中興欲聯(lián)合BAT進(jìn)軍智能家居市場(chǎng) 品牌重塑存三大難點(diǎn)

　　年末，中興手機(jī)活動(dòng)頻繁：宣布與京東3年戰(zhàn)略合作，中興Blade回歸中國互聯(lián)網(wǎng)，一款美其名曰“國民指紋手機(jī)”亮相;接著與中移動(dòng)聯(lián)合推出支持VoLTE千元機(jī)遠(yuǎn)航3;隨后，與中電信推中興AXON天機(jī)MAX;幾天后，支付新品“中興付”在京發(fā)布，據(jù)傳聯(lián)合阿里巴巴。

　　短短一個(gè)月內(nèi)，中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠、中興副總裁、終端中國區(qū)常務(wù)副總裁俞義方數(shù)次出現(xiàn)在媒體的視野里，渠道縱向聯(lián)合三大電信運(yùn)營商，橫向聯(lián)合到迪信通、國美等虛擬運(yùn)營商，內(nèi)容延伸到BAT，產(chǎn)業(yè)鏈下探到與開發(fā)者分成。中興通訊在沉寂了一段時(shí)間后，如此高調(diào)浮出，到底想干啥?

　　聽聽中興高層這么說

　　中興高層最近對(duì)5G、新興市場(chǎng)以及重塑品牌談了思路。

　　1、5G與自主研發(fā)

　　在烏鎮(zhèn)舉行的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，中興通訊總裁兼執(zhí)行董事史立榮表示，烏鎮(zhèn)會(huì)場(chǎng)附近，中興建設(shè)了一個(gè)Pre5G試驗(yàn)網(wǎng)，2016年在杭州召開的G20峰會(huì)，全面部署Pre5G網(wǎng)絡(luò)。2014年中興在業(yè)界率先提出Pre5G概念，并推出了全球首款樣機(jī)。在2020年5G來臨前：“我們速率可以提升5到10倍，這點(diǎn)技術(shù)創(chuàng)新給全人類會(huì)帶來巨大貢獻(xiàn)。”俞義方在接受搜狐科技采訪時(shí)表示，近期，中興已在把5G技術(shù)用到4G手機(jī)上，在芯片方面，國家投入24個(gè)億給中興通訊微電子，目前，核心路由器、光傳輸、機(jī)頂盒芯片、手機(jī)都已做到了自主研發(fā)。在手機(jī)類芯片研發(fā)方面是一個(gè)彎道超車機(jī)會(huì)。

　　曾學(xué)忠在接受搜狐科技采訪時(shí)表示，今明兩年將是中興終端“格局年”，主打爆品、通道和電商、軟件創(chuàng)新、規(guī)模和利潤;在2017-2018年，中興將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌、規(guī)模和利潤;在2019-2020年，全面實(shí)現(xiàn)生態(tài)鏈發(fā)展和在主要大國發(fā)貨規(guī)模進(jìn)入前三戰(zhàn)略。

　　財(cái)報(bào)顯示，中興通訊前三季度研發(fā)投入達(dá)82億元，占比達(dá)12%，創(chuàng)歷史高點(diǎn)，主要投入芯片、智能管道、物聯(lián)網(wǎng)、SDN、大數(shù)據(jù)等新興業(yè)務(wù)。

　　2、與BAT聯(lián)合進(jìn)智能家居市場(chǎng)

　　在中興AXON天機(jī)MAX發(fā)布后，俞義方在接受搜狐科技專訪時(shí)表示，中興手機(jī)2015年在進(jìn)行著轉(zhuǎn)型，同時(shí)也開始融合終端嘗試，中興與騰訊合作推出了AXON Watch智能手表，第一代產(chǎn)品已上市正在籌劃第二代。

　　“2016年，中興和騰訊還有新型融合終端推出。在2016年，中興智能硬件產(chǎn)品形態(tài)將有重大突破，甚至有可能出現(xiàn)取代筆記本電腦的生產(chǎn)力工具，而最終會(huì)整體進(jìn)入到智能家庭領(lǐng)域。”俞義方透露，中興通訊在芯片、操作系統(tǒng)方面已啟動(dòng)，與BAT強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，除了與騰訊合作推智能穿戴設(shè)備外，與阿里巴巴在支付方面進(jìn)行合作，另外，與京東已達(dá)成渠道方面的合作。