彩電市場(chǎng)三分天下 五大因素決定未來(lái)

日前，在中國(guó)電子商會(huì)主辦的“2007年中國(guó)等離子電視市場(chǎng)發(fā)展論壇”上。業(yè)界人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)已步入發(fā)展快車(chē)道，等離子(PDP)電視市場(chǎng)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。 

政策引導(dǎo)企業(yè)發(fā)力PDP 

目前，平板電視產(chǎn)銷(xiāo)兩旺的局面超過(guò)了去年以來(lái)業(yè)內(nèi)大多數(shù)人的預(yù)期?！翱偟膩?lái)看，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)處于持續(xù)健康上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)?！毙畔a(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司副司長(zhǎng)王秉科預(yù)測(cè)。由于政策的扶持和引導(dǎo)，彩電企業(yè)對(duì)市場(chǎng)不斷挖掘和投入，“今年將是平板電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一年。未來(lái)彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)‘三分天下’的格局?！彼f(shuō)。 

“到‘十一五’末期，全行業(yè)要基本完成視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)由模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)換的過(guò)程，完善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，支持?jǐn)?shù)字視頻內(nèi)容保護(hù)的研究開(kāi)發(fā)以及公共平臺(tái)的建設(shè)?！蓖醣普f(shuō)。特別是即將舉辦的2008年北京奧運(yùn)會(huì)，我國(guó)向國(guó)際奧委會(huì)承諾全部采用高清電視技術(shù)，這對(duì)于平板電視廠商也是一個(gè)極大的商機(jī)。 

2007年伊始，國(guó)家啟動(dòng)了“平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)工程”，其中發(fā)展等離子顯示屏被作為重點(diǎn)工程得到政策上的大力扶持。王秉科指出，我國(guó)等離子電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體思路是：技術(shù)引進(jìn)和自主開(kāi)發(fā)相結(jié)合，重點(diǎn)發(fā)展42英寸以上PDP顯示屏、驅(qū)動(dòng)電路及模塊，掌握規(guī)模量產(chǎn)技術(shù)；建設(shè)PDP顯示屏及模塊生產(chǎn)線，鼓勵(lì)引導(dǎo)設(shè)備和專(zhuān)用材料的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。 

政策的引導(dǎo)為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展指明了方向。長(zhǎng)虹和彩虹集團(tuán)以20億美元巨資打造國(guó)內(nèi)首家等離子屏生產(chǎn)基地，第一批產(chǎn)品將于2008年投產(chǎn)，年產(chǎn)能可達(dá)216萬(wàn)片。 

長(zhǎng)虹多媒體(中國(guó))營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理滕光勝表示， PDP市場(chǎng)面臨著前所未有的大好局面：國(guó)內(nèi)對(duì)大尺寸平板電視的需求迅速增加；PDP技術(shù)有所突破，很多企業(yè)實(shí)現(xiàn)了整機(jī)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)從標(biāo)清到世界高清到中國(guó)高清到全高清的切換，使等離子更加適應(yīng)國(guó)內(nèi)數(shù)字化的趨勢(shì)；經(jīng)過(guò)企業(yè)、專(zhuān)家和媒體的引導(dǎo)，目前關(guān)于等離子的輿論更加客觀，對(duì)其發(fā)展也更加有利。 

在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的加速布局下，外資品牌也紛紛發(fā)力PDP。松下、日立開(kāi)始向50英寸及以上規(guī)格等離子電視發(fā)力，將充分發(fā)揮其在影像效果及價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)。 

市場(chǎng)格局將逐步轉(zhuǎn)變 

“技術(shù)是推動(dòng)市場(chǎng)最重要的動(dòng)力。PDP和LCD新興技術(shù)的出現(xiàn)將把彩電產(chǎn)業(yè)推向新階段?！蓖醣普J(rèn)為，顯示技術(shù)的多元化使得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化，形成了CRT、液晶、等離子、背投共同發(fā)展的格局。 

“我認(rèn)為彩電市場(chǎng)將呈現(xiàn)‘三分天下’的格局，液晶、等離子、CRT各占其一，各得其所?，F(xiàn)在雖然PDP份額較小，但隨著市場(chǎng)需求的增加，其空間會(huì)越來(lái)越大?！蓖醣品治觯磥?lái)的市場(chǎng)格局如何發(fā)展將取快于產(chǎn)品的定位、價(jià)格、能耗、服務(wù)和質(zhì)量。 

目前市場(chǎng)上50英寸等離子電視單價(jià)已跌破2萬(wàn)元，而同等尺寸的液晶電視售價(jià)則不低于3萬(wàn)。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示，一季度等離子電視價(jià)格同比下降30%，特別是50寸以上的等離子電視產(chǎn)品降幅高達(dá)40%。 

對(duì)此，松下電器(中國(guó))有限公司視聽(tīng)數(shù)碼營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理繁實(shí)建史分析，由于前兩年LCD上游顯示屏產(chǎn)能擴(kuò)充，供大于求，致使整機(jī)成本下降。最近整機(jī)的銷(xiāo)量大幅攀升，對(duì)顯示屏需求旺盛，導(dǎo)致價(jià)格回升，整機(jī)降價(jià)空間縮小。而PDP廠商由于大都掌握上游資源，降價(jià)的空間仍然存在。“再加上等離子數(shù)字高清技術(shù)的發(fā)展及產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，PDP在動(dòng)態(tài)表現(xiàn)能力、畫(huà)面穩(wěn)定性、整體亮度控制、寬廣的視野及保護(hù)視力等方面的優(yōu)勢(shì)逐步得到市場(chǎng)認(rèn)同，等離子屏及整機(jī)有同步降價(jià)的可能。這些因素都會(huì)帶動(dòng)大屏幕電視銷(xiāo)量的上揚(yáng)”。 

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所咨詢中心副主任陸刃波認(rèn)為，中國(guó)CRT產(chǎn)業(yè)勝利的關(guān)鍵因素就是形成了完整的本土產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)融入完全的競(jìng)爭(zhēng)，最終形成CRT大國(guó)。在當(dāng)前的平板時(shí)代，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)還沒(méi)有掌握最關(guān)鍵的核心技術(shù)。 

“下一步，信息產(chǎn)業(yè)部將繼續(xù)推進(jìn)大公司戰(zhàn)略。去年主要是推進(jìn)和協(xié)調(diào)國(guó)家有關(guān)金融機(jī)構(gòu)和進(jìn)出口保險(xiǎn)公司為百?gòu)?qiáng)企業(yè)提供跨國(guó)經(jīng)營(yíng)資金、跨國(guó)信貸等。今年將完善企業(yè)發(fā)展基金，繼續(xù)支持包括PDP在內(nèi)的彩電企業(yè)，特別是一些基礎(chǔ)研究?！蓖醣仆嘎?，今年還要著力扶植新型顯示器件的發(fā)展。對(duì)于本土彩電企業(yè)的技術(shù)發(fā)展，相關(guān)政府部門(mén)會(huì)大力扶持。