那些關(guān)于寒冬的預(yù)言對嗎？國產(chǎn)手機品牌繼續(xù)擴張

　　12月28日消息，轉(zhuǎn)眼間2015年已經(jīng)來到尾聲。對于中國手機行業(yè)來說，2015絕對是個豐收年。這一年來，國產(chǎn)手機的技術(shù)以及質(zhì)量都有了質(zhì)的飛躍，而眾多中國手機廠商也在今年獲得了不俗的成績。此前盛傳的中國手機產(chǎn)業(yè)增速放緩，國產(chǎn)品牌迎來寒冬的論調(diào)不攻自破。

　中國手機品牌全面崛起

　　在“中華酷聯(lián)”領(lǐng)頭羊的影響下，中國智能手機行業(yè)中眾多國產(chǎn)品牌無論是技術(shù)方面，或是經(jīng)營理念方面，都發(fā)生了巨大的變化。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1——11月份，國產(chǎn)品牌手機出貨量達(dá)到3.81億部，占整個國內(nèi)手機出貨量的82.5%。從2015年來看，面對國產(chǎn)智能手機廠商的不斷創(chuàng)新，蘋果、三星等外資手機廠商的中國市場份額正在步步退縮，且這一發(fā)展趨勢必會延續(xù)至2016年，國產(chǎn)手機已經(jīng)走在了全面崛起的道路上。

　　其中，酷派作為中國智能手機的領(lǐng)軍品牌，2015年銷售和迅猛增長，軟件和無線應(yīng)用服務(wù)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。據(jù)悉，酷派上半年凈利潤增長迅猛，無線應(yīng)用服務(wù)收入同比增長了60%。同時，2015年酷派拋棄了以往的機海戰(zhàn)術(shù)改走精品化路線，已初具成效。目前，酷派超低端占比快速下降，中端機占比迅速提升，機型數(shù)量同比減少23%。在公開市場，ivvi銷量快速提升，第三季度較第一季度提升了154%，取得了重大突破。而在2015宇龍酷派全球供應(yīng)商大會中，酷派更是給出未來三年銷量4500萬臺、5600萬臺以及7500萬臺的保守估計。此外，“中華酷聯(lián)”中的另一領(lǐng)軍品牌華為，也在2015年實現(xiàn)手機年度累計發(fā)貨突破一億臺的驕人成績。

　　據(jù)了解，2015年隨著諸多新品牌的加入，中國手機市場競爭進(jìn)一步升級，手機廠商在功能升級、創(chuàng)新、內(nèi)容生態(tài)、信息安全等方面不斷突破，市場份額持續(xù)擴張。顯然，中國智能手機行業(yè)并沒有陷入寒冬，而是開啟了新的紀(jì)元，行業(yè)的全面崛起已經(jīng)成為不爭的事實。

　　酷派轉(zhuǎn)型成功蛻變

　　行業(yè)的崛起離不開頭羊的引領(lǐng)，“中華酷聯(lián)”陣營在整個行業(yè)覺醒與振興的歷程中，充分發(fā)揮著引導(dǎo)與啟發(fā)的作用。其中，以酷派的轉(zhuǎn)變最為顯著，也引發(fā)了許多其他國產(chǎn)手機品牌的效仿。

　　在運營商大幅削減營銷經(jīng)費、手機同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，2015年酷派集團審時度勢、主動應(yīng)變，打造“硬件+軟件+渠道+用戶”四位一體的生態(tài)戰(zhàn)略。而隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)廠商的進(jìn)入，傳統(tǒng)手機廠商備受沖擊。與同行推自主新品牌擴張線上市場不同，酷派則是選擇結(jié)盟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推動線上市場。其選擇與樂視結(jié)盟，宣布共建超級生態(tài)圈，共同研發(fā)手機、共同開發(fā)應(yīng)用等戰(zhàn)略合作。至此酷派手機在內(nèi)容和生態(tài)服務(wù)上的短板得以彌補，并且形成強大的資源整合優(yōu)勢，快速擁有移動互聯(lián)網(wǎng)基因和DNA，使酷派在互聯(lián)網(wǎng)+時代的競爭力大大提升，從而開啟了這個老牌傳統(tǒng)手機廠商的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型之路。

　　就在12月15日于浙江烏鎮(zhèn)召開的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會，作為中國老字號手機“中華酷聯(lián)”中的一員，酷派是唯一受邀參加此次盛會的品牌。其在中國智能終端領(lǐng)域的地位可見一斑，而踏入世界互聯(lián)網(wǎng)競爭的野心也顯露無遺。此次大會，酷派在向社會各界展示中國傳統(tǒng)手機品牌轉(zhuǎn)型成果的同時，也正在以更加開放、共享的態(tài)度參與到構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運共同體中。

　　此外，與酷派企業(yè)屬性轉(zhuǎn)變并駕齊驅(qū)的是其產(chǎn)品線路也發(fā)生了轉(zhuǎn)折。在國內(nèi)市場，酷派摒棄了以往的機海戰(zhàn)術(shù)改走精品化路線。在高端市場酷派打造了鉑頓系列手機，通過技術(shù)搶占市場。而在中高端市場，酷派推出了鋒尚系列，尤其是剛剛面世不久的旗艦新品鋒尚MAX,以理性的定價、高顏值的時尚外觀以及出眾的性能和技術(shù)，一舉創(chuàng)下開啟預(yù)約一天后累計預(yù)約量便達(dá)到256731臺的驚人成績。而在剛剛結(jié)束的“2015年移動智能終端峰會”中，酷派鋒尚MAX憑借在手機安全方面的出眾表現(xiàn)榮膺年度安全手機大獎。可見，酷派精品化戰(zhàn)略已初具成效，同時，經(jīng)過多年在高端機市場的積累，酷派已擁有100多萬高端用戶，為品牌形象重塑以及全新定位打下了良好的基礎(chǔ)。