機(jī)頂盒與一體機(jī)共推數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　2007年全國(guó)有線數(shù)字電視已從試點(diǎn)走向全面發(fā)展階段。據(jù)估計(jì)，到2010年我國(guó)有線數(shù)字電視用戶將達(dá)到8183萬。數(shù)字電視在各地的整體轉(zhuǎn)換也是循序漸進(jìn)，分步實(shí)施的，根據(jù)國(guó)家廣電總局的規(guī)劃，電視數(shù)字化將分“三步走”：第一步是目前正在進(jìn)行的有線電視數(shù)字化；第二步是2005年開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)（2006年10月下旬直播衛(wèi)星將升空），開始地面數(shù)字電視試驗(yàn)；第三步是在2008年舉辦北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，全面推廣地面數(shù)字電視。之后，我國(guó)數(shù)字廣播電視將通過有線、衛(wèi)星、無線3種方式實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)的覆蓋，2015年將全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，完成模擬向數(shù)字的過渡，停播模擬電視節(jié)目?！笆晃濉逼陂g，我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將會(huì)有很大的發(fā)展。 

　　機(jī)頂盒功能相對(duì)簡(jiǎn)單，只是短期的過渡型產(chǎn)品 

　　2006年12月底，全國(guó)數(shù)字電視用戶達(dá)到約1000萬戶。為積極、穩(wěn)妥、有序地推進(jìn)有線電視數(shù)字化，北京市將采取先行試點(diǎn)、再全面鋪開的方式開展整體切換工作。試點(diǎn)社區(qū)內(nèi)按時(shí)交納有線電視收看維護(hù)費(fèi)的注冊(cè)用戶將免費(fèi)配置一臺(tái)基本型機(jī)頂盒，原收看維護(hù)費(fèi)不變，不預(yù)收全年基本收看維護(hù)費(fèi)。2007年春節(jié)前，北京數(shù)字電視用戶將達(dá)到40萬戶。 

　　目前有線  
電視用戶使用的機(jī)頂盒都是基本型數(shù)字機(jī)頂盒，基本型數(shù)字機(jī)頂盒的主要功能還是數(shù)字電視接收器，主要是解決數(shù)字電視收看的問題，但要真正實(shí)現(xiàn)交互功能和開展增值業(yè)務(wù)，不僅有線網(wǎng)絡(luò)需要進(jìn)行雙向網(wǎng)改造，而且用戶還需要另外購(gòu)買交互型數(shù)字電視機(jī)頂盒和購(gòu)買相應(yīng)的CA卡。近幾年國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒市場(chǎng)最多的還是以滿足整體轉(zhuǎn)換需求的基本型有線電視機(jī)頂盒和衛(wèi)星機(jī)頂盒。計(jì)世資訊（CCW Research）分析認(rèn)為，目前市場(chǎng)上的免費(fèi)盒子功能都比較簡(jiǎn)單，只是短期的過渡型產(chǎn)品，不能充分使用運(yùn)營(yíng)商提供的點(diǎn)播等增值服務(wù)，它只能解決數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換過程中的燃眉之急，不能實(shí)現(xiàn)真正意義的數(shù)字電視。 

　　數(shù)字電視一體機(jī)存在兼容性問題，但仍是未來發(fā)展主流 

　　所謂“一體機(jī)”，也就是將數(shù)字接收、解碼與顯示融為一體，數(shù)字化完成及模擬頻道關(guān)閉后，“一體機(jī)”就應(yīng)叫數(shù)字電視機(jī)?！耙惑w機(jī)”就是把高頻頭機(jī)頂盒內(nèi)置到電視機(jī)中，人們?cè)谟^看數(shù)字電視時(shí)，不再需要另外購(gòu)買機(jī)頂盒，直接打開電視機(jī)就能收看到數(shù)字電視節(jié)目，這是目前西方發(fā)達(dá)國(guó)家普遍采取的方式。實(shí)現(xiàn)一體機(jī)技術(shù)并不難，但至今中國(guó)推廣一體機(jī)緩慢的一個(gè)重要原因是，各地?cái)?shù)字電視運(yùn)營(yíng)商所采用的有條件接收格式不同，市場(chǎng)割據(jù)嚴(yán)重，導(dǎo)致眾廠商無力配合眾多運(yùn)營(yíng)商。不同地區(qū)數(shù)字電視系統(tǒng)存在巨大差異，各地運(yùn)營(yíng)商均使用不同的CA(條件接收)系統(tǒng)，加之各處的信號(hào)碼流存在不規(guī)范之處，一個(gè)全國(guó)性的市場(chǎng)被活活分割成幾百個(gè)板塊，因此，數(shù)字電視一體機(jī)首先遭遇的難題便是，與各地有線電視信號(hào)系統(tǒng)存在兼容性問題。 

　　數(shù)字電視一體機(jī)具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)，與普通電視相比，數(shù)字電視一體機(jī)明顯增加的成本只有CAM卡的價(jià)格(每張?jiān)?50-200元)，而單個(gè)機(jī)頂盒的價(jià)格在400-600元之間。對(duì)于一戶多機(jī)的用戶而言，一體機(jī)的成本顯然更低。在全球數(shù)字化浪潮的大背景，一體機(jī)已經(jīng)成為全球數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)共同的發(fā)展方向。計(jì)世資訊（CCW Research）分析認(rèn)為，在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著國(guó)家數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的頒布，以及2008年數(shù)字奧運(yùn)的臨近，無論是從技術(shù)上，還是從產(chǎn)業(yè)環(huán)境上，一體機(jī)都將迎來爆發(fā)式的增長(zhǎng)。例如以康佳為代表的國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商，提前布局，康佳投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的32英寸數(shù)字電視一體機(jī)，采用了新一代CRT電視作為載體，擁有16∶9寬屏顯示，是目前市場(chǎng)上第一款批量上市的16∶9寬屏數(shù)字電視一體機(jī)。國(guó)內(nèi)整機(jī)廠商整體謀動(dòng)，將全面打通國(guó)內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈條，加速推進(jìn)國(guó)內(nèi)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此數(shù)字電視一體機(jī)雖然存在兼容性問題，但仍是未來發(fā)展主流。 

　　機(jī)頂盒解決存量市場(chǎng)，一體機(jī)解決增量市場(chǎng)，二者互為補(bǔ)充 

　　數(shù)字電視成為2007年我國(guó)音視頻產(chǎn)業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，信產(chǎn)部將主推機(jī)卡分離模式。構(gòu)筑數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈條的主要包括整機(jī)廠商(即彩電制造者)、芯片商(即CAM卡制造者)和電視運(yùn)營(yíng)商(即電視節(jié)目信號(hào)提供者)，如今，前者發(fā)力卻沒有主導(dǎo)權(quán)，后者掌握話語(yǔ)權(quán)卻各自為陣，于是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程在磨合中步履遲緩。 

　　計(jì)世資訊建議，數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的重點(diǎn)在于應(yīng)形成一個(gè)盈利的產(chǎn)業(yè)鏈模式。在數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換初期，可主要采取機(jī)頂盒解決存量市場(chǎng)需求的解決方案，解決現(xiàn)有的有線電視用戶轉(zhuǎn)換問題，在數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換初期，可主要采取一體機(jī)解決增量市場(chǎng)需求的解決方案，解決新購(gòu)機(jī)用戶轉(zhuǎn)換的問題，二者互為補(bǔ)充，雙方分線推進(jìn)，機(jī)頂盒與一體機(jī)共同推進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。預(yù)計(jì)未來10年內(nèi)，將徹底完成數(shù)字化轉(zhuǎn)換。目前，國(guó)內(nèi)電視機(jī)年銷量約3000萬臺(tái)以上，如果有20%是一體機(jī)，則意味一年將多增加600萬一體機(jī)用戶。