日系家電品牌敗局已定 淪為市場配角

　　日本是個極其有憂患意識的民族，在不同的日本影視作品中，這個國家可能是經歷浩劫和毀滅最多的國家。其中有《日本沉沒》這樣出于天災的毀滅，也有《反叛的魯魯修》這樣因為侵略而被殖民的例子。不過生于憂患的他們沒有想到，自己國家曾經引以為傲的消費電子品牌，如今已經被大大地邊緣化，沉淪到市場配角的地步。

　　兩家日企代表的近況

　　評級公司穆迪日本22日宣布，已把東芝信用評級從“Baa3” 下調兩級至“Ba2”，該評級為垃圾級，東芝還有可能被進一步降級。

　　業(yè)績上，東芝本月21日宣布，總部以及家電、半導體業(yè)務總計將裁員約10600人。此外，隨著半導體價格下跌和主力業(yè)務盈利情況惡化，加之裁員相關損失影響，東芝2015財年預計出現(xiàn)創(chuàng)紀錄的5500 億日元(約合人民幣294億元) 凈虧損。

　　另一個關于日本企業(yè)的壞消息是，富士康母公司鴻海提議將斥資5000億日元(約合人民幣267.5億元)收購夏普，出價不僅遠高于日本產業(yè)革新機構(JDI最大股東)所提出的2000億日元(約合人民幣107億元)。

　　和東芝一樣，夏普在2015年的主旋律也是裁員和虧損，甚至一度傳出要賣樓賣業(yè)務求生存的新聞，同樣的戲碼也在索尼身上發(fā)生過。

　　更宏觀一點兒來看，日本電子產業(yè)五大巨頭——日本電氣、松下電器、富士通、夏普和索尼在過去12年里市值蒸發(fā)了2/3。日本《東洋經濟》雜志對過去10年間赤字企業(yè)的排名顯示，松下、夏普、索尼分別高居第2、3和11位。

　　全面敗退

　　上面是單就日本電子企業(yè)本身的狀況而言的。在幾個有代表性的消費電子領域，日系企業(yè)呈現(xiàn)的，是節(jié)節(jié)敗退的局面。

　　市場研究公司Digitimes Research本周發(fā)布了2015年第三季度智能手機市場報告;第三季度，全球智能手機出貨量達到3.32億部，環(huán)比增長10.5%，同比增長7.7%。

　　報告顯示，第三季度，三星和蘋果在全球智能手機市場的出貨量份額合計約為40%，其中三星為25.6%，蘋果為14.5%。排名第3到6位的智能手機廠商分別為華為(7.4%)、聯(lián)想(4.8%)、LG(4.5%)，以及小米(3.8%)。此外，vivo和TCL的份額分別為3.55%和3.3%，而OPPO為3.2%。包括中興、索尼、微軟、魅族、酷派和華碩在內，前15 大智能手機廠商的份額總和超過81%。

　　在這15家公司中，有9家來自中國大陸，2家來自北美，2家來自韓國，1家來自日本，1家來自臺灣地區(qū)。

　　而在電腦領域中，截止至2015年Q3，排在前幾位的電腦廠商是聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、宏碁、華碩。其中沒有一家日本企業(yè)處于前列。

　　在原本中日韓角逐的電視機行業(yè)里，日本電視企業(yè)也被韓國甩開距離，并且被中國企業(yè)所追上。

　　市場研究機構IHS display search 發(fā)布的數據顯示，以銷售額為準，今年第二季度三星電子在全球電視市場的份額為28.5%，環(huán)比提升1.4個百分點，穩(wěn)居榜首。LG電子排行第二(14.1%)，索尼排行第三(7.3%)，海信排行第四(5.5%)，TCL 排行第五(4.9%)。

　　去年全球液晶電視市場份額排名前十的包括兩家韓國企業(yè)三星、LG，兩家日本企業(yè)索尼、夏普，5家中國企業(yè)TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹，一家美國企業(yè)Vizio。

　　丟城棄地

　　另一個關于家電的趨勢則是日系企業(yè)開始退出世界舞臺，然后中國企業(yè)開始接管這部分的資源。

　　12月21日，日本東芝公司發(fā)布官方公告，正式宣告徹底結束在日本以外世界彩電市場的自主研發(fā)、銷售和經營。同時，創(chuàng)維數碼12月21日同時公告宣布與東芝達成協(xié)議，收購東芝生活電器株式會社的PT. Toshiba Consumer Products Indonesia全部股份。而東芝電視在華合資公司東芝視頻產品(中國)目前已被TCL 集團旗下公司絕對控股。