紐曼趕超愛國者成一季度MP4/PMP市場贏家

賽迪顧問最新發(fā)布的《2007年第一季度中國MP4/PMP播放機(jī)市場分析報告》顯示，2007年第一季度，中國MP4/PMP播放機(jī)銷量47.88萬臺，銷售額7.08億元。賽迪顧問預(yù)測，2007年中國MP4/PMP播放機(jī)市場銷量將突破200萬臺。
賽迪顧問消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為，當(dāng)前中國PMP播放機(jī)市場當(dāng)前具有以下四個主要特點(diǎn)：

1、MP4/PMP市場品牌格局突變，愛國者市場占有率下滑較快

盡管中國MP4/PMP市場競爭依然激烈甚至混亂，利潤也在逐漸走低，但國內(nèi)品牌仍然掌握著2007年第一季度中國MP4/PMP市場銷售量的前五名。其中紐曼、愛國者和長虹佳華都各自按照自己的思路和發(fā)展路線，形成三足鼎立之勢，但同時相對于2006年全年的市場格局來看，MP4/PMP市場品牌格局產(chǎn)生突變，愛國者被后來居上的紐曼所趕超，市場地位也隨之下滑到第二。

賽迪顧問調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年第一季度，紐曼以25.3%的市場份額，成為銷量市場占有率最高的品牌，這得益于其在2006年冠名夢想中國進(jìn)行娛樂行銷，主打低價時尚領(lǐng)域，從而在三四級城市塑造了強(qiáng)勢品牌形象；而名列第二位的愛國者則相對偏重于中高端市場，以國禮身份自居，加上其商務(wù)禮品市場優(yōu)勢，仍然位居市場前列，但市場不過銷量市場占有率的近10個百分點(diǎn)的下滑，也給愛國者M(jìn)P4/PMP市場的發(fā)展提出了更高的要求；對比紐曼和愛國者，長虹佳華仍然存在一定的差距，但在本季度的市場表現(xiàn)仍然可喜，但其背后的家電業(yè)巨頭長虹集團(tuán)的雄厚實(shí)力則是紐曼和愛國者都無以匹敵的競爭籌碼，長虹佳華作為長虹IT旗艦企業(yè)，數(shù)碼業(yè)務(wù)得到了長虹集團(tuán)最優(yōu)資源的傾斜，加上在2007年長虹佳華從品牌區(qū)分定位的角度上，推出了“樂無限心精彩”的新娛樂品牌主張，從而首開先河地將數(shù)碼類產(chǎn)品的競爭提升到倡導(dǎo)隨身娛樂提高精神生活品質(zhì)的高度，本季度市場銷量占有率提升到9.1%。

2、大屏幕尺寸日漸豐富，3.5"以上的銷售超過五成

圖1  2007年第一季度中國MP4/PMP播放機(jī)市場屏幕尺寸結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問  2007，04

從2007年第一季度的中國MP4/PMP播放機(jī)市場屏幕尺寸的分布情況來看，閃存型MP4/PMP播放機(jī)以2.5英寸的產(chǎn)品為主，而硬盤型MP4/PMP播放機(jī)以3.5英寸和4.3英寸的產(chǎn)品為主。其中3.5英寸以上的MP4/PMP播放機(jī)市場銷量占有率超過了五成比例。隨著不斷有新的廠商加入MP4/PMP播放機(jī)市場爭奪，以及消費(fèi)者對大屏幕尺寸的需求以及屏幕成本的降低，3.5英寸以上的產(chǎn)品將更加豐富起來。

3、視頻MP3及其他音視頻娛樂產(chǎn)品加速M(fèi)P4/PMP播放機(jī)的產(chǎn)品變革和功能延伸

目前全球MP3播放機(jī)將會沿著兩個最為典型的市場思路向前穩(wěn)步發(fā)展。其一，視頻的繼續(xù)延伸發(fā)展，視頻MP3播放機(jī)的繼續(xù)不斷進(jìn)步是其重要體現(xiàn)。其二，就是符合產(chǎn)品本質(zhì)訴求，回歸音質(zhì)主線。其他的還有手機(jī)、PSP等產(chǎn)品都會對MP4/PMP播放機(jī)的用戶形成分流之勢。

所有這些市場的變化，都會加速M(fèi)P4/PMP播放機(jī)產(chǎn)品技術(shù)的更新和功能的極大豐富。從技術(shù)趨勢來看，賽迪顧問認(rèn)為，視頻解碼方案仍然會體現(xiàn)多元化，但完全硬解碼代替軟解碼將會極大提升MP4/PMP播放機(jī)的產(chǎn)品競爭力，此外，電池續(xù)航能力的加強(qiáng)也將會削弱手機(jī)等娛樂終端產(chǎn)品對其的競爭威脅程度。而如今寬屏電影技術(shù)的發(fā)展，對于未來的MP4/PMP播放機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也將是一個重要的考慮方向。

然而，有了這些產(chǎn)品技術(shù)的變革還不夠，吸引消費(fèi)者的眼球，還需要MP4/PMP播放機(jī)體現(xiàn)更多的價值，而這種價值將則需要MP4/PMP播放機(jī)能展現(xiàn)更多的功能，這些功能必須得具備超前性、方便性、時尚性為一體。一方面需要繼續(xù)挖掘MP4/PMP播放機(jī)的本質(zhì)功能，就是回歸視頻播放的軌道，另一方面則需要MP4/PMP播放機(jī)能擴(kuò)展出更為豐富的功能，像擁有PDA、游戲、DC/DV、DVB-T/DMB-TH數(shù)字電視功能、GPS導(dǎo)航、WIFI無線上網(wǎng)、藍(lán)牙等功能將會極大提升產(chǎn)品的競爭力。