音頻特長(zhǎng)：平板電視的新賣(mài)點(diǎn)

概述

自從平板電視第一次出現(xiàn)在零售商店，它就受到了消費(fèi)類(lèi)電子歷史上任何產(chǎn)品都曾有過(guò)的來(lái)自消費(fèi)者和媒體的高度追捧。這個(gè)電視機(jī)的新時(shí)代宣告了前幾代厚重的、裝在盒子里的CRT和笨重的投影電視機(jī)的末日。隨著高清內(nèi)容日益增多，平板電視機(jī)的銷(xiāo)量也在水漲船高——已經(jīng)開(kāi)始點(diǎn)燃家庭娛樂(lè)的一場(chǎng)革命。

遺憾的是，這些平板電視制造商正在迎來(lái)一場(chǎng)孕育中的暴風(fēng)雨。早期生產(chǎn)者的高價(jià)格和高利潤(rùn)已經(jīng)一去不返。顯示器制造技術(shù)的不斷進(jìn)步和激烈的競(jìng)爭(zhēng)使價(jià)格持續(xù)下降，平板電視正在經(jīng)歷大眾化的風(fēng)險(xiǎn)。平板電視（主要是LCD和等離子顯示器）不再是具有新意的產(chǎn)品——足夠富有的那些人可以像玩玩具一樣支付5000美元~10000美元或更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)50英寸或更大的等離子電視，平板電視正在成為主流的消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品，2006年預(yù)計(jì)銷(xiāo)售量為5200萬(wàn)臺(tái)，到2010年可達(dá)1.36億臺(tái)。不過(guò)，隨著大批量的銷(xiāo)售和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，平板電視的價(jià)格直落而下。對(duì)消費(fèi)者的好消息是，預(yù)計(jì)從2006年第一季度到2009年第四季度，平板電視的價(jià)格將下降高達(dá)88％。對(duì)制造商來(lái)說(shuō)，這意味著盈利將持續(xù)迅速下  
降。此外，許多人預(yù)言，由于小屏幕液晶電視市場(chǎng)的廣泛普及，從2006年第二季度到2007年第二季度平均品牌毛利將下降大約10％~12％。

出于價(jià)格下降的壓力，原始設(shè)備制造商（OEM）必須避免重蹈十年前因DVD播放機(jī)成為極微薄利潤(rùn)的日用品而使DVD制造商蒙受痛苦的覆轍。平板電視制造商要避免類(lèi)似的命運(yùn)，他們就必須找到使他們的產(chǎn)品區(qū)別于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法。他們必須說(shuō)服消費(fèi)者，他們的產(chǎn)品可以提供某些額外的價(jià)值——超過(guò)其他具有同樣配置（例如類(lèi)似的屏幕尺寸和視頻質(zhì)量）的電視機(jī)。

對(duì)于大多數(shù)制造商來(lái)說(shuō)，不能只是推銷(xiāo)不斷改進(jìn)的圖像品質(zhì)的細(xì)微差別。消費(fèi)者對(duì)大多數(shù)平板電視的電視畫(huà)面質(zhì)量都感覺(jué)非常好甚至極好，尤其是與他們過(guò)去的、采用低質(zhì)量模擬電視轉(zhuǎn)播方式的電視機(jī)相比。因此，機(jī)會(huì)就在于改進(jìn)電視機(jī)的第二個(gè)最重要系統(tǒng)方面：音頻。盡管可能不斷改善視頻質(zhì)量，現(xiàn)在存在的改善平板電視音頻體驗(yàn)的機(jī)會(huì)仍不可限量。更重要的是，利用新的音頻IC技術(shù)可以改進(jìn)音質(zhì)和提供增值功能，當(dāng)一臺(tái)平板電視機(jī)放在消費(fèi)零售商貨架上的許多其它電視機(jī)之間時(shí)，需要給消費(fèi)者一個(gè)理由選擇這臺(tái)電視機(jī)。因此，音頻已成為增加產(chǎn)品特色、促進(jìn)銷(xiāo)售和擴(kuò)大市場(chǎng)份額乃至更多利潤(rùn)的一種關(guān)鍵手段。電視制造商越來(lái)越需要利用音頻技術(shù)提供這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

沖突：現(xiàn)有音頻技術(shù)阻礙平板電視

任何將更新、更先進(jìn)的音頻技術(shù)集成到數(shù)字電視中的人必須首先接受這樣的共識(shí)，即今天大多數(shù)平板電視的音頻體驗(yàn)都是非常糟糕的。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，平板電視經(jīng)常在試圖獲得與其視頻質(zhì)量同等水平的優(yōu)質(zhì)音頻體驗(yàn)時(shí)出現(xiàn)問(wèn)題（有些是令人難以忍受的）。音頻輸出是以每通道功率來(lái)衡量的，通常是不溫不火，常常受可憐的整體音頻清晰度和噪聲的影響。此外，音量控制、靜音和音調(diào)控制通常是音頻實(shí)現(xiàn)的主要功能——目前很少采用最前沿的震撼的家庭影院和先進(jìn)的音頻處理。

要證明關(guān)于電視音頻狀態(tài)的這個(gè)普遍共識(shí)并不難。消費(fèi)者通過(guò)主要零售商網(wǎng)站和其它來(lái)源反映的產(chǎn)品意見(jiàn)通常都是對(duì)平板電視機(jī)音質(zhì)的不滿(mǎn)：

“音質(zhì)就像一臺(tái)便宜的便攜式收音機(jī)一樣，”——Circuit City網(wǎng)站有關(guān)主要制造商目前32英寸LCD的消費(fèi)者評(píng)論。

重要的是，消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者正在慨嘆目前的音頻現(xiàn)狀，同時(shí)倡議業(yè)界需要為消費(fèi)者提供更好的體驗(yàn)。

“我們的行業(yè)正在使電視購(gòu)買(mǎi)者失望。他們錯(cuò)過(guò)了體驗(yàn)他們的新電視的最佳方式——卓越的音頻，”——消費(fèi)電子產(chǎn)品協(xié)會(huì)總裁Gary Shapiro說(shuō)，2006年5/6月。

難怪消費(fèi)類(lèi)媒體也經(jīng)常指出平板電視音頻系統(tǒng)的固有缺點(diǎn)：

“……立體聲揚(yáng)聲器聽(tīng)起來(lái)如此輕薄，幾乎需要你購(gòu)買(mǎi)單獨(dú)的音響系統(tǒng)……?！薄~阿密先驅(qū)報(bào)，2006年3月產(chǎn)品評(píng)論。

面對(duì)這種情況的一個(gè)普遍反應(yīng)是：誰(shuí)會(huì)關(guān)心數(shù)字電視本身的音頻體驗(yàn)？如果人們需要優(yōu)良的音頻，他們就會(huì)把電視連接到一臺(tái)家庭影院接收機(jī)和一套更專(zhuān)業(yè)的揚(yáng)聲器上。這聽(tīng)起來(lái)很合理，但是，從統(tǒng)計(jì)上講確實(shí)是這種情況嗎？消費(fèi)電子產(chǎn)品協(xié)會(huì)的回答是否定的，他們的研究發(fā)現(xiàn)，在四臺(tái)電視機(jī)中只有大約一臺(tái)連接到了家庭影院系統(tǒng)。此外，由于平板電視已從主客廳/家庭影院配置轉(zhuǎn)移到家里的臥室和其它房間，它很可能比其家庭影院房間的那些電視機(jī)更小，不會(huì)獲得與家庭影院系統(tǒng)連接的好處。假如這是真的，對(duì)音質(zhì)改進(jìn)和功能特色的需求就變得更加關(guān)鍵了。