷拉動消費者，這種方式走不遠。

　　價格戰(zhàn)會進一步加劇，提升行業(yè)的門檻

　　從智能穿戴的基礎(chǔ)技術(shù)普及角度看，行業(yè)的門檻變得越來越低，但是隨著從業(yè)企業(yè)數(shù)量的增加，市場競爭會進一步加劇，價格戰(zhàn)勢必進一步上演，一方面促進產(chǎn)品的普及，另一方面提高行業(yè)的準入門檻。

　　產(chǎn)品細分化、多樣化，滿足多場景消費

　　當前的智能穿戴產(chǎn)品，還處于產(chǎn)品普及期，產(chǎn)品大眾化特征明顯，同質(zhì)化嚴重，導(dǎo)致相當部分企業(yè)依靠價格戰(zhàn)來獲取消費者和占領(lǐng)市場。未來，智能穿戴將會按不同年齡段，不同消費場景進行細分，會衍生出諸如智能醫(yī)療、兒童產(chǎn)品、老年產(chǎn)品、運動伴侶等細分領(lǐng)域的產(chǎn)品。另外，從手環(huán)的一支獨秀，將變得穿戴產(chǎn)品百花齊放。可以預(yù)見，智能眼鏡、智能頭盔、智能頭帶、智能手表、智能腕帶、智能戒指、智能鞋襪、智能服裝、智能書包將會全面進入消費生活之中。

　　賣產(chǎn)品、經(jīng)營用戶、構(gòu)建生態(tài)三步走

　　“產(chǎn)品只是入口，用戶才是商業(yè)模式”，把放在智能穿戴領(lǐng)域更加恰當。消費者購買的是有形的產(chǎn)品，消費的卻是無形的服務(wù)，怎么給讓服務(wù)帶給消費者更多的價值，更多的趣味性，這是商家運營人員需要思考的問題。只有與用戶持續(xù)連接和互動，用數(shù)據(jù)沉淀和用戶沉淀才能構(gòu)建用戶為中心的產(chǎn)品生態(tài)鏈。

　　新材料突破利好服裝企業(yè)

　　在2016春夏紐約時裝周上，英特爾聯(lián)手建筑學(xué)運動服裝設(shè)計師Chromat推出兩款“響應(yīng)式服裝”。這兩款智能服裝能利用傳感器收集的心跳、體溫等人體生理信號，并通過在衣服中集成的形狀記憶合金進行衣服變形，大大提升了穿著者的便利性。智能服裝的突破取決于柔性傳感技術(shù)和智能服裝材料兩個方面，目前國內(nèi)有部分企業(yè)已經(jīng)在柔性傳感材料和記憶面料材料、相變面料材料等領(lǐng)域取得突破，這將給中國服裝產(chǎn)業(yè)打開一個全新的發(fā)展契機。