IT觀察：PC市場大變局 各巨頭競出奇招

《華爾街日報》在4月初還有些小心翼翼地評論道：“宏碁的電腦銷量在全球排名第四，預計很快將超過聯(lián)想集團?！睕]想到，幾天之后，新鮮出爐的調查數(shù)據(jù)就已宣告宏碁上位成功。而在此之前，兇猛的惠普已取代戴爾登上全球老大寶座。變局來得如此迅速而殘酷，但也表征著生生不息的活力。身為業(yè)內人士，同方計算機系統(tǒng)本部總經(jīng)理李健航直言：“這是最壞的時代，也是最好的時代。” 

變局 

市場的變局總是意味深長。事實上，宏碁將聯(lián)想從全球第三的位置上拉下馬，就是一種事先張揚的勝利。早在去年，宏碁CEO就開始頻頻展示自己的勃勃野心，要在2007年一舉超越聯(lián)想。如今顛覆乾坤，宏碁有足夠的理由為自己驕傲。但宏碁的超越并不足以自滿：一方面它要面臨聯(lián)想接下來的凌厲反撲，另一方面是領先的優(yōu)勢還太過弱小。根據(jù)科技調查公司Gartner的數(shù)據(jù)，2007一季度全球PC 市場，宏碁的市場份額僅比聯(lián)想高出區(qū)區(qū)0.5%，而IDC的數(shù)據(jù)更令宏碁氣短——數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想與宏碁以6.7%的市場份額并駕齊驅。 

與此還呈膠著之勢的競爭相比，兇猛的惠普算是徹底將戴爾從領跑的位置擠開。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，惠普今年第一季度在全球的出貨量達到1100萬臺，同比增長29％，市場份額擴大至17.6％。與此形成鮮明對比的是，戴爾第一季度全球出貨量同比下降8％，至870萬臺，市場份額收縮至13.9％。 

饒有意味的是，如今市場表現(xiàn)異常兇猛的惠普和宏碁，恰恰在數(shù)年之前曾經(jīng)陷入發(fā)展的低谷。業(yè)內專家認為，正是這種發(fā)展的阻滯和市場的挫折，將它們推入了決意變革、背水一戰(zhàn)的境地。面對市場變化，它們可以沒有負擔的去設計與之最相適應的業(yè)務模式，反而踏準了市場的節(jié)拍。 

同方計算機系統(tǒng)本部總經(jīng)理李健航認為，PC市場競爭愈益縱深，市場洗牌隨時有可能發(fā)生。因此，革新乃必需之舉。而PC市場上演的變局，則印證了李健航的觀點。Gartner分析師Mikako Kitagawa指出，惠普出貨量增長受到了微軟新一代操作系統(tǒng)Vista的助推。而IDC個人計算機分析師Loren Loverde則指出，惠普銷售增長主要是由于它在消費市場采取了積極的價格競爭策略。看來，緊抓機遇、大膽變革是惠普領跑全球PC市場的關鍵。 

出招 

市場變局之下，各大巨頭紛紛出招。 

最引人矚目的當數(shù)戴爾。戴爾董事長邁克爾•戴爾再度走上前臺，取代首席執(zhí)行官凱文羅林斯，重新親自執(zhí)掌公司大權。盡管戴爾下一步的動作尚不可預知，但打破目前略顯僵化的市場策略可謂勢在必然。無論如何，曾經(jīng)領先世界的直銷模式和客戶服務，都到了需要重新注入活力的時候了。 

與戴爾相比，聯(lián)想在預熱聘請劉翔代言后，又非常高調地發(fā)布了其奧運戰(zhàn)略。一系列動作，其搏擊市場的雄心已清晰可見。根據(jù)聯(lián)想集團“科技奧運和人文奧運”的整體策略，聯(lián)想將針對奧組委和賽事運營，制定技術設備計劃、IT運營服務計劃；針對各國代表團和全球媒體，制定奧運網(wǎng)吧計劃、多品牌電腦維修計劃；針對現(xiàn)場觀眾，制定了數(shù)字奧運體驗館計劃。同時，針對國內外公眾、運動員和運動隊，以及國內外客戶，分別制定了奧運火炬推廣計劃、系列公益?zhèn)鞑ビ媱潯⑷蚬谲娪媱?、全球貴賓接待計劃，以及千萬客戶關懷計劃，等等。 

已經(jīng)殺入PC市場全球十強、亞太六強的清華同方，同樣也是出招的產(chǎn)業(yè)巨頭。有知情人士透露，即將迎來十周年的同方電腦，近期內將有“轟動業(yè)內的大動作”，它不僅會對市場格局產(chǎn)生深刻的影響，而且還將毫無爭議地成為行業(yè)的里程碑事件。對處于“二次創(chuàng)業(yè)”語境的同方來說，這也是一次“改變世界的機會”。這位知情人士表示，究其實質，聯(lián)想發(fā)布奧運戰(zhàn)略仍是一種營銷導向，與其“貿(mào)工技”的企業(yè)發(fā)展理念高度契合。而同方歷經(jīng)十年積累，其一直秉承的技術導向已異常清晰?？梢钥隙ǖ氖牵郊磳⒊鍪值拇髣幼鳎囟ㄒ约夹g創(chuàng)新為核心。 

信號 

與戴爾和聯(lián)想已經(jīng)昭然于天下的出招相比，同方即將發(fā)力的“大動作”，目前還籠罩著一層神秘面紗。盡管尚不明朗，但它仍舊清晰地發(fā)出信號，中國PC市場內在的革命即將發(fā)生。所幸的是，正遇勃興時代的中國PC產(chǎn)業(yè)，將因此而更加活力無限。而消費者的PC體驗，也將得到更為淋漓盡致的滿足。 

來自于IDC的調研數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國PC市場銷量達2303.2萬臺，銷售額約為1221.9億元人民幣。IDC預測認為，2007年，中國PC市場容量將突破2734.2萬臺，整體銷售額將達到1473.6億元。顯而易見的是，中國PC市場2007年最大的變化，絕不是這251.7億元的市場增量，而是這市場進程中精彩紛呈的創(chuàng)新、變革和體驗。