TCL炮轟洋品牌生產(chǎn)裸機(jī) 以非高清彩電低價(jià)競爭

近日，在洋品牌依靠降價(jià)措施大量蠶食平板電視市場之際，一直沉默不語的國產(chǎn)彩電廠商終于跳出來“說明真相”。國產(chǎn)彩電巨頭TCL猛烈炮轟參與價(jià)格戰(zhàn)的國外品牌其主打產(chǎn)品大都并非真正的全高清彩電，而是一些犧牲了彩電品質(zhì)和功能的低配置產(chǎn)品，是“涸澤而漁”的做法。

指洋品牌借低端產(chǎn)品博市場

近日，負(fù)責(zé)TCL彩電運(yùn)營的TCL多媒體中心在北京發(fā)布其全高清彩電策略。會上，TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心營銷總監(jiān)李璐稱，在最近幾個銷售旺季，國外品牌通過降價(jià)確實(shí)搶占了部分市場份額，但我們遺憾地發(fā)現(xiàn)，國外品牌參與降價(jià)的產(chǎn)品基本上沒有真正的全高清彩電，而是一些犧牲了彩電品質(zhì)和功能的低配置產(chǎn)品，這些產(chǎn)品已經(jīng)落伍于當(dāng)前市場的發(fā)展，大多數(shù)中國企業(yè)已不再生產(chǎn)了。

他說，彩電分為高清和標(biāo)清，深入分析目前熱銷的國外品牌產(chǎn)品即可發(fā)現(xiàn)，參與價(jià)格戰(zhàn)的國外品牌，其主打產(chǎn)品大都并非真正的全高清彩電，國外品牌這種做法是“涸澤而漁”，使消費(fèi)者被國外品牌降價(jià)所迷惑，但事實(shí)遠(yuǎn)非如此簡單。

炮轟洋品牌生產(chǎn)“裸機(jī)”

TCL的相關(guān)材料也指稱，由于國外廠商忽略了中國消費(fèi)者對液晶電視日新月異的需求變化，因此產(chǎn)品仍只停留在保持畫質(zhì)、音質(zhì)等基本層面，多不具備多媒體、數(shù)碼兼容、數(shù)字娛樂等消費(fèi)者所需要的全方位影音附加新功能。許多業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，液晶電視已成為中國大城市許多現(xiàn)代家庭的互動娛樂中心。但國外品牌液晶彩電仍未突破過去CRT電視的功能局限，為消費(fèi)者提供的仍只是“看電視”這種單一選擇。

其稱，這類產(chǎn)品早已被很多中國品牌譏諷為“裸機(jī)”而不再生產(chǎn)。由此不難看出，國外彩電的價(jià)格雖然降低了，但其產(chǎn)品價(jià)值與消費(fèi)者所期望的仍有不小差距。從更深層次來看，這實(shí)際上顯示了國外彩電引以為傲的研發(fā)能力并未跟上市場發(fā)展，因此，他們不得不利用部分低成本的彩電型號迷惑消費(fèi)者，采用價(jià)格戰(zhàn)的低端方式打壓中國品牌，以奪取國內(nèi)市場。

國產(chǎn)品牌沒有進(jìn)入黑暗期

對于國產(chǎn)彩電的未來，TCL多媒體中國業(yè)務(wù)中心營銷總監(jiān)李璐說，少數(shù)業(yè)內(nèi)人士就此輕率地得出中國電視品牌進(jìn)入黑暗期的論斷，但是，“與某些品牌的市場投機(jī)心理不同，我們這些中國品牌生于斯，長于斯。經(jīng)過多年的耕耘和努力，平板電視中國品牌無論從技術(shù)上，還是生產(chǎn)制造上，都已經(jīng)和國外品牌旗鼓相當(dāng)，很多方面甚至已經(jīng)超越了國外品牌”。

李璐表示，2007年是國外品牌采取低價(jià)競爭手段攫取市場份額、輿論普遍唱衰中國液晶品牌之時，TCL就是要反其道而行之，給予國外品牌以有力回?fù)?。?jù)悉，TCL的策略就是一要啟動全高清彩電策略，“給國內(nèi)液晶電視的發(fā)展再次明晰方向，同時也予國外品牌以有力回?fù)簟?。二是相對于目前其他品牌全高清平板電視產(chǎn)品大多達(dá)2-3萬的高價(jià)，TCL此次將其46寸全高清液晶電視的價(jià)格調(diào)整至1萬多元，在市場上將投下一枚重磅炸彈。

他說，根據(jù)中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組的調(diào)查結(jié)果顯示，了解“數(shù)字高清”和“數(shù)字標(biāo)清”概念的消費(fèi)者比例已從2005年底的10.1%迅速提高到2007年一季度的34.6%，相信隨著全高清液晶電視的逐步普及，中國消費(fèi)者完全有能力辨別出真正服務(wù)于他們的品牌和產(chǎn)品。