風(fēng)險(xiǎn)投資商不再青睞互聯(lián)網(wǎng) 關(guān)注媒體發(fā)展新趨勢(shì)

　　互聯(lián)網(wǎng)正在以前所未有的方式迅速地改變著世界商業(yè)以及社會(huì)的組成部分。小角色在發(fā)揮著巨大的能量，重量級(jí)的企業(yè)和人物學(xué)著以小角色的靈活和速度在行動(dòng)。

　　《財(cái)富》雜志的編輯們近日在美國(guó)的科羅拉多州阿斯平組織了一個(gè)小規(guī)模的討論會(huì)議，來(lái)自政界、商界、科學(xué)和學(xué)術(shù)領(lǐng)域以及娛樂(lè)業(yè)的領(lǐng)袖們聚首，縱論這些讓人震撼的趨勢(shì)。

　　這個(gè)主題為“關(guān)聯(lián)世界中的生活”的論壇，觀察世界怎樣來(lái)改變以適應(yīng)這樣的變化。

　　眾多論題中，與中國(guó)投資相關(guān)的“風(fēng)險(xiǎn)投資商的下一個(gè)大賭注”以及“媒體的發(fā)展趨勢(shì)”尤其惹人關(guān)注。

　　風(fēng)險(xiǎn)投資商們將會(huì)看到很多令他們感興趣的產(chǎn)業(yè)，但大多不再是受人矚目的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

　　風(fēng)險(xiǎn)投資商的下一個(gè)大賭注

　　在上周五《財(cái)富》研討會(huì)的早餐小組討論中，幾個(gè)地位顯赫的風(fēng)險(xiǎn)投資商談?wù)摿怂麄冏罡信d趣的產(chǎn)業(yè)和地區(qū)。也有風(fēng)險(xiǎn)投資商說(shuō)，雖然中國(guó)的市場(chǎng)利潤(rùn)非常明顯，但目前印度有可能是一個(gè)更好的投資地

　　投資像Google、eBay 等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)不再是這些風(fēng)險(xiǎn)投資商們的興趣所在。“醫(yī)療、能源、無(wú)限電訊，甚至還有過(guò)時(shí)的科技產(chǎn)業(yè)，例如，軟件業(yè)和半導(dǎo)體都是很有吸引力的行業(yè)。”這是幾位風(fēng)險(xiǎn)投資商共同的想法。

　　Qiming Venture Capital Partners是一家主要關(guān)注中國(guó)早期的風(fēng)險(xiǎn)投資的公司。該公司的創(chuàng)立者瑞斯徹(Gary Rieschel)認(rèn)為，醫(yī)療科技公司和中國(guó)的能源初建公司是最讓他感興趣的兩個(gè)話(huà)題。

　　風(fēng)險(xiǎn)投資商也都表達(dá)了他們對(duì)中國(guó)前景的強(qiáng)烈興趣。

　　Mayfield 的主任Kevin Fong說(shuō)，他最好的投資是一個(gè)叫做Sports GG的公司，這個(gè)公司提供的服務(wù)可以讓中國(guó)的消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)合法地對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目下注。 Fong 說(shuō)，Sports GG 已經(jīng)在為正在進(jìn)行的世界杯足球賽提供這種服務(wù)，并且到目前為止運(yùn)作得非常成功。

　　不過(guò)，也有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資商說(shuō)，雖然中國(guó)的市場(chǎng)利潤(rùn)非常明顯，但目前印度有可能是一個(gè)更好的投資地。

　　“我對(duì)印度比對(duì)中國(guó)有興趣，” Greylock Partners 風(fēng)險(xiǎn)投資公司的布斯瑞(Aneel Bhusri)說(shuō)，“人們只注意中國(guó)，我很吃驚他們沒(méi)有對(duì)印度給予足夠的注意?！痹谧娘L(fēng)險(xiǎn)投資人中，沒(méi)有一個(gè)說(shuō)要尋找或投資下一個(gè)Google?？雌饋?lái)，聰明人的錢(qián)都集中在革新，而不是復(fù)制米克(Mary Meeker)，摩根士丹利頗有影響的軟件分析師預(yù)期，更多的公司會(huì)集中到移動(dòng)商業(yè)。

　　在布斯瑞看來(lái)，印度非常強(qiáng)大活躍的科技產(chǎn)業(yè)是他的公司在印度投資的一個(gè)原因。他接著表示，印度消費(fèi)者的行為更像美國(guó)、西歐的消費(fèi)者。對(duì)美國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)投資公司來(lái)說(shuō)，這意味著更容易確認(rèn)成功的投資機(jī)會(huì)。

　　風(fēng)險(xiǎn)投資商和產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家達(dá)成共識(shí)的一點(diǎn)是，對(duì)投資者具有更大的吸引力的，是寬帶無(wú)線(xiàn)公司而不是注重PC的網(wǎng)絡(luò)公司。

　　“電話(huà)是現(xiàn)在革新的中心?！卑驳律?Mark Anderson)，一家專(zhuān)門(mén)報(bào)道科技態(tài)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)新聞社的主席說(shuō)。

　　Global Catalyst Partners 風(fēng)險(xiǎn)投資公司的主席愛(ài)立安(Kamran Elahian)說(shuō)：“半導(dǎo)體行業(yè)仍在急速發(fā)展，只要找到一個(gè)和無(wú)線(xiàn)通訊聯(lián)系起來(lái)的地方，就會(huì)是好的機(jī)會(huì)?！?

　　“我們對(duì)投資像芯片這樣的基礎(chǔ)科技感覺(jué)非常好?！睈?ài)立安說(shuō)，并且，他們公司最吸引人的投資是一個(gè)叫做Beceem Communications的企業(yè)，該企業(yè)開(kāi)發(fā)可用于電話(huà)和移動(dòng)設(shè)施的晶片組。

　　米克(Mary Meeker)，摩根士丹利頗有影響的軟件分析師接著預(yù)期，更多的公司會(huì)集中到移動(dòng)商業(yè)。她的依據(jù)是，多數(shù)消費(fèi)者都愿意付費(fèi)把游戲和鈴聲下載到他們的手機(jī)上，而他們可能不會(huì)為同樣的服務(wù)在電腦上付費(fèi)。

　　移動(dòng)廣告的前景也吸引了很多注意力。Mayfield的主任 Kevin Fong 說(shuō)，他的公司投資了一個(gè)叫做黑劍的新公司，該公司正在試驗(yàn)?zāi)軌蛟谑謾C(jī)和其他形式的數(shù)字?jǐn)z像機(jī)上播放廣告。

　　以電腦為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)還是有人問(wèn)津。Greylock的布斯瑞說(shuō)，大家都承認(rèn)的一種投資機(jī)會(huì)是現(xiàn)在非常流行的消費(fèi)者網(wǎng)站。這種網(wǎng)站可以讓用戶(hù)主持以及共享信息。

　　無(wú)論看好什么樣的產(chǎn)業(yè)，在座的風(fēng)險(xiǎn)投資人沒(méi)有一個(gè)再說(shuō)要尋找或投資下一個(gè)Google?？雌饋?lái)，聰明人的錢(qián)都集中在革新，而不是復(fù)制。

　　“舊”媒體的未來(lái)

　　媒體的高管們討論的話(huà)題是，網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)成就多么大的聲勢(shì)；誰(shuí)會(huì)占據(jù)最大的廣告市場(chǎng)份額。WPP集團(tuán)總裁斯瑞(Sir Martin Sorrell)估計(jì)，全球只有7%的廣告預(yù)算花在互聯(lián)網(wǎng)上。但他說(shuō)，預(yù)計(jì)在以后的幾年中這個(gè)數(shù)字會(huì)增加到20%左右。當(dāng)越來(lái)越多的錢(qián)移向網(wǎng)絡(luò)時(shí)，大的傳統(tǒng)媒體公司的利潤(rùn)很有可能要被擠壓

　　與會(huì)者普遍認(rèn)為，對(duì)傳統(tǒng)媒體公司來(lái)說(shuō)，有一則好消息是，盡管人們都在說(shuō)其已經(jīng)瀕臨死亡，但很多傳統(tǒng)媒體都在努力通過(guò)正確的途徑，投入這個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界。

　　但同時(shí)也有一則壞消息是，“新媒體”也許不像電視，電臺(tái)和紙媒體那樣利潤(rùn)豐厚。至少，在WPP集團(tuán)總裁斯瑞(Sir Martin Sorrell)看來(lái)是這樣的。WPP是世界上最大的廣告公司。在《財(cái)富》研討會(huì)一個(gè)“新聞VS老媒體”的小組討論上，斯瑞說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的暴發(fā)戶(hù)正在使傳統(tǒng)媒體公司的利潤(rùn)空間減小。

　　斯瑞說(shuō)，像Craigslist (美國(guó)很有影響力的網(wǎng)上免費(fèi)分類(lèi)廣告公司)這樣的公司的發(fā)展，使報(bào)紙很難像過(guò)去那樣對(duì)分類(lèi)廣告收取同樣的錢(qián)。當(dāng)然，他并不認(rèn)為報(bào)紙是受到這種挑戰(zhàn)的唯一傳統(tǒng)媒體。

　　“電視網(wǎng)、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體都受到了威脅，”斯瑞說(shuō)，“利潤(rùn)正在減少，我們必須適應(yīng)這一點(diǎn)。”

　　斯瑞估計(jì)，全球只有7%的廣告預(yù)算花在互聯(lián)網(wǎng)上。但他說(shuō)，預(yù)計(jì)在以后的幾年中這個(gè)數(shù)字會(huì)增加到20%左右。當(dāng)越來(lái)越多的錢(qián)移向網(wǎng)絡(luò)時(shí)，大的傳統(tǒng)媒體公司的利潤(rùn)很有可能要被擠壓。

　　賽茲(Geoffrey Sands), McKinsey &Company 媒體研究公司的主任也認(rèn)為，在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境里，“老”媒體公司的繁榮發(fā)展越來(lái)越難。

　　“如今，媒體計(jì)劃呈現(xiàn)出難以置信的復(fù)雜狀態(tài)?！辟惼澱f(shuō)，“這要包括20多種不同的選擇。”

　　與此相對(duì)應(yīng)的是，例如MySpace,這樣流行的交友網(wǎng)站開(kāi)始成為傳統(tǒng)廣告商的新選擇。

　　MySpace的首席執(zhí)行官德沃夫(Chris DeWol e)說(shuō)，他注意到，廣告商開(kāi)始以一種和電視“upfront”類(lèi)似的方式介入這個(gè)過(guò)程，那就是提前購(gòu)買(mǎi)一季的廣告。

　　德沃夫說(shuō)幾個(gè)廣告商找到MySpace,要鎖定購(gòu)買(mǎi)與將要播出的電影相連接的頁(yè)面。也有其他高管駁斥了“新”媒體將要取代“傳統(tǒng)”媒體這樣的說(shuō)法。Google這樣被認(rèn)為是引導(dǎo)媒體和廣告世界變化的公司，也表示了在媒體行業(yè)發(fā)展更成熟形式的興趣

　　不過(guò)，也有其他高管駁斥了“新”媒體將要取代“傳統(tǒng)”媒體這樣的說(shuō)法。亞洲媒體公司STAR的CEO 古斯瑞(Michelle Guthrie)說(shuō)，把媒體公司分為“舊”的和“新”的，有失公允。

　　“大多數(shù)媒體公司不是所謂的舊媒體或新媒體，他們就是媒體，”她說(shuō)，“廣告商們想要的是網(wǎng)絡(luò)或者傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)?！?

　　即使Google這樣被認(rèn)為是引導(dǎo)媒體和廣告世界變化的技術(shù)公司，也表示了在媒體行業(yè)發(fā)展更成熟形式的興趣。Google購(gòu)得了一個(gè)叫做 dMarc Broadcasting 的私人公司，這將使Google在電臺(tái)上投放廣告?，斞?Marissa Mayer)，Google負(fù)責(zé)搜索產(chǎn)品和用戶(hù)體驗(yàn)的副總裁強(qiáng)調(diào)，Google也在試圖擴(kuò)展到報(bào)紙廣告的領(lǐng)域。

　　“我們有一大批廣告商找到我們，因?yàn)樗麄兿胱屛覀儙椭业蕉ㄎ涣己玫囊劊覀円庾R(shí)到除了搜索，還有其他的東西值得關(guān)注?！?

　　斯瑞承認(rèn)，“老”的媒體公司并不會(huì)過(guò)時(shí)，只要他們意識(shí)到要在這個(gè)行業(yè)的每個(gè)領(lǐng)域都占據(jù)主要位置。“你不能只是一個(gè)報(bào)紙公司，你不能只是一個(gè)雜志公司，這些界限都已經(jīng)模糊了?！彼f(shuō)。