2015手機(jī)業(yè)盤(pán)點(diǎn)：國(guó)產(chǎn)高端嘗鮮 小米們前途未卜

　　如今的三星面臨諸多困境，今年或?qū)⒃庥鲎罱哪曜畹偷挠?shù)據(jù)顯示，三星今年在中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量市占率僅有7.7%，從之前第一的位置滑落至第四。

　　可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)三到五年洋品牌在華下滑的勢(shì)態(tài)將會(huì)更為嚴(yán)重。即便是備受用戶(hù)青睞的iPhone，在創(chuàng)新趨于枯竭之下，也難逃一劫。

　　對(duì)三星、蘋(píng)果造成沖擊的是來(lái)自以華為為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。數(shù)據(jù)顯示，在3000元到4000元價(jià)位，國(guó)產(chǎn)手機(jī)占比已經(jīng)從2014年第一季度的7.5%增長(zhǎng)到2015年第三季度的76.8%。

　　需要注意的是，國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入高端市場(chǎng)尚屬嶄露頭角，品牌營(yíng)銷(xiāo)、渠道深耕、用戶(hù)粘性等都是未來(lái)需要解決的問(wèn)題。

　　經(jīng)歷了兩年的高速增長(zhǎng)后，小米手機(jī)開(kāi)始顯現(xiàn)出疲態(tài)， 這一年接連遭遇新品跳票、專(zhuān)利官司以及國(guó)際化擴(kuò)張失利等諸多難題。內(nèi)部消息透露，早在幾個(gè)月前小米已經(jīng)將銷(xiāo)售目標(biāo)調(diào)低到了7000萬(wàn)臺(tái)。

　　伴隨著小米的“退燒”，2015年的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌日子也開(kāi)始難過(guò)。一加宣布關(guān)閉線下渠道，開(kāi)始裁員。IUNI過(guò)去一年半間三度換帥，時(shí)至今日銷(xiāo)量也不盡人意。還有成立不到半年的ZUK，游離于聯(lián)想樂(lè)檬和摩托羅拉之間，前景讓人擔(dān)憂(yōu)。

　　相比之下，華為榮耀、中興努比亞、酷派大神目前表現(xiàn)尚佳。隨著外部競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌前途未卜，最終只有少數(shù)品牌可能會(huì)存活下去。

　　IDC 數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)五年內(nèi)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額將由2015年的29.6%下降至23%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛出海謀求發(fā)展，眼下面臨最大的問(wèn)題不是產(chǎn)品不被 認(rèn)可，而是無(wú)可避免會(huì)遇到專(zhuān)利問(wèn)題。小米今年先是在印度遭遇愛(ài)立信專(zhuān)利訴訟，緊接著進(jìn)軍美國(guó)又被專(zhuān)利流氓Blue Spike盯上。國(guó)產(chǎn)品牌要想突破專(zhuān)利圍剿，需要將更多資金、精力投放在技術(shù)研發(fā)上。

　　手機(jī)流通渠道的變化也是2015年一大看點(diǎn)，電商渠道紅利終結(jié)，線下渠道重新崛起。。樂(lè)視、小米、奇酷等互聯(lián)網(wǎng)品牌今年紛紛布局線下，如與迪信通、蘇寧等第三方賣(mài)場(chǎng)簽訂戰(zhàn)略合作，尋求線上線下的渠道融合。

　　智能手機(jī)發(fā)展至今天，低價(jià)已不再是中國(guó)用戶(hù)首選標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)、服務(wù)體驗(yàn)以及生態(tài)鏈的營(yíng)建將成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。