三星LG聯(lián)手背后：冤家聯(lián)姻能否長久
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2007年5月14日，韓國產(chǎn)業(yè)資源部宣布，韓國三星集團和LG集團下的三星電子、三星SDI、LG電子和LG飛利浦LCD(LPL)四個主要的平板顯示器制造商已經(jīng)簽署協(xié)議，決定共同成立韓國顯示器產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟(Korea Display Industry Association；簡稱KDIA)，并進行技術(shù)專利交叉許可，購買彼此之間的產(chǎn)品，共同進行新產(chǎn)品的研究與開發(fā)。為此，雙方還在首爾舉行了“顯示器產(chǎn)業(yè)協(xié)會”創(chuàng)立大會，現(xiàn)場氣氛格外熱烈。
在顯示器市場競爭日益激烈的今天，產(chǎn)業(yè)鏈的封閉使得廠商之間的合作變得更加頻繁，但這種合作在三星和LG之間卻并非易事。之前，三星電子和LG電子互為平板電視領(lǐng)域內(nèi)的競爭對手，業(yè)務(wù)上根本沒有往來，甚至相互都與對方的合作伙伴關(guān)系冷淡，從而給中國臺灣的電子廠商提供了大量的供貨機會。而2006年 7月LG公司訴三星剽竊“巧克力”手機外觀設(shè)計專利的官司也余波未了，突然傳出的合作消息以及此次合作的程度之緊密，都讓業(yè)界大跌眼鏡。甚至于水清木華的研究總監(jiān)周炎武在看到這則消息時的第一反應(yīng)是，這是一條“娛樂”新聞。
大兵壓境
此消息的出人意表，全在于三星與LG在多年競爭中形成的一種“死敵”般難以解開的結(jié)。三星電子和LG電子有著持續(xù)的排他性競爭，互相不購買對方公司生產(chǎn)的面板早已是慣例，這也曾經(jīng)使得臺灣的友達(dá)光電大獲漁翁之利。
最不愿聽到這一合作消息的恐怕就是友達(dá)光電。就在5月14日合作消息傳出前，韓國媒體電子新聞報道稱，臺灣友達(dá)光電在已經(jīng)供貨給三星電子40英寸液晶面板的情況下，計劃在今年第四季度供應(yīng)40英寸液晶面板給LG電子，預(yù)計今年友達(dá)光電對韓國40英寸面板的供貨量將增長3倍，達(dá)到3萬億韓元的目標(biāo)。目前，友達(dá)光電為了擴大對三星電子與LG電子雙方的供給量，將在其最適合生產(chǎn)42英寸面板的7代線，量產(chǎn)40英寸面板。
韓國媒體普遍憂慮地指出，這種情況將會極大地危及韓國LCD(液晶)強國的地位。導(dǎo)致這種局面出現(xiàn)的根本原因并不像三星電子與LG電子所宣稱的那樣，是由于“彼此基板尺寸不同及擔(dān)心技術(shù)外流”，在友達(dá)光電都能依據(jù)客戶需求而提供變更尺寸產(chǎn)品的情況下，這樣的說法只能是兩強對立的借口而已。根據(jù)Display Search的報告，2006年第四季度三星電子的面板只有45%來自于其LCD部門，另有55%由中國臺灣業(yè)者供貨，而LG電子40英寸以下的液晶面板也有31%是由臺灣業(yè)者供貨。
不過，在韓國政府的大力倡導(dǎo)下，三星集團與LG集團終于握手言歡。韓商業(yè)與工業(yè)大臣金永俊(Kim Young-Ju)表示，此次聯(lián)合并不是兩公司的合并或者組成的價格聯(lián)盟，此舉可看作對抗日本競爭者以及日本與中國臺灣顯示器產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的策略。
通過LG(中國)有限公司方面的努力，韓國LG集團總部向《互聯(lián)網(wǎng)周刊》證實了這則消息的準(zhǔn)確性，并表示，此次合作確是為了加強三星與LG在顯示領(lǐng)域的競爭實力，共同抵御日本與中國臺灣廠商形成的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)盟。
此次涉及合作的4家廠商中，三星電子與LG飛利浦LCD的強項是液晶面板；而三星SDI和LG電子則主要生產(chǎn)等離子面板，兩大集團的合作將在液晶、等離子方面全方位展開，并且包含了從面板到產(chǎn)品的整個產(chǎn)業(yè)鏈。
4家公司決定，將通過“八大合作”課題促進聯(lián)合發(fā)展戰(zhàn)略，八大合作課題包括：共享并擴大技術(shù)開發(fā)成果，促進面板企業(yè)間以及設(shè)備、材料、零部件企業(yè)間的聯(lián)合研發(fā)、分享通過上述過程獲得的知識產(chǎn)權(quán)和收集的情報，并運營為避免專利糾紛的聯(lián)合團隊。
此外，三星電子和LG電子還打破以往“不購買對方企業(yè)的面板”的慣例，達(dá)成了相互購買面板的協(xié)議。兩家公司將在6月底前選擇可相互購買的面板，并從下半年起在必要時相互購買。
競合加劇
合作帶來的優(yōu)勢是顯而易見的，一旦兩大集團展開合作，將會極大提升由于規(guī)模帶來的成本效應(yīng)。目前，三星和LG共同占有全球顯示器市場40%的份額，中國臺灣占有40%，日本則占有剩下的兩成。但日本與中國臺灣也形成了一種類似產(chǎn)業(yè)合作的“聯(lián)盟”，日本雖然在顯示器市場中整機出貨比例不高，但更多的是向中國臺灣廠商提供關(guān)鍵部位的元器件，再由這些廠商生產(chǎn)出面板后銷給韓國企業(yè)。2006年，日本的夏普電子，中國臺灣的奇美光電(CMO)和中華映管(Chunghwa Picture Tubes)開始共享專利技術(shù)。而三星電子及LG電子出于較為保守的技術(shù)保護政策，基本都是“自產(chǎn)自銷”型，也缺乏產(chǎn)業(yè)上的合作，另一方面，三星和LG的產(chǎn)品也較為依賴日本的元器件。
但是在激烈的競爭和全球顯示器價格下滑趨勢明顯的氛圍下，三星與LG似乎再也難以繼續(xù)堅持這種固步自封的競爭策略。據(jù)市場分析機構(gòu)Display search的數(shù)據(jù)顯示，2007年以來，PC顯示器面板和液晶電視面板的價格持續(xù)走低，據(jù)其預(yù)測，第二季度液晶面板市場的價格將跌至谷底。
由于受價格方面的影響，全球各主要液晶面板制造商的投資也將隨之下降19.4%，約為119億美元，其中LG飛利浦LCD的投資額將大幅縮減67%，友達(dá)光電和奇美電子兩家企業(yè)的投資也將減少7.2%左右。
似乎是為回應(yīng)韓國兩大顯示器巨頭的聯(lián)手合作，日本的松下和日立公司在5月25日宣布結(jié)成等離子方面的戰(zhàn)略聯(lián)盟，兩家公司今后將相互供應(yīng)等離子面板。據(jù)路透社報道，在合約中未來松下電器將向日立提供103英寸等離子顯示器面板，具體時間將從明年3月份開始，與此同時日立將向松下提供85英寸等離子面板，時間同樣開始于明年。作為世界上最大的等離子電視提供商，松下表示目前為止，對該合約的總價值還不得而知。雙方公司早在2005年2月已經(jīng)達(dá)成等離子電視合作協(xié)議，涉及研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和知識產(chǎn)權(quán)。不過本次簽署的新協(xié)議將嚴(yán)格限于交叉供應(yīng)。就在松下和日立聯(lián)盟建立消息發(fā)布的當(dāng)天，松下股票應(yīng)聲上漲了0.4%，日立股票則上漲了2.5%。
合作風(fēng)險
LG與三星在顯示器領(lǐng)域的合作看起來前景美妙，但其中也潛伏著很多風(fēng)險，最重要的一點就是雙方能否拋開歷史成見，而不被眼前的利益迷惑。
周彥武便不太看好此次合作，認(rèn)為雙方的競爭太直接，而且韓國企業(yè)與日本企業(yè)不同，日本企業(yè)更多的是以國家和民族利益為重，任何最敵對的企業(yè)都有可能坐下來合作，而三星與LG的合作則更多是政府的一廂情愿。
LG、三星的合作確是在政府的主導(dǎo)下促成，雙方共同采購、共同研發(fā)可能受益最大的還是韓國政府。尤其是涉及到互相采購，或許矛盾會顯得更加突出?！皬牟少彽谋举|(zhì)來看，不論是對內(nèi)或是向外采購，都要以價格及質(zhì)量為最高指導(dǎo)原則，若是自家的面板與零組件報價比外面的貴，那么這種采購就不會長久?！盠G公司內(nèi)部人士表示。如果三星或LG向?qū)Ψ教峁┑拿姘迮c中國臺灣廠商相比沒有價格優(yōu)勢，那么雙方或許就會產(chǎn)生利益分配上的矛盾，這在其它類似合作中早就屢見不鮮。
例如LG飛利浦LCD的背光板，過去有五成以上都是由集團企業(yè)供應(yīng)，但價格沒有優(yōu)勢，零部件成本較貴，導(dǎo)致去年LG飛利浦LCD虧損，截至2006年12月31日的一個季度內(nèi)，LG飛利浦LCD凈虧損達(dá)1740億韓元(1.86億美元)，而2005年同期LG飛利浦LCD則獲利3280億韓元。這次季報使LG飛利浦LCD全年虧損創(chuàng)下歷史新高，并導(dǎo)致了一起可能涉及全球面板價格操縱的調(diào)查事件，LG集團總裁Koo Bon Moo從2006年12月開始剝奪了其胞弟手中LG飛利浦LCD的管理權(quán)并親自執(zhí)掌，以振興該部門的業(yè)績。至此，LG飛利浦LCD在面板產(chǎn)業(yè)中的競爭力已經(jīng)喪失。
而從幾方的營收表現(xiàn)來看，三星電子盈利狀況最好，2007年第一季的總利潤為1.66萬億韓元(約合17.8億美元)，而三星SDI則虧損嚴(yán)重，2007年第一季度虧損772億韓元(約合8330萬美元)；LG飛利浦LCD一季度凈虧損則達(dá)到1690億韓元(約合1.82億美元)，而由于受到LG飛利浦的拖累，LG電子一季度凈虧損為1230億韓元(約合1.31億美元)。如此不均衡的營收狀況，勢必給合作帶來困難。
另外，三星電子與LG飛利浦LCD兩家公司產(chǎn)品線也不同，三星主推40英寸，LG飛利浦LCD主推42英寸，切割的尺寸不同很難互相采購，同時，兩家企業(yè)在韓國國內(nèi)的相互控訴事件不斷，兩方如何擺脫過去的歷史與訴訟，也是需要解決的問題。
根據(jù)韓國媒體Korea Herald后續(xù)報道，三星電子液晶面板部門負(fù)責(zé)人、同時是KDIA首任會長的Lee Sang Wan指出，KDIA主要工作重心是在相關(guān)零組件與生產(chǎn)設(shè)備合作開發(fā)上，而不是會員廠商間的面板產(chǎn)品交互采購，同時他亦回應(yīng)說面板銷售是市場推動，因此也要由價格因素決定。
當(dāng)問及此次合作是否會涉及中國市場時，LG電子(中國)公司市場部發(fā)言人表示，總部雙方都對此次合作付出了巨大努力，并且三星與LG都是大型的跨國企業(yè)，所以此次合作的影響必然是全球性的，因此未來也許將涉及三星與LG分布在中國的企業(yè)和機構(gòu)，但至少目前還不會有任何影響。
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