彩電市場三分天下 五大因素決定未來

日前，在中國電子商會主辦的“2007年中國等離子電視市場發(fā)展論壇”上。業(yè)界人士認為，國內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)已步入發(fā)展快車道，等離子(PDP)電視市場將迎來新的發(fā)展機遇。 

政策引導企業(yè)發(fā)力PDP 

目前，平板電視產(chǎn)銷兩旺的局面超過了去年以來業(yè)內(nèi)大多數(shù)人的預期?！翱偟膩砜矗瑖鴥?nèi)彩電業(yè)處于持續(xù)健康上升的發(fā)展態(tài)勢?！毙畔a(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟體制改革與經(jīng)濟運行司副司長王秉科預測。由于政策的扶持和引導，彩電企業(yè)對市場不斷挖掘和投入，“今年將是平板電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一年。未來彩電市場將呈現(xiàn)‘三分天下’的格局。”他說。 

“到‘十一五’末期，全行業(yè)要基本完成視聽產(chǎn)業(yè)由模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)換的過程，完善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，支持數(shù)字視頻內(nèi)容保護的研究開發(fā)以及公共平臺的建設(shè)?！蓖醣普f。特別是即將舉辦的2008年北京奧運會，我國向國際奧委會承諾全部采用高清電視技術(shù)，這對于平板電視廠商也是一個極大的商機。 

2007年伊始，國家啟動了“平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專項工程”，其中發(fā)展等離子顯示屏被作為重點工程得到政策上的大力扶持。王秉科指出，我國等離子電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體思路是：技術(shù)引進和自主開發(fā)相結(jié)合，重點發(fā)展42英寸以上PDP顯示屏、驅(qū)動電路及模塊，掌握規(guī)模量產(chǎn)技術(shù)；建設(shè)PDP顯示屏及模塊生產(chǎn)線，鼓勵引導設(shè)備和專用材料的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。 

政策的引導為產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展指明了方向。長虹和彩虹集團以20億美元巨資打造國內(nèi)首家等離子屏生產(chǎn)基地，第一批產(chǎn)品將于2008年投產(chǎn)，年產(chǎn)能可達216萬片。 

長虹多媒體(中國)營銷公司副總經(jīng)理滕光勝表示， PDP市場面臨著前所未有的大好局面：國內(nèi)對大尺寸平板電視的需求迅速增加；PDP技術(shù)有所突破，很多企業(yè)實現(xiàn)了整機技術(shù)標準從標清到世界高清到中國高清到全高清的切換，使等離子更加適應國內(nèi)數(shù)字化的趨勢；經(jīng)過企業(yè)、專家和媒體的引導，目前關(guān)于等離子的輿論更加客觀，對其發(fā)展也更加有利。 

在國內(nèi)彩電企業(yè)的加速布局下，外資品牌也紛紛發(fā)力PDP。松下、日立開始向50英寸及以上規(guī)格等離子電視發(fā)力，將充分發(fā)揮其在影像效果及價格方面的優(yōu)勢。 

市場格局將逐步轉(zhuǎn)變 

“技術(shù)是推動市場最重要的動力。PDP和LCD新興技術(shù)的出現(xiàn)將把彩電產(chǎn)業(yè)推向新階段。”王秉科認為，顯示技術(shù)的多元化使得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣化，形成了CRT、液晶、等離子、背投共同發(fā)展的格局。 

“我認為彩電市場將呈現(xiàn)‘三分天下’的格局，液晶、等離子、CRT各占其一，各得其所?，F(xiàn)在雖然PDP份額較小，但隨著市場需求的增加，其空間會越來越大?！蓖醣品治觯磥淼氖袌龈窬秩绾伟l(fā)展將取快于產(chǎn)品的定位、價格、能耗、服務和質(zhì)量。 

目前市場上50英寸等離子電視單價已跌破2萬元，而同等尺寸的液晶電視售價則不低于3萬。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示，一季度等離子電視價格同比下降30%，特別是50寸以上的等離子電視產(chǎn)品降幅高達40%。 

對此，松下電器(中國)有限公司視聽數(shù)碼營銷公司總經(jīng)理繁實建史分析，由于前兩年LCD上游顯示屏產(chǎn)能擴充，供大于求，致使整機成本下降。最近整機的銷量大幅攀升，對顯示屏需求旺盛，導致價格回升，整機降價空間縮小。而PDP廠商由于大都掌握上游資源，降價的空間仍然存在?！霸偌由系入x子數(shù)字高清技術(shù)的發(fā)展及產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快，PDP在動態(tài)表現(xiàn)能力、畫面穩(wěn)定性、整體亮度控制、寬廣的視野及保護視力等方面的優(yōu)勢逐步得到市場認同，等離子屏及整機有同步降價的可能。這些因素都會帶動大屏幕電視銷量的上揚”。 

國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所咨詢中心副主任陸刃波認為，中國CRT產(chǎn)業(yè)勝利的關(guān)鍵因素就是形成了完整的本土產(chǎn)業(yè)鏈，企業(yè)融入完全的競爭，最終形成CRT大國。在當前的平板時代，國內(nèi)彩電企業(yè)還沒有掌握最關(guān)鍵的核心技術(shù)。 

“下一步，信息產(chǎn)業(yè)部將繼續(xù)推進大公司戰(zhàn)略。去年主要是推進和協(xié)調(diào)國家有關(guān)金融機構(gòu)和進出口保險公司為百強企業(yè)提供跨國經(jīng)營資金、跨國信貸等。今年將完善企業(yè)發(fā)展基金，繼續(xù)支持包括PDP在內(nèi)的彩電企業(yè)，特別是一些基礎(chǔ)研究?！蓖醣仆嘎叮衲赀€要著力扶植新型顯示器件的發(fā)展。對于本土彩電企業(yè)的技術(shù)發(fā)展，相關(guān)政府部門會大力扶持。