全球智能手機出貨量在2015年將首度出現(xiàn)個位數(shù)增長

　　12月6日，據(jù)市場研究機構IDC公布的《全球手機季度跟蹤報告》(Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker)預測，2015年全球智能手機出貨量增幅將首次滑落至個位數(shù)。

　　IDC預計，全球智能手機出貨量在2015年的增幅為9.8%，至14.3億部。該機構針對亞太地區(qū)(不包括日本)此前的展望進行了更新，進一步反映出這一地區(qū)智能手機出貨量增長減速的趨勢。

　　這一減緩趨勢在2015年至2019年展望期間將有小幅加劇，主要原因在于針對Windows Phone以及運行其他操作系統(tǒng)手機出貨量預期的下降。

　　僅從市場規(guī)模來衡量，中國經(jīng)濟增長放緩已經(jīng)影響全球市場。最近幾個季度，中國一直是智能手機市場關注的焦點。不過，IDC堅持其觀點，中國在很大程度上已經(jīng)進入手機更新市場，因此其增幅將處于較低的個位數(shù)。中東以及非洲地區(qū)2015年增幅最高，其出貨量同比增幅預計接近50%，高于目前炙手可熱的印度和印度尼西亞市場。

　　IDC全球手機季度跟蹤報告項目主管瑞恩?雷斯(Ryan Reith)表示：“由于智能手機市場最終增幅將減緩至個位數(shù)，保持增長動力將依賴以下幾個因素?！?/p>

　　雷斯指出：“新興市場低端智能手機的成功將一直是主要的推動力，而這一類型智能手機的成功主要取決于吸引重視價值的首次購買人群以及更新人群。我們認為，在一些高增長的市場，更新周期將低于通常的兩年時間，主要是因為低于100美元的智能手機零部件壽命撐不過兩年。以一個合適的價格吸引上述兩類消費人群將是保持增長和商家取得成功的關鍵。”

　　IDC手機團隊研究經(jīng)理安東尼?斯卡塞拉(Anthony Scarsella)稱：“隨著出貨量在很多市場持續(xù)下降，推出可接受的高價值手機和針對昂貴手機提供多種財務支持將吸引消費者。由于在發(fā)達市場主要購買力來自更新或購買第二部手機的人群，因此手機制造商將伺機推出設備購買財政支持方案和折價貼換計劃。蘋果已經(jīng)推出iPhone Upgrade Program，其他制造商預計也在未來數(shù)月推出類似計劃。在通過折價貼換和刺激計劃來加速手機更新?lián)Q代周期的同時，這類方案可能是讓消費者購買旗艦機型最有效的方法?！?/p>

　　Android生態(tài)系統(tǒng)：Android市場份額在預期周期內(nèi)，將從今年的81%微增長至82%。雖然一直有其他軟件平臺嘗試入場，但截至目前無一取得成功。IDC預計，隨著Cyanogen和小米等廠商盡力與其他競爭對手實現(xiàn)差異化，核心的Android平臺將繼續(xù)擴張。鑒于該操縱系統(tǒng)的全球布局和應用服務生態(tài)系統(tǒng)，IDC充分預計Android智能手機操作系統(tǒng)在可預見的未來仍處于主導地位。

　　iOS生態(tài)系統(tǒng)：由于消費者對蘋果新款旗艦機的需求持續(xù)存在以及供應鏈的平穩(wěn)預期，IDC將iPhone今年第四季度的銷量預期提升7.6%。根據(jù)此前的預期，iOS的市場份額將保持14-15%左右。隨著大部分蘋果核心市場已經(jīng)過渡到手機更換階段，該公司采取iPhone折價貼換交易已經(jīng)不再令人驚訝。由于翻新iPhone的進入，未來兩三年在發(fā)展中市場可能將出現(xiàn)庫存過多的情況。不過，解決這一問題的前置時間并不是IDC立即需要考慮的問題。

　　Windows Phone生態(tài)系統(tǒng)：雖然微軟在推廣Windows 10全力以赴，但IDC并不看好其手機操作系統(tǒng)未來數(shù)年將出現(xiàn)較大幅度增長。2015年，IDC預計微軟手機的平均售價為148美元，較Android手機219美元的平均售價低了71美元。這主要是微軟/諾基亞在低端智能手機上發(fā)力，這一手段在2014年將Windows手機的出貨量提高至3490萬部。IDC預計，Windows手機在2015年出貨量將同比下滑10.2%，而到2016年的降幅將進一步加劇。Windows手機弱勢的主要原因在于缺乏代工廠商的支持。