暗流涌動(dòng)的中端家用PC市場

一年一度的寒促戰(zhàn)役已經(jīng)打響，雖然IT行業(yè)給我們的感覺是強(qiáng)調(diào)技術(shù)和應(yīng)用的不斷創(chuàng)新，但是，我們發(fā)現(xiàn)，不管是淡季還是旺季，銷售的主流仍然是價(jià)位在4000-6000元，定位于家用市場的中端PC產(chǎn)品。

今年寒促中，PC廠商都推出了針對(duì)普通家庭用戶的中端機(jī)型，如方正科技推出配備17吋液晶顯示器的飛越V310和飛越V710，對(duì)中端產(chǎn)品進(jìn)行再次擴(kuò)容，用意十分明顯，即用主流配置的家用PC產(chǎn)品，為家庭提供娛樂應(yīng)用解決方案，承擔(dān)家用PC的普及重任。

如果說高端產(chǎn)品著墨于樹立廠商科技創(chuàng)新的品牌形象，低端產(chǎn)品幫助廠商深入潛在消費(fèi)層，打造親民價(jià)格形象，那么中檔價(jià)位的PC產(chǎn)品則真正擔(dān)負(fù)著創(chuàng)造銷售業(yè)績，貢獻(xiàn)銷售利潤的重任。PC廠商對(duì)于中端產(chǎn)品寄予厚望，并非出于對(duì)競爭態(tài)勢的保守估計(jì)。中端家用PC擔(dān)負(fù)起PC普及重任，有其內(nèi)在產(chǎn)品特點(diǎn)和外在環(huán)境因素的影響。

主流配置 注重應(yīng)用
為家庭提供娛樂應(yīng)用解決方案

在經(jīng)歷過以臺(tái)式PC普及為代表的第一輪家庭信息化建設(shè)高潮后，中國消費(fèi)IT市場近幾年頗為沉寂。然而在2005年，寬帶網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、家庭數(shù)碼消費(fèi)、數(shù)字電視等新興產(chǎn)品、新興應(yīng)用為主導(dǎo)的第二輪高潮已經(jīng)初步顯現(xiàn)，并表現(xiàn)出以娛樂應(yīng)用為主的鮮明特點(diǎn)。據(jù)計(jì)世資訊預(yù)測，2005年中國消費(fèi)IT市場以20.5%的增長率再次提速增長。

而在此次浪潮中，注重娛樂應(yīng)用、強(qiáng)調(diào)高性價(jià)比的中端家用PC產(chǎn)品完全能夠滿足寬帶網(wǎng)絡(luò)、家庭數(shù)碼等應(yīng)用。

比如方正飛越V710－3000就采用內(nèi)具Prescott核心的英特爾P4 2.66GHz處理器，Intel 915系列芯片組主板，256MDDR，80G硬盤，Intel GMA900 集成顯卡，16XDVD光驅(qū)。它還配備了17吋液晶顯示器和2.0木質(zhì)高保真音箱，這種主流配置能夠滿足家庭個(gè)人用戶的影音娛樂需要，同時(shí)它的性價(jià)比優(yōu)勢使其成為市場的寵兒。

宏觀調(diào)控 消費(fèi)行為更加謹(jǐn)慎
高性價(jià)比產(chǎn)品成為主要選擇

2004年，中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對(duì)人們的消費(fèi)行為產(chǎn)生了一定的影響。例如央行加息、糧油價(jià)格上漲、全球范圍內(nèi)的石油價(jià)格上漲，都在一定程度上造成人們預(yù)期消費(fèi)支出的增加，使得人們的消費(fèi)行為變得更為謹(jǐn)慎。

人們對(duì)未來消費(fèi)信心的下降，表現(xiàn)在家用PC采購上，就是更加傾向于既能滿足日常家庭娛樂應(yīng)用需要，又表現(xiàn)出卓越性價(jià)比的機(jī)型，而中端機(jī)型正好能夠滿足消費(fèi)者的心理需求。

處于下游的消費(fèi)者心理發(fā)生變化的同時(shí)也影響到PC行業(yè)未來的發(fā)展方向。IDC（國際數(shù)據(jù)公司）認(rèn)為，在IT消費(fèi)產(chǎn)品市場上，2005年的競爭和動(dòng)蕩將主要來自于用更低成本滿足消費(fèi)者更高價(jià)值需求而進(jìn)行的各種創(chuàng)新上。在2005年，更多的廠商都會(huì)競相在市場中推出為更少、更小預(yù)算而設(shè)計(jì)的，基于最好的技術(shù)支持和服務(wù)的產(chǎn)品方案?？梢哉f，控制成本、提升整體效益成為用戶投資PC產(chǎn)品的最主要原則。

數(shù)字家庭 處于破殼階段
消費(fèi)者為保護(hù)投資而尋找應(yīng)用和價(jià)格的最佳平衡點(diǎn)

據(jù)IDC報(bào)告預(yù)計(jì)，全球消費(fèi)性電子市場將從2002年的6570億美元增長至2006年的8570億美元，盡管年均增長率僅有7%，但是，其中包含多媒體計(jì)算機(jī)和數(shù)字電視的增長高達(dá)197%。IDC的分析師認(rèn)為，以計(jì)算機(jī)和電視為樞紐的數(shù)字家庭將成為未來發(fā)展的趨勢。

數(shù)字家庭時(shí)代山雨欲來，但是，我們應(yīng)該看到，目前的數(shù)字家庭正處在前期的破殼階段，還在為標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)進(jìn)行著博弈，真正的數(shù)字家庭模式尚未定型。作為數(shù)字家庭的中樞，家用PC在技術(shù)和應(yīng)用上還有很大的發(fā)展空間。于是，人們選購PC產(chǎn)品的時(shí)候，不僅要考慮到現(xiàn)有的產(chǎn)品能否滿足應(yīng)用需要，同時(shí)還要考慮在未來三五年內(nèi)，隨著數(shù)字家庭解決方案的成熟，PC產(chǎn)品更新?lián)Q代的成本問題。而中端PC產(chǎn)品為人們從“準(zhǔn)數(shù)字家庭”階段向數(shù)字家庭全面應(yīng)用階段的過渡，提供了很好的成本和應(yīng)用上的平衡。

IDC認(rèn)為，未來IT市場的增長依賴于廠商對(duì)于用戶實(shí)際需求的理解和支持能力。對(duì)于中國IT廠商來說，2005年將對(duì)他們的創(chuàng)新能力、資源整合能力、客戶需求的把握能力以及市場階段性控制能力提出了更大的挑戰(zhàn)。

方正科技在寒促期間推出中端家用PC產(chǎn)品，正是用實(shí)際行動(dòng)對(duì)這種巨大挑戰(zhàn)做出了最積極的回應(yīng)。方正科技擴(kuò)充中端產(chǎn)品線正是源于對(duì)消費(fèi)者需求和市場環(huán)境的精準(zhǔn)把握。

2005年，全球的IT產(chǎn)業(yè)將持續(xù)在振蕩中增長。在形形色色的整合、融合、調(diào)整中，全球的IT產(chǎn)業(yè)謹(jǐn)慎前行。而中國IT市場將在這個(gè)震蕩中獲得巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。方正科技顯然已經(jīng)抓住了2005年第一絲曙光。