國內平板電視業(yè)遭遇利潤危機 毛利率不足2%

在剛剛公布的2006年財報中，大部分國內彩電企業(yè)沒有將利潤的增長歸于平板電視，而記者也從專家口中得知，平板電視行業(yè)實際平均毛利率水平肯定低于2%，因此凈利潤更低甚至為負。此外，在一級城市市場，國外平板品牌的零售額已經超過70%，國內企業(yè)被邊緣化的危險增加。 被寄予厚望的平板電視，為什么沒有給中國彩電 

企業(yè)帶來實質性的利潤呢？ 

部分企業(yè)凈利潤為負 

2006年下半年坊間傳出國產平板電視的利潤率只有2%后，中國電子視像行業(yè)協(xié)會多次出面對2%一說予以否定，但事隔半年近日該協(xié)會副秘書長郝亞斌在接受《中國電子報》記者采訪時對國內彩電企業(yè)平板利潤微薄卻給予了肯定答復。廈華電子副董事長郭則理也向《中國電子報》記者證實了這一點。而賽諾2007年第一季度的統(tǒng)計結果也顯示，在一級市場，平板電視近70%的銷售額被日韓品牌所掌控。 

說國內企業(yè)平板電視利潤低下并非危言聳聽，我們可以算一筆賬：根據DisplaySearch5月4日公布的最新周報顯示，32英寸液晶面板的價格是315美元(折合2425元人民幣)，37英寸液晶面板的價格為450美元(折合3465元人民幣)，而42英寸液晶面板的價格為590美元(折合4543元人民幣)。按照行業(yè)通用的面板占制造成本的60%計算，32英寸、37英寸和42英寸液晶電視的價格分別為4040元、5775元和7570元。 

對比中怡康的統(tǒng)計數(shù)據，2007年3月，32英寸國產液晶電視的均價為5462元，37英寸的均價為8399元，42英寸的均價為11000元，而實際銷售的均價應該比這更低。差價顯示，屏幕尺寸越大，廠商獲得的利潤額越大，不過記者了解到，國內彩電企業(yè)的優(yōu)勢主要集中在37英寸以下中小尺寸。 

此外，一位不愿意透露姓名的彩電企業(yè)老總也曾向記者透露，我國彩電企業(yè)的毛利率大約在15%～17%之間，渠道商則要拿走毛利率中的13個百分點，這樣的話再扣除物流、人員、庫存費用，廠商所剩的毛利率空間可以想像。 

而在今年4月下旬大部分企業(yè)公布的2006年財報業(yè)績說明中，記者也沒有找到各集團利潤增長同平板電視相關的直接證據。中國銀河證券有限公司家電首席分析師朱力軍在接受《中國電子報》記者采訪時表示，公布的財報并沒有充分揭示企業(yè)各項目的運作情況，特別是“平板電視的利潤究竟是多少”都被國內各彩電企業(yè)當作敏感話題避而不談。 

一位不愿意透露姓名的專家告訴記者，平板電視利潤率分毛利率和凈利率兩種，很多企業(yè)彩電超過10%的利潤率多半由CRT穩(wěn)定的利潤率來支撐，單就平板電視而言，實際毛利率很低，可以想像凈利率則更低。不過各企業(yè)實際情況不一樣，據估算，像海信、廈華等表現(xiàn)較好的品牌的凈利率也大概僅有2%。 

夏新數(shù)字家庭事業(yè)部總經理陳強在給《中國電子報》記者剖析原因時指出，相比CRT電視，平板電視從上市到卷入價格戰(zhàn)的相應時間近乎為零。這種過早地進行價格戰(zhàn)的行為迅速擠壓了平板電視應有的利潤空間，讓廠家的利潤逐漸走低。