高端數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)分析與展望

2004年6月A版

前言

　　數(shù)碼相機(jī)這幾年來(lái)在全世界各地都掀起銷售熱潮，使得數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)成長(zhǎng)快速，數(shù)碼相機(jī)除了數(shù)字影像的方便性已逐漸受到消費(fèi)者的喜愛(ài)之外，產(chǎn)品售價(jià)的下降也是主要的助力之一，而且數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)品應(yīng)用分布相當(dāng)廣泛，有玩具型的數(shù)碼相機(jī)給小孩子游戲用的，像素在100萬(wàn)以下；一般消費(fèi)者使用的數(shù)碼相機(jī)用于紀(jì)錄生活照片，像素的范圍就比較廣泛，在100萬(wàn)以上到600萬(wàn)像素之間的產(chǎn)品都有；還有專業(yè)用途的數(shù)碼相機(jī)給于專業(yè)人士或者營(yíng)業(yè)用途的使用，主要是以單眼相機(jī)的構(gòu)造，讓專業(yè)人士更專業(yè)的操作，像素當(dāng)然是比較高，但不是以更高的像素取勝。

　　所以價(jià)格從幾十塊美金到上千塊美金都有，因此可以符合各種需求的使用，雖然目前的技術(shù)使得數(shù)碼相機(jī)像素逐漸提升，但價(jià)格卻一再的滑落，因此刺激了市場(chǎng)的成長(zhǎng)，讓數(shù)碼相機(jī)近幾年來(lái)成為購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)性產(chǎn)品的主要選擇，亦是成長(zhǎng)快速的消費(fèi)性電子產(chǎn)品。

高端數(shù)碼相機(jī)

(400萬(wàn)像素以上)發(fā)展趨勢(shì)

　　因此要探討高端數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展，就以兩方面來(lái)分析，一方面以一般消費(fèi)者使用的數(shù)碼相機(jī)來(lái)探討，另一方面以專業(yè)用的數(shù)碼相機(jī)來(lái)分析，各有其發(fā)展的趨勢(shì)。

一般消費(fèi)者使用的數(shù)碼相機(jī)發(fā)展趨勢(shì)

　　在一般消費(fèi)者的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)中成長(zhǎng)相當(dāng)?shù)目焖伲?003年年初全球各大市調(diào)公司，樂(lè)觀的推估2003年的數(shù)碼相機(jī)銷售量大約在3千多萬(wàn)臺(tái)的銷售量，但是數(shù)碼相機(jī)的需求實(shí)在太強(qiáng)盛，使得全球的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)銷售量修正為2003年突破4,000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到4,337萬(wàn)臺(tái)，比2002年成長(zhǎng)55%。全球數(shù)碼相機(jī)(一般消費(fèi)者)的銷售量發(fā)展趨勢(shì)如圖1所示。

　　2004年數(shù)碼相機(jī)的銷售量將成長(zhǎng)到5,519萬(wàn)臺(tái)，比2003年將成長(zhǎng)27%。而且未來(lái)幾年都有不錯(cuò)的成長(zhǎng)趨勢(shì)，推估到2007年數(shù)碼相機(jī)的銷售量將成長(zhǎng)到8,000萬(wàn)臺(tái)以上，從2003年到2007年的復(fù)合年成長(zhǎng)率11.5%。

　　而數(shù)碼相機(jī)的像素也一直往上提升，使得低像素的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品，一線廠商都逐漸的退出，而成為玩具型的數(shù)碼相機(jī)，廠商推出新的產(chǎn)品也都往高像素發(fā)展，尤其在300萬(wàn)像素以上的數(shù)碼相機(jī)，而未來(lái)400萬(wàn)像素以上的產(chǎn)品比率也逐漸增加，而使得300萬(wàn)像素的數(shù)碼相機(jī)成為一般消費(fèi)者的基本配備似的產(chǎn)品，當(dāng)然這與價(jià)格的高低也會(huì)有絕對(duì)的關(guān)系。一般消費(fèi)者使用的數(shù)碼相機(jī)其像素的發(fā)展趨勢(shì)如圖2所示。

　　而數(shù)碼相機(jī)400萬(wàn)像素以上的產(chǎn)品，成長(zhǎng)最快，成為主流發(fā)展產(chǎn)品，隨著技術(shù)增進(jìn)使得產(chǎn)品的像素提升快速，消費(fèi)者也逐漸接受高像素的數(shù)碼相機(jī)。只不過(guò)在應(yīng)用面、技術(shù)面與價(jià)格面的考量下，一般消費(fèi)者所使用的數(shù)碼相機(jī)，在2003年發(fā)展到600萬(wàn)像素之后，顯然像素的進(jìn)展速度減緩了許多，不再像2002年及2003年年初像素進(jìn)展的如此迅速。

　　雖然2003年底Sony也推出800萬(wàn)像素的數(shù)碼相機(jī)，但是似乎沒(méi)有引起太大的跟隨風(fēng)潮，其它的業(yè)者也沒(méi)有緊跟著推出新的產(chǎn)品，可見(jiàn)得更高像素的產(chǎn)品并不是大家的著力點(diǎn)。大概是因?yàn)樵诟鞣N層面的考慮上，一般消費(fèi)者在價(jià)格與功能的需求考慮下，還未達(dá)到如此高的像素需求，所以目前還是以600萬(wàn)像素以下發(fā)展為主。

專業(yè)用的數(shù)碼相機(jī)發(fā)展趨勢(shì)(單眼相機(jī)型態(tài))

　　當(dāng)一般使用者已經(jīng)逐漸習(xí)慣數(shù)碼相機(jī)的使用，使得市場(chǎng)發(fā)展如此迅速，但一般消費(fèi)者所使用的機(jī)型都是以輕便使用為主，要求攜帶方便使用簡(jiǎn)單，所做的機(jī)型都是以雙眼的相機(jī)形式，甚至于更薄的名片型機(jī)種。但在相機(jī)的應(yīng)用上，產(chǎn)品定位中還有許多專業(yè)用的市場(chǎng)，因此許多數(shù)碼相機(jī)的廠商，也都投入發(fā)展專業(yè)用的單眼相機(jī)，來(lái)符合專業(yè)攝影人士的需求，雖然在市場(chǎng)需求方面沒(méi)有一般消費(fèi)者的多，但其成長(zhǎng)性比一般消費(fèi)者來(lái)的高，從2003年到2007年的復(fù)合年成長(zhǎng)率高達(dá)21%，也是相當(dāng)驚人。全球數(shù)碼相機(jī)(專業(yè)用)的銷售量發(fā)展趨勢(shì)如圖3所示。

　　因?yàn)閷I(yè)用的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)定位，是在于業(yè)余攝影愛(ài)好者及專業(yè)人士使用，甚至于用在營(yíng)業(yè)用途上，所以價(jià)格會(huì)高出很多，2003年的平均單價(jià)還在2,200美元，因此銷售量在2003年只有73萬(wàn)8千臺(tái)，與一般消費(fèi)者使用數(shù)碼相機(jī)的銷售量相差很大，只不過(guò)其價(jià)格下降快速，也將吸引許多攝影愛(ài)者的使用。推估2004年的銷售量將成長(zhǎng)到121萬(wàn)8千臺(tái)，到2007年銷售量將達(dá)224萬(wàn)臺(tái)也有不錯(cuò)的成長(zhǎng)趨勢(shì)。

高端數(shù)碼相機(jī)技術(shù)與功能發(fā)展趨勢(shì)

　　在一般消費(fèi)者使用的數(shù)碼相機(jī)，像素的高低動(dòng)態(tài)攝影功能已成為必備的功能，其中的差異只是拍攝的像素及拍攝的分辨率而已。而數(shù)碼相機(jī)擁有動(dòng)態(tài)攝影功能的比率逐年上升，從美國(guó)市場(chǎng)所做的調(diào)查來(lái)看，在2001年平均有49%的數(shù)碼相機(jī)擁有動(dòng)態(tài)攝影的功能，到了2002年已經(jīng)提升到85%的數(shù)碼相機(jī)擁有動(dòng)態(tài)攝影的功能，在這短短的一年之內(nèi)拍攝動(dòng)態(tài)的攝影功能幾乎已成為數(shù)碼相機(jī)必備的功能之一，在高分辨率的產(chǎn)品中已經(jīng)有約90%的比率，連低于100萬(wàn)像素的產(chǎn)品也有50%左右的比率擁有拍攝動(dòng)態(tài)影像的功能，可見(jiàn)得拍攝動(dòng)態(tài)畫(huà)面，已成為主要的附加功能。

　　從規(guī)格來(lái)看數(shù)碼相機(jī)拍攝動(dòng)態(tài)影像的時(shí)間都相當(dāng)短暫，大都在30秒以下，而且分辨率也都會(huì)降低到640