高通、聯(lián)發(fā)科2016年手機(jī)芯片價(jià)格將陷焦土戰(zhàn)

　　智能手機(jī)成長趨緩下，聯(lián)發(fā)科拉高2016年智能型手機(jī)芯片出貨目標(biāo)，代表明年將在手機(jī)芯片市場(chǎng)發(fā)動(dòng)焦土戰(zhàn)。

　　市場(chǎng)推測(cè)，短期恐怕將付出產(chǎn)品均價(jià)(ASP)和毛利率下滑的代價(jià)。

　　聯(lián)發(fā)科今年全年4G芯片出貨量超過1.5億套，雖然ASP提升，但因市場(chǎng)價(jià)格壓力沉重，使得3G轉(zhuǎn)進(jìn)4G后，營收提升幅度有限，加上4G芯片成本結(jié)構(gòu)較差，今年4G芯片的毛利率一直低于公司平均值。

　　來自價(jià)格的壓力，已反映在聯(lián)發(fā)科與高通的毛利率及獲利表現(xiàn)上。兩家公司第3季獲利均較去年同期衰退四成。

　　因此，聯(lián)發(fā)科持續(xù)力推高階產(chǎn)品，最高階的“Helio x20”芯片將在明年第1季量產(chǎn)，已有超過十家客戶設(shè)計(jì)中，明年上半年的售價(jià)可望站在25美元以上，有利于穩(wěn)定ASP表現(xiàn)。

　　不過，在智能型手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模普遍預(yù)期不到兩位數(shù)成長下，聯(lián)發(fā)科要達(dá)成芯片出貨量年增兩成的目標(biāo)，代表要全力沖刺市占率，焦土戰(zhàn)無可避免。

　　對(duì)聯(lián)發(fā)科來說，若能藉由焦土戰(zhàn)，將敵人洗出市場(chǎng)是最佳結(jié)果。但若找不到其他較好的成本結(jié)構(gòu)，ASP和毛利率也會(huì)面臨下滑壓力。