移動(dòng)游戲市場不是簡單的游戲

2004年10月A版

移動(dòng)手機(jī)擁有廣泛的應(yīng)用面，移動(dòng)運(yùn)營商希望借此驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)應(yīng)用的收益，其中移動(dòng)游戲是名列最前端的目標(biāo)。在第三代網(wǎng)絡(luò)中，手機(jī)的生產(chǎn)和市場定位為游戲手機(jī)，游戲?qū)⑹且苿?dòng)用戶能夠獲得的一系列更好的服務(wù)之一。
市場分析仍然認(rèn)為，更加靈巧的手機(jī)顯然有助于獲得更好的銷售收益。Frost&Sullivan市場調(diào)研公司預(yù)計(jì)，歐洲移動(dòng)游戲市場將從2002年只有8億美元增長到2006年的稍低于70億美元。這實(shí)在是令人吃驚的增長數(shù)字，雖然并不是所有人都同意這個(gè)數(shù)字。無線全球論壇(WWF)認(rèn)為2004年全球移動(dòng)游戲市場只有5.4億美元，并且預(yù)測(cè)2006年只會(huì)攀升到19.3億美元。論壇的研發(fā)總監(jiān)Graham Brown 稱，論壇的估計(jì)是根據(jù)過去20年來電子游戲業(yè)的增長而給出的偏于保守的數(shù)字。
產(chǎn)生這種牛市分析的可信度有何根據(jù)呢？Frost& Sullivan的工業(yè)分析員Jan Ten Sythoff指出，歐洲移動(dòng)游戲業(yè)增長的背后最強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力來自擁有游戲功能的用戶數(shù)目的增加，以及質(zhì)量好的游戲數(shù)目的可用性增加。
這兩種增加的驅(qū)動(dòng)力影響到移動(dòng)游戲業(yè)的各個(gè)方面，從硬件的芯片組設(shè)計(jì)到駐留在手機(jī)中的軟件，再到移動(dòng)游戲出版商的增長，最后還影響到面向客戶的服務(wù)提供商。迄今為止，媒體部分占有優(yōu)勢(shì)，媒體是業(yè)界用來描述將游戲作物理傳送至控制臺(tái)和終端的術(shù)語。但是，隨著Java語言的開發(fā)為空中傳送(OTA)部分注入活力，改由移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)將游戲傳送至手機(jī)。Frost&Sullivan認(rèn)為，到2006年底，OTA部分將占總銷售額的88.3%。
哪些人群有希望推動(dòng)游戲以獲得異常的銷售增長呢？Frost&Sullivan將歐洲移動(dòng)游戲市場化分為：核心游戲群，真正游戲狂熱群和短暫的非經(jīng)常游戲群。短暫游戲群在旅途、等候和其它類似的業(yè)余時(shí)間玩游戲。核心游戲群是指經(jīng)常玩弄，特別是在白天玩游戲的人們。通常，媒體游戲售價(jià)是25美元至45美元，而OTA游戲售價(jià)是15美元(如Symtian品牌游戲)至0.25美元(如簡單的短消息服務(wù)的益智測(cè)驗(yàn))。
請(qǐng)注意這種劃分是非常簡單化的。Ten Sythoff也同意這種分析：“兩部分將越來越融合，特別是OTA游戲?qū)⒏拷叨说拿襟w游戲，由于手機(jī)的技術(shù)改進(jìn)而變得更便利，網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加和競爭也驅(qū)動(dòng)了移動(dòng)游戲的質(zhì)量和功能。”
到2006年底，移動(dòng)游戲可望達(dá)到總無線數(shù)據(jù)運(yùn)營商收益的大約5%，2003年銷售的大約50%的設(shè)備是可以下載的，而且所有運(yùn)營商都投資到游戲和其它內(nèi)容服務(wù)中，Ten Sythoff還說：“各運(yùn)營商亦已建立銷售分享協(xié)議，使游戲開發(fā)商和出版商擁有牢固的商業(yè)模式，從而激發(fā)他們繼續(xù)開發(fā)高質(zhì)量的游戲。”
然而，移動(dòng)游戲現(xiàn)在和今后都會(huì)隨時(shí)增加到大部分用戶中。這里遇到的限制是，用戶下載游戲的次數(shù)和玩游戲花費(fèi)的時(shí)間。為了促進(jìn)發(fā)展，必須把交互功能，更寬的選擇游戲方式以及其它能夠采用的移動(dòng)技術(shù)集成在一起，以提高移動(dòng)手機(jī)的趣味性。
也許一個(gè)徘徊在移動(dòng)游戲業(yè)(實(shí)際也是許多其它移動(dòng)內(nèi)容)的最大問題就是哪個(gè)渠道最終會(huì)獲得用戶認(rèn)可？也就是說，最終用戶會(huì)通過運(yùn)營商的大門訂購移動(dòng)游戲，還是由另外的渠道定購？
目前，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商是移動(dòng)游戲市場的主要渠道，今后也會(huì)繼續(xù)下去，但是其它渠道如獨(dú)立門戶和互動(dòng)電視正在快速發(fā)展成為強(qiáng)大的競爭者，這都推動(dòng)了市場的增長。
Synergenix公司首席行政官M(fèi)artin Focsling最關(guān)注已進(jìn)入游戲市場的運(yùn)營商的重要商機(jī)。Synergenix 既是一家手機(jī)供應(yīng)商同時(shí)也是移動(dòng)運(yùn)營商。它的Mophun游戲引擎集成在許多移動(dòng)電話中，而且該公司也是游戲出版商和移動(dòng)運(yùn)營商的服務(wù)供應(yīng)商。
Forsling說：“迄今為止，引入游戲服務(wù)是運(yùn)營商的需要，運(yùn)營商引入一項(xiàng)服務(wù)是要花費(fèi)一定時(shí)間的。我們至今只看到它的開頭，將來會(huì)看到更加開放的游戲和游戲變得越來越重要。而且對(duì)游戲還有更多的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)和特性的需求。”                                                                                                                                                                                                                                                
Forsling認(rèn)為付款和商業(yè)模式正在變化，例如，或許一位客戶通過了游戲的某一級(jí)別之后，即可下載另外十個(gè)級(jí)別的內(nèi)容。他說“在服務(wù)層上要優(yōu)先引入更加創(chuàng)新的使用移動(dòng)游戲的辦法?！?br/>但是，手機(jī)本身還沒有取得實(shí)際的進(jìn)展。制造商尚未真正在手機(jī)上顯示出嵌入高質(zhì)量游戲的潛力。Forsling說：“手機(jī)制造商目前主要關(guān)心的是三維特性和特別的多播放器內(nèi)容?！?br/>給手機(jī)制造商帶來的問題是，這些特性手機(jī)消耗大量的功率，例如Mophun引擎就要從硬件中擠出功率來，F(xiàn)orsling的解釋是“我們必須為處在安全級(jí)別最高的其它所有必要的應(yīng)用游戲開發(fā)商提供最大的硬件功率?！笔謾C(jī)的功率是有限的，而游戲經(jīng)常要有額外的消耗。
Ideaworks公司Adrian Sack先生在最近的游戲會(huì)議上說，“屏幕加速已經(jīng)為MPEG在手機(jī)的編碼和解碼作好準(zhǔn)備?！彼J(rèn)為三維加速的手機(jī)將在2006年圣誕節(jié)成為標(biāo)準(zhǔn)配置，但同時(shí)提出警告，“在某些方面來說，3D是一種危險(xiǎn)的發(fā)展，它把預(yù)算支出推到最高限度?！?br/>Forsling稱：“目前，客戶還不甚理解游戲的質(zhì)量，換句話說，還未形成一個(gè)圍繞移動(dòng)游戲的群眾性媒體團(tuán)體?！钡?，他還說：“對(duì)游戲的了解正在開始，客戶將注意到更多的游戲質(zhì)量問題。到某些階段時(shí)存儲(chǔ)器性能變得越來越好，這時(shí)游戲質(zhì)量將受到更多關(guān)注?！?br/>Forsling說一些公司，包括他的Synergenix在內(nèi)，都爭取將J2ME標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)裝到大部分手機(jī)中以便增加它的價(jià)值。他還說：“最好使用JAVA Extrem,我們可用它來區(qū)分質(zhì)量。具有高性能引擎的手機(jī)可提供最好的質(zhì)量。當(dāng)硬件本身，如芯片組嵌入有支持3D等功能的時(shí)候，將會(huì)出現(xiàn)更大的躍進(jìn)，我們期待這一天早日到來，盡快實(shí)現(xiàn)硬件應(yīng)用，它們對(duì)手機(jī)很有好處。目前還未做到這一點(diǎn)，但是游戲業(yè)一直等待這種情況的出現(xiàn)。另外，它們可幫助手機(jī)制造商區(qū)分手機(jī)，使之找到合適的位置和照顧到特定的客戶群，這是非常重要的。”
在這幾周和幾個(gè)月內(nèi)，Samsung、Nivida、Qualcomm和其它芯片制造商巨頭開始宣布推出支持3D圖形的芯片。Nivida與HI公司合作，將HI公司的(裝有J2ME API)3D加速解決方案加入它的GoForce結(jié)構(gòu)中。
Samsung聲稱在2004年下半年將供應(yīng)能夠滿足3D游戲所需帶寬的芯片。Samsung半導(dǎo)體公司戰(zhàn)略市場總監(jiān)Ivan Greenberg成功地戰(zhàn)勝了新的移動(dòng)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，手機(jī)的3D游戲預(yù)期在2006年變得普及，Sansung的新移動(dòng)DDR