半導(dǎo)體巨頭中國市場收獲忙

　近日，由中國電子報主辦的“2006年度(第二屆)最受中國市場歡迎的半導(dǎo)體品牌”評選結(jié)果已經(jīng)揭曉，Altera、Fairchild(飛兆半導(dǎo)體)、Freescale(飛思卡爾)、Fujitsu(富士通)、NXP(恩智浦)、Renesas(瑞薩)、Rohm(羅姆)、ST(意法半導(dǎo)體)、TI(德州儀器)、Xilinx(賽靈思)獲得殊榮。上述十家企業(yè)無不是全球半導(dǎo)體各個市場領(lǐng)域中的領(lǐng)先者，其品牌在全球和中國市場得到廣泛認同。在全球化進程不斷加快的今天，品牌對于企業(yè)發(fā)展的作用如何體現(xiàn)？上述企業(yè)如何不斷創(chuàng)新以促進品牌的傳播和推廣？這些企業(yè)大受歡迎的原因又是什么？

　　品牌是企業(yè)的命脈

　　品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。

　　目前，品牌已與企業(yè)的整體形象聯(lián)系起來，它是企業(yè)的“臉面”，即企業(yè)形象。一個好的品牌產(chǎn)品往往使人對生產(chǎn)該產(chǎn)品的企業(yè)產(chǎn)生好感，最終將使消費者對該企業(yè)的其他產(chǎn)品產(chǎn)生認同感，從而能夠提高企業(yè)的整體形象。因此，品牌戰(zhàn)略實際上已演變成為企業(yè)為適應(yīng)市場競爭而精心  
培養(yǎng)核心品牌產(chǎn)品，再利用核心產(chǎn)品創(chuàng)立企業(yè)品牌形象，最終提高企業(yè)整體形象的一種戰(zhàn)略，是企業(yè)參與市場競爭的一種手段。

　　具體而言，品牌對企業(yè)有五大功能：存儲功能，品牌可以幫助企業(yè)存儲信譽、形象；維權(quán)功能，通過注冊專利和商標，品牌可以受到法律的保護，防止他人損害品牌的聲譽或非法盜用品牌；增值功能，品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，它所包含的價值、個性、品質(zhì)等特征都能給產(chǎn)品帶來重要的價值，即使是同樣的產(chǎn)品，貼上不同的品牌標識，也會產(chǎn)生懸殊的價格；形象塑造功能，品牌是企業(yè)塑造形象、知名度和美譽度的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，為企業(yè)和產(chǎn)品賦予個性、文化等許多特殊的意義；降低成本功能，平均而言，贏得一個新客戶所花的成本是保持一個既有客戶成本的6倍，而品牌則可以通過與顧客建立品牌偏好，有效降低宣傳和新產(chǎn)品開發(fā)的成本。

　　那么，建立高度的品牌知名度到底有什么好處？首先，品牌知名度在消費者購物時占有極為重要的地位。建立高知名度品牌的第二個好處是不管在任何情況下，它都會影響到消費者選擇的結(jié)果。例如在消費者缺乏選擇品牌的動機時，他們會根據(jù)品牌知名度來選擇商品。另外，當消費者在無法辨別品牌差異卻又必須進行購買的時候，品牌知名度常常是決定購買的重要動力。

　　可口可樂總裁曾經(jīng)驕傲地說過，即使全世界的可口可樂工廠在一夜間被燒毀，他也可以在第二天讓所有工廠得到重建。令可口可樂如此驕傲的就是它的品牌知名度和信譽度。半導(dǎo)體作為上游的工業(yè)品，一直以來很多半導(dǎo)體供應(yīng)商都采取依靠技術(shù)先進性來帶動產(chǎn)品銷售的策略。但隨著半導(dǎo)體供應(yīng)商的增多和產(chǎn)品的豐富，終端廠商的選擇更加多樣化，商業(yè)模式也發(fā)生變化，塑造品牌將成為半導(dǎo)體供應(yīng)商進一步增強競爭力的重要手段。此次評選的獲獎品牌能夠在全球和中國取得良好的業(yè)績也很好地說明了這一點。

　　不斷創(chuàng)新鑄就品牌

　　構(gòu)建品牌的“532法則”簡單地說就是“在品牌建立和管理過程中，企業(yè)要用5分的氣力提升自己的素質(zhì)，3分的氣力構(gòu)筑自己的文化，2分的氣力完善自己的形象”。也就是說，企業(yè)在構(gòu)建品牌的過程中一定要注重自身素質(zhì)的發(fā)展，墨守成規(guī)、不思進取不可能獲得企業(yè)素質(zhì)的不斷提升，品牌塑造也就無從談起。因此，創(chuàng)新可謂是品牌的生命。本次評選的獲獎品牌就用實際行動詮釋了這一點。

　　自20多年前發(fā)明世界上第一個可編程邏輯器件以來，Altera的成功便根植在創(chuàng)新上。Altera的使命是通過一流的產(chǎn)品、卓越的價值、出眾的質(zhì)量和服務(wù)成為電子業(yè)界可編程芯片方案的優(yōu)秀供應(yīng)商。

　　飛思卡爾廣泛開發(fā)先進的技術(shù)以及嵌入式領(lǐng)域的專業(yè)知識，并帶來諸多創(chuàng)新的系統(tǒng)級解決方案。飛思卡爾矢志創(chuàng)新，在知識產(chǎn)權(quán)方面擁有超過5600項專利產(chǎn)品系列；公司每年的研發(fā)投資將近10億美元；在全球的30多個國家擁有超過23000名員工，并促進創(chuàng)新和多元化；公司積極使用和搭建通用平臺，支持開放標準，推進真正的融合。

　　賽靈思是現(xiàn)場可編程門陣列(FPGA)技術(shù)的發(fā)明者，還是半導(dǎo)體行業(yè)中增長最快的領(lǐng)域之一——可編程邏輯器件(PLD)市場中全球最大的供應(yīng)商。賽靈思一直是首家最先進入最領(lǐng)先制程技術(shù)的PLD供應(yīng)商：2001年進入150nm、2002年進入130nm、2003年進入90nm、2006年進入65nm。賽靈思還是無生產(chǎn)線業(yè)務(wù)模式的先鋒，并在市場上獲得了成功。

　　德州儀器的市場地位建立于數(shù)十年的半導(dǎo)體生產(chǎn)經(jīng)驗及其創(chuàng)新和完整性傳統(tǒng)之上。如今，德州儀器為客戶提供了廣泛的產(chǎn)品系列、軟件和開發(fā)工具以及面向高速發(fā)展的新興市場的系統(tǒng)專業(yè)技術(shù)和前沿制造專業(yè)技術(shù)。德州儀器推出的革命性成果包括：于1954年生產(chǎn)全球首枚商用硅晶體管；于1958年發(fā)明集成電路；于1982年推出全球首顆單芯片DSP。近年來，德州儀器又成為實時信號處理領(lǐng)域公認的領(lǐng)先者。  

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