風(fēng)險(xiǎn)投資商不再青睞互聯(lián)網(wǎng) 關(guān)注媒體發(fā)展新趨勢

　　互聯(lián)網(wǎng)正在以前所未有的方式迅速地改變著世界商業(yè)以及社會(huì)的組成部分。小角色在發(fā)揮著巨大的能量，重量級的企業(yè)和人物學(xué)著以小角色的靈活和速度在行動(dòng)。

　　《財(cái)富》雜志的編輯們近日在美國的科羅拉多州阿斯平組織了一個(gè)小規(guī)模的討論會(huì)議，來自政界、商界、科學(xué)和學(xué)術(shù)領(lǐng)域以及娛樂業(yè)的領(lǐng)袖們聚首，縱論這些讓人震撼的趨勢。

　　這個(gè)主題為“關(guān)聯(lián)世界中的生活”的論壇，觀察世界怎樣來改變以適應(yīng)這樣的變化。

　　眾多論題中，與中國投資相關(guān)的“風(fēng)險(xiǎn)投資商的下一個(gè)大賭注”以及“媒體的發(fā)展趨勢”尤其惹人關(guān)注。

　　風(fēng)險(xiǎn)投資商們將會(huì)看到很多令他們感興趣的產(chǎn)業(yè)，但大多不再是受人矚目的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

　　風(fēng)險(xiǎn)投資商的下一個(gè)大賭注

　　在上周五《財(cái)富》研討會(huì)的早餐小組討論中，幾個(gè)地位顯赫的風(fēng)險(xiǎn)投資商談?wù)摿怂麄冏罡信d趣的產(chǎn)業(yè)和地區(qū)。也有風(fēng)險(xiǎn)投資商說，雖然中國的市場利潤非常明顯，但目前印度有可能是一個(gè)更好的投資地

　　投資像Google、eBay 等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)不再是這些風(fēng)險(xiǎn)投資商們的興趣所在?！搬t(yī)療、能源、無限電訊，甚至還有過時(shí)的科技產(chǎn)業(yè)，例如，軟件業(yè)和半導(dǎo)體都是很有吸引力的行業(yè)?！边@是幾位風(fēng)險(xiǎn)投資商共同的想法。

　　Qiming Venture Capital Partners是一家主要關(guān)注中國早期的風(fēng)險(xiǎn)投資的公司。該公司的創(chuàng)立者瑞斯徹(Gary Rieschel)認(rèn)為，醫(yī)療科技公司和中國的能源初建公司是最讓他感興趣的兩個(gè)話題。

　　風(fēng)險(xiǎn)投資商也都表達(dá)了他們對中國前景的強(qiáng)烈興趣。

　　Mayfield 的主任Kevin Fong說，他最好的投資是一個(gè)叫做Sports GG的公司，這個(gè)公司提供的服務(wù)可以讓中國的消費(fèi)者通過手機(jī)合法地對運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目下注。 Fong 說，Sports GG 已經(jīng)在為正在進(jìn)行的世界杯足球賽提供這種服務(wù)，并且到目前為止運(yùn)作得非常成功。

　　不過，也有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資商說，雖然中國的市場利潤非常明顯，但目前印度有可能是一個(gè)更好的投資地。

　　“我對印度比對中國有興趣，” Greylock Partners 風(fēng)險(xiǎn)投資公司的布斯瑞(Aneel Bhusri)說，“人們只注意中國，我很吃驚他們沒有對印度給予足夠的注意。”在座的風(fēng)險(xiǎn)投資人中，沒有一個(gè)說要尋找或投資下一個(gè)Google。看起來，聰明人的錢都集中在革新，而不是復(fù)制米克(Mary Meeker)，摩根士丹利頗有影響的軟件分析師預(yù)期，更多的公司會(huì)集中到移動(dòng)商業(yè)。

　　在布斯瑞看來，印度非常強(qiáng)大活躍的科技產(chǎn)業(yè)是他的公司在印度投資的一個(gè)原因。他接著表示，印度消費(fèi)者的行為更像美國、西歐的消費(fèi)者。對美國的風(fēng)險(xiǎn)投資公司來說，這意味著更容易確認(rèn)成功的投資機(jī)會(huì)。

　　風(fēng)險(xiǎn)投資商和產(chǎn)業(yè)專家達(dá)成共識的一點(diǎn)是，對投資者具有更大的吸引力的，是寬帶無線公司而不是注重PC的網(wǎng)絡(luò)公司。

　　“電話是現(xiàn)在革新的中心?！卑驳律?Mark Anderson)，一家專門報(bào)道科技態(tài)勢的網(wǎng)絡(luò)新聞社的主席說。

　　Global Catalyst Partners 風(fēng)險(xiǎn)投資公司的主席愛立安(Kamran Elahian)說：“半導(dǎo)體行業(yè)仍在急速發(fā)展，只要找到一個(gè)和無線通訊聯(lián)系起來的地方，就會(huì)是好的機(jī)會(huì)?！?

　　“我們對投資像芯片這樣的基礎(chǔ)科技感覺非常好?！睈哿舱f，并且，他們公司最吸引人的投資是一個(gè)叫做Beceem Communications的企業(yè)，該企業(yè)開發(fā)可用于電話和移動(dòng)設(shè)施的晶片組。

　　米克(Mary Meeker)，摩根士丹利頗有影響的軟件分析師接著預(yù)期，更多的公司會(huì)集中到移動(dòng)商業(yè)。她的依據(jù)是，多數(shù)消費(fèi)者都愿意付費(fèi)把游戲和鈴聲下載到他們的手機(jī)上，而他們可能不會(huì)為同樣的服務(wù)在電腦上付費(fèi)。

　　移動(dòng)廣告的前景也吸引了很多注意力。Mayfield的主任 Kevin Fong 說，他的公司投資了一個(gè)叫做黑劍的新公司，該公司正在試驗(yàn)?zāi)軌蛟谑謾C(jī)和其他形式的數(shù)字?jǐn)z像機(jī)上播放廣告。

　　以電腦為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)還是有人問津。Greylock的布斯瑞說，大家都承認(rèn)的一種投資機(jī)會(huì)是現(xiàn)在非常流行的消費(fèi)者網(wǎng)站。這種網(wǎng)站可以讓用戶主持以及共享信息。

　　無論看好什么樣的產(chǎn)業(yè)，在座的風(fēng)險(xiǎn)投資人沒有一個(gè)再說要尋找或投資下一個(gè)Google?？雌饋?，聰明人的錢都集中在革新，而不是復(fù)制。

　　“舊”媒體的未來

　　媒體的高管們討論的話題是，網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)成就多么大的聲勢；誰會(huì)占據(jù)最大的廣告市場份額。WPP集團(tuán)總裁斯瑞(Sir Martin Sorrell)估計(jì)，全球只有7%的廣告預(yù)算花在互聯(lián)網(wǎng)上。但他說，預(yù)計(jì)在以后的幾年中這個(gè)數(shù)字會(huì)增加到20%左右。當(dāng)越來越多的錢移向網(wǎng)絡(luò)時(shí)，大的傳統(tǒng)媒體公司的利潤很有可能要被擠壓

　　與會(huì)者普遍認(rèn)為，對傳統(tǒng)媒體公司來說，有一則好消息是，盡管人們都在說其已經(jīng)瀕臨死亡，但很多傳統(tǒng)媒體都在努力通過正確的途徑，投入這個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界。

　　但同時(shí)也有一則壞消息是，“新媒體”也許不像電視，電臺(tái)和紙媒體那樣利潤豐厚。至少，在WPP集團(tuán)總裁斯瑞(Sir Martin Sorrell)看來是這樣的。WPP是世界上最大的廣告公司。在《財(cái)富》研討會(huì)一個(gè)“新聞VS老媒體”的小組討論上，斯瑞說，互聯(lián)網(wǎng)的暴發(fā)戶正在使傳統(tǒng)媒體公司的利潤空間減小。

　　斯瑞說，像Craigslist (美國很有影響力的網(wǎng)上免費(fèi)分類廣告公司)這樣的公司的發(fā)展，使報(bào)紙很難像過去那樣對分類廣告收取同樣的錢。當(dāng)然，他并不認(rèn)為報(bào)紙是受到這種挑戰(zhàn)的唯一傳統(tǒng)媒體。

　　“電視網(wǎng)、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體都受到了威脅，”斯瑞說，“利潤正在減少，我們必須適應(yīng)這一點(diǎn)?！?

　　斯瑞估計(jì)，全球只有7%的廣告預(yù)算花在互聯(lián)網(wǎng)上。但他說，預(yù)計(jì)在以后的幾年中這個(gè)數(shù)字會(huì)增加到20%左右。當(dāng)越來越多的錢移向網(wǎng)絡(luò)時(shí)，大的傳統(tǒng)媒體公司的利潤很有可能要被擠壓。

　　賽茲(Geoffrey Sands), McKinsey &Company 媒體研究公司的主任也認(rèn)為，在這樣一個(gè)競爭激烈的環(huán)境里，“老”媒體公司的繁榮發(fā)展越來越難。

　　“如今，媒體計(jì)劃呈現(xiàn)出難以置信的復(fù)雜狀態(tài)?！辟惼澱f，“這要包括20多種不同的選擇?！?

　　與此相對應(yīng)的是，例如MySpace,這樣流行的交友網(wǎng)站開始成為傳統(tǒng)廣告商的新選擇。

　　MySpace的首席執(zhí)行官德沃夫(Chris DeWol e)說，他注意到，廣告商開始以一種和電視“upfront”類似的方式介入這個(gè)過程，那就是提前購買一季的廣告。

　　德沃夫說幾個(gè)廣告商找到MySpace,要鎖定購買與將要播出的電影相連接的頁面。也有其他高管駁斥了“新”媒體將要取代“傳統(tǒng)”媒體這樣的說法。Google這樣被認(rèn)為是引導(dǎo)媒體和廣告世界變化的公司，也表示了在媒體行業(yè)發(fā)展更成熟形式的興趣

　　不過，也有其他高管駁斥了“新”媒體將要取代“傳統(tǒng)”媒體這樣的說法。亞洲媒體公司STAR的CEO 古斯瑞(Michelle Guthrie)說，把媒體公司分為“舊”的和“新”的，有失公允。

　　“大多數(shù)媒體公司不是所謂的舊媒體或新媒體，他們就是媒體，”她說，“廣告商們想要的是網(wǎng)絡(luò)或者傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)?！?

　　即使Google這樣被認(rèn)為是引導(dǎo)媒體和廣告世界變化的技術(shù)公司，也表示了在媒體行業(yè)發(fā)展更成熟形式的興趣。Google購得了一個(gè)叫做 dMarc Broadcasting 的私人公司，這將使Google在電臺(tái)上投放廣告?，斞?Marissa Mayer)，Google負(fù)責(zé)搜索產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)的副總裁強(qiáng)調(diào)，Google也在試圖擴(kuò)展到報(bào)紙廣告的領(lǐng)域。

　　“我們有一大批廣告商找到我們，因?yàn)樗麄兿胱屛覀儙椭业蕉ㄎ涣己玫囊?，我們意識到除了搜索，還有其他的東西值得關(guān)注?！?

　　斯瑞承認(rèn)，“老”的媒體公司并不會(huì)過時(shí)，只要他們意識到要在這個(gè)行業(yè)的每個(gè)領(lǐng)域都占據(jù)主要位置?！澳悴荒苤皇且粋€(gè)報(bào)紙公司，你不能只是一個(gè)雜志公司，這些界限都已經(jīng)模糊了?！彼f。