手機(jī)市場(chǎng)年中盤點(diǎn) 產(chǎn)能過剩是必然階段

實(shí)際上，我國(guó)有許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)是銷往國(guó)外市場(chǎng)的，諾基亞、摩托羅拉等國(guó)外企業(yè)的產(chǎn)品也并非全部在中國(guó)銷售，因此，產(chǎn)能并不能夠完全代表市場(chǎng)的真實(shí)狀況。

在手機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)袖善舞的經(jīng)營(yíng)者們或許有必要重新審視周圍的環(huán)境了。不久前，信息產(chǎn)業(yè)部綜合規(guī)劃司一位負(fù)責(zé)人表示，目前，國(guó)內(nèi)品牌的手機(jī)市場(chǎng)占有率僅為35%左右，由于技術(shù)、渠道以及價(jià)格方面因素影響，日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也導(dǎo)致了行業(yè)的利潤(rùn)整體下滑，虧損的企業(yè)和金額都在增多。

據(jù)記者了解，截止今年上半年，獲得核準(zhǔn)制的手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)共有79家，產(chǎn)能達(dá)到5億部/年。預(yù)計(jì)今年仍將有10家左右新企業(yè)進(jìn)入手機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域，將再新增每年1億部的產(chǎn)能。

目前，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的年消費(fèi)量約為6000萬(wàn)至1億部，而從世界范圍來看，今年第一季度全球共售出2.564億部手機(jī)，與上一季度相比則減少了13.8%。諾基亞預(yù)測(cè)，全球手機(jī)銷量在今年的漲幅大約只有10%。而在去年漲幅達(dá)26%，總銷量為9.78億臺(tái)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心馬駿教授在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，產(chǎn)能不能代表產(chǎn)量和銷量，實(shí)際上，我國(guó)有許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)是銷往國(guó)外市場(chǎng)的，諾基亞、摩托羅拉等國(guó)外企業(yè)的產(chǎn)品也  
并非全部在中國(guó)銷售，因此，產(chǎn)能并不能夠完全反映市場(chǎng)的真實(shí)狀況。他認(rèn)為，手機(jī)市場(chǎng)需要采取市場(chǎng)手段來調(diào)劑，“優(yōu)勝劣態(tài)是手機(jī)市場(chǎng)的自然法則?！?

就在業(yè)界對(duì)此普遍關(guān)注之時(shí)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)走過半年歷程，那么，手機(jī)市場(chǎng)這半年的表現(xiàn)究竟如何？手機(jī)產(chǎn)品又呈現(xiàn)怎樣的特點(diǎn)？

GSM手機(jī)關(guān)鍵詞：多媒體

在已過去的幾個(gè)月中，手機(jī)市場(chǎng)的總體呈現(xiàn)兩大特征，一方面，手機(jī)企業(yè)積極備戰(zhàn)今年下半年的中國(guó)移動(dòng)40多億的TD終端采購(gòu)，另一方面，GSM領(lǐng)域依舊風(fēng)頭正盛，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)市場(chǎng)的主導(dǎo)。

根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，今年前四個(gè)月，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，GSM手機(jī)約占 93.27%的市場(chǎng)份額。其中,諾基亞、摩托羅拉、索愛、三星和聯(lián)想、波導(dǎo)、夏新在今年上半年中占據(jù)約2/3的GSM市場(chǎng)份額。1月到5月，諾基亞的市場(chǎng)占有率達(dá)到31.7%，摩托羅拉則以21.1%緊隨其后。索愛、三星和聯(lián)想、波導(dǎo)、夏新等企業(yè)則占據(jù)著7%—12%的市場(chǎng)份額。

值得注意的是，從前5個(gè)月的市場(chǎng)情況來看，多媒體手機(jī)成為各家手機(jī)企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

其中，諾基亞推出的N95，摩托羅拉推出的Z6，索愛推出的K系列甚至包括蘋果公司推出iPod手機(jī)等等，都將多媒體應(yīng)用作為手機(jī)的主推特征，并且這些手機(jī)的像素都達(dá)到200萬(wàn)以上。

IN-stat高級(jí)電信分析師顏健在接受《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著手機(jī)的應(yīng)用處理器大量應(yīng)用以及手機(jī)CPU性能的增強(qiáng)，手機(jī)多媒體的能力已經(jīng)獲得了廣泛的認(rèn)可。手機(jī)將繼續(xù)擴(kuò)大其在移動(dòng)性、便攜性、互動(dòng)性、個(gè)人識(shí)別性方面無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，并逐漸演變?yōu)槿诤媳姸鄶?shù)字化功能的個(gè)人智能終端。

索愛產(chǎn)品營(yíng)銷總監(jiān)郭越告訴《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》記者，用戶越來越希望將手機(jī)變成一種娛樂終端，索愛為滿足這種需求，最新推出了以影像手機(jī)K818為代表的多款具有娛樂功能的音樂手機(jī)和娛樂手機(jī)。

cdma手機(jī)關(guān)鍵詞：超低端

與GSM手機(jī)不斷在產(chǎn)品種類上大做文章不同，CDMA在聯(lián)通定制策略引導(dǎo)下，大力推廣超低端產(chǎn)品。

今年5月，聯(lián)通華盛宣布，已完成集采200萬(wàn)部超低端CDMA手機(jī)，配合大規(guī)模促銷舉措一次性投向市場(chǎng)。這是迄今為止聯(lián)通規(guī)模最大的一次CDMA手機(jī)入市，此次促銷的CDMA手機(jī)價(jià)格也將達(dá)到歷史最低價(jià)，價(jià)格最低的機(jī)型只有300多元。

據(jù)記者了解，在本次超低端手機(jī)供應(yīng)中，摩托羅拉、諾基亞、三星、LG、華為、中興通訊、海信、大顯、京瓷等多家國(guó)內(nèi)外知名CDMA手機(jī)廠商定制采購(gòu)了10款超低端CDMA手機(jī)。今年2月，聯(lián)通曾公布截至1月底的用戶增長(zhǎng)情況，1月份新增用戶138萬(wàn)。其中，C網(wǎng)用戶增37萬(wàn)，總用戶達(dá)到3686萬(wàn)。CDMA在城市地區(qū)的用戶市場(chǎng)已逐漸飽和，同時(shí)，城市用戶資源的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈，移動(dòng)電話在城市用戶的普及率已經(jīng)超過80%。而農(nóng)村市場(chǎng)則是一個(gè)尚未開發(fā)的領(lǐng)域，300元左右的價(jià)位符合農(nóng)村用戶的消費(fèi)需求。從這個(gè)層面上而言，聯(lián)通不能夠死守高端用戶，在用戶定位上應(yīng)適當(dāng)?shù)叵蛑械投藘A斜，這才能將“CDMA的差異化”特征充分體現(xiàn)出來。

PHS關(guān)鍵詞：新應(yīng)用

隨著3G建設(shè)的步伐越來越近，業(yè)界對(duì)小靈通發(fā)展前途的質(zhì)疑也是越來越多。各種的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通對(duì)PHS的投資已經(jīng)在逐步縮減，正在逐步將其主要精力投入到3G網(wǎng)絡(luò)的試驗(yàn)和建設(shè)中。

但就在上周剛結(jié)束的“2007寬帶世界論壇亞洲會(huì)議”上，中國(guó)網(wǎng)通CEO左迅生聲稱，絕不會(huì)放棄小靈通業(yè)務(wù)。據(jù)記者了解，該公司正秘密測(cè)試基于小靈通的無(wú)線上網(wǎng)業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，網(wǎng)通在小靈通業(yè)務(wù)上已經(jīng)投入了296億元人民幣，截至今年4月，小靈通的收入為400億元。
左迅生認(rèn)為，“小靈通是一個(gè)非常好的業(yè)務(wù)。而且，上了3G并不等于小靈通會(huì)垮臺(tái)”。

網(wǎng)通對(duì)小靈通的“搶救”，完全是受臺(tái)灣大眾電信的啟發(fā)。據(jù)了解，大眾電信發(fā)展小靈通業(yè)務(wù)需要租用中華電信的網(wǎng)絡(luò)，但是其豐富的增值應(yīng)用卻讓小靈通活得很好。同時(shí)，在小靈通的“故鄉(xiāng)”日本，今年年初率先推出了小靈通上網(wǎng)卡，能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)寬帶上網(wǎng)和PDA商務(wù)功能，這得到了日本小靈通制造商的大力支持。 

據(jù)悉，日本小靈通的數(shù)據(jù)傳輸速度達(dá)到256kbps，最快400kbps，基本上不輸給3G，甚至超越了后者。而小靈通用戶也迎來了久違的高速增長(zhǎng)。

然而，也有分析人士并不看好小靈通未來的發(fā)展。顏健指出，PHS網(wǎng)絡(luò)還是存在覆蓋漏洞、在高速移動(dòng)狀態(tài)下掉話以及切換時(shí)間過長(zhǎng)等問題，影響了用戶滿意度。他認(rèn)為，因此，PHS價(jià)值鏈上的固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商、終端和設(shè)備廠商以及業(yè)務(wù)內(nèi)容提供商等的當(dāng)務(wù)之急便是不斷推動(dòng)短信互通和移動(dòng)數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)的發(fā)展，尋找并不斷創(chuàng)新PHS的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)及其所適合的應(yīng)用環(huán)境。在中國(guó)發(fā)放3G牌照之后，PHS憑借其已有的優(yōu)勢(shì)，會(huì)在較短的幾年內(nèi)仍占據(jù)大量的通信市場(chǎng)，尤其是低端語(yǔ)音市場(chǎng)。但隨著3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和其成熟應(yīng)用的不斷推出，PHS逐步淡出大范圍的覆蓋應(yīng)用，最終將走向社區(qū)、主要建筑物，甚至農(nóng)村居民聚集區(qū)等區(qū)域性應(yīng)用，僅僅作為固定網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)的補(bǔ)充和延伸而存在。