GPS淘金熱拉開序幕 本土芯片浮出水面

　 GPS相關(guān)終端產(chǎn)品已經(jīng)開始從歐美向其他地區(qū)普及，我國逐漸成為這一類產(chǎn)品的主要設(shè)計(jì)和制造供應(yīng)國。在國內(nèi)，我國GPS市場也進(jìn)入導(dǎo)入期，GPS淘金熱拉開序幕。與此同時(shí)，GPS終端產(chǎn)品所需的相關(guān)元器件也被半導(dǎo)體供應(yīng)商普遍看好，老牌半導(dǎo)體企業(yè)和新興公司紛紛投資這一領(lǐng)域。我國也有六七家芯片企業(yè)在加快步伐進(jìn)行這方面的研發(fā)，一些集成了他們產(chǎn)品的GPS終端已進(jìn)入小批量試樣階段。 

　　GPS淘金熱興起 

　　GPS產(chǎn)品讓一些人開始實(shí)現(xiàn)他們的淘金夢。地處安徽原先一直從事設(shè)計(jì)的王先生兩年前成立了一家個(gè)人公司，開始與其他公司合作設(shè)計(jì)生產(chǎn)車載GPS產(chǎn)品，并在網(wǎng)絡(luò)上打廣告來尋找海外訂單。去年他這家公司的營業(yè)額已經(jīng)達(dá)到了六百萬元。他估計(jì)，今年生意還會(huì)有一定幅度的增長。 

　　而在江蘇的新科數(shù)字技術(shù)有限公司海外市場部經(jīng)理張凌同樣感到了車載GPS產(chǎn)品市場的熱度。負(fù)責(zé)美國市場的他，今年4月在香港參加了一個(gè)電子展，展會(huì)歸來不久，他們就意外地收到了一些來自南美、中東和非洲客戶的報(bào)價(jià)咨詢。“以前GPS產(chǎn)品需求多來自美國和歐洲，這些新地區(qū)客戶的出現(xiàn)說明，GPS這一新興產(chǎn)品正從原先的主流消費(fèi)市場向其他地區(qū)普及。”他說，  
“由于新科車載GPS產(chǎn)品在中國排在前幾位，所以訂單情況不錯(cuò)。目前每個(gè)月對美國的出口最少也有幾千臺，有些大訂單一個(gè)就有幾萬臺。” 

　　而新科也非?？春脟鴥?nèi)市場的發(fā)展，公司市場部王經(jīng)理分析說，國外發(fā)達(dá)國家的汽車上安裝GPS產(chǎn)品的比例非常高，而國內(nèi)市場的這一比例約為2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外的一般水平，所以國內(nèi)的市場非常龐大。 

　　除了車載GPS，帶有GPS功能的低價(jià)位手機(jī)也將在今年下半年吸引消費(fèi)者的眼球。手機(jī)設(shè)計(jì)公司深圳經(jīng)緯科技有限公司產(chǎn)品規(guī)劃部經(jīng)理歐陽勝海這兩天非常忙碌，他們公司設(shè)計(jì)的一款價(jià)格僅為1500元的內(nèi)置GPS功能的手機(jī)剛剛上市。“市場的反應(yīng)相當(dāng)不錯(cuò)。”他說，“原先內(nèi)置GPS的手機(jī)都是高檔智能產(chǎn)品，價(jià)格都在幾千元，現(xiàn)在這款手機(jī)僅為1500元，大眾已經(jīng)能夠接受。” 

　　對前景的期待使得國內(nèi)這幾年涌現(xiàn)出數(shù)以萬計(jì)的GPS終端生產(chǎn)企業(yè)，打開網(wǎng)頁就可以看到他們設(shè)計(jì)生產(chǎn)的五花八門的GPS相關(guān)產(chǎn)品，這批企業(yè)使得中國在GPS相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造的能力上愈發(fā)強(qiáng)大。 

　　不同市場需求差異化 

　　新科的張凌在與國外客戶打交道的過程中發(fā)現(xiàn)，客戶對車載GPS產(chǎn)品的要求有了幾點(diǎn)新變化。首先是顯示屏已經(jīng)從過去的5英寸減小到4.8英寸。“這一變化的原因是，雖然屏幕只小了一點(diǎn)點(diǎn)，不會(huì)影響顯示效果，但顯示屏的價(jià)格卻可以下來很多，使得最終產(chǎn)品的成本降低了不少。”他介紹說。新科目前根據(jù)客戶的需求生產(chǎn)了4.8英寸、4.3英寸和3.5英寸的車載產(chǎn)品。其次，客戶要求增加一些新功能。例如，歐洲客戶要求增加TMC(實(shí)時(shí)交通信息，Traffic Message Channel)功能，來配合他們現(xiàn)有的交通信息系統(tǒng)。而美國客戶對TMC功能并不感興趣，他們更喜歡新科推出的兩三款帶有GPS功能的DVD產(chǎn)品。而據(jù)新科市場部王經(jīng)理介紹，針對市場需求，本月底他們的一款附帶全新功能的導(dǎo)航器——GT-3500產(chǎn)品即將上市，它附帶的功能被稱為Super Mini TV，即可以看電視的導(dǎo)航器(無線接收模擬電視信號)。 

　　除了國外地區(qū)對GPS產(chǎn)品的差異化要求，GPS終端產(chǎn)品供應(yīng)商合眾思壯市場部經(jīng)理孫穎對于國內(nèi)GPS市場的需求做了分析。她說，由于國內(nèi)GPS市場仍處于導(dǎo)入期和成長期前期，從供應(yīng)層面看，產(chǎn)品的種類和品牌繁多，而從需求層面看，大眾消費(fèi)者對GPS導(dǎo)航產(chǎn)品還缺乏足夠的了解，應(yīng)用水平還在入門階段。而在這一階段，品牌化、專業(yè)性、產(chǎn)品基礎(chǔ)性能這三大指標(biāo)就成為大多數(shù)消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)集中考慮的因素。在功能方面，除了自導(dǎo)航功能外，消費(fèi)者會(huì)傾向于有各種附加功能的產(chǎn)品，例如帶有MP3/MP4/DVD影音功能、藍(lán)牙接收功能的產(chǎn)品等，也有用戶出于汽車防盜的目的，希望產(chǎn)品具有被動(dòng)定位跟蹤的功能。但導(dǎo)航的準(zhǔn)確性、地圖的實(shí)時(shí)更新、運(yùn)算速度、興趣點(diǎn)豐富程度等還是消費(fèi)者對導(dǎo)航產(chǎn)品的最主流要求。 

　　在GPS手機(jī)方面，深圳經(jīng)緯歐陽勝海經(jīng)理介紹說，GPS手機(jī)的功能要實(shí)用化。例如，他們剛上市的這款手機(jī)不僅具有地圖導(dǎo)航功能，還具有很多增值服務(wù)，可以提供指定地點(diǎn)周邊的銀行、餐飲、加油站等信息，還可以提供打的時(shí)應(yīng)走的路線，以防出租車?yán)@路等等，而消費(fèi)者對這些實(shí)用功能很感興趣。歐陽勝海進(jìn)一步介紹說，根據(jù)他們的市場分析，1500元以下的定制手機(jī)、2000元以下的品牌手機(jī)才能在大眾市場上得到普及，因此，他們選擇在功能手機(jī)(Feature Phone)而不是智能手機(jī)上開發(fā)GPS功能，這樣手機(jī)的成本就得到了控制，使得最終產(chǎn)品可以進(jìn)入大眾普及市場，并能夠帶來爆發(fā)式增長。 

   本土芯片設(shè)計(jì)快速跟進(jìn) 

　　GPS終端產(chǎn)品需求的增長，也為GPS芯片業(yè)帶來了樂觀的發(fā)展前景。以目前全球最大的GPS芯片供應(yīng)商SiRF公司為例，他們公司的相關(guān)人員就吃驚地發(fā)現(xiàn)，自從中低價(jià)格手機(jī)上集成了GPS功能后，他們的出貨量超出了預(yù)計(jì)，而以前，其產(chǎn)品在手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域主要供應(yīng)給那些高端智能產(chǎn)品，需求量并不高。此外，很多新興公司如U-blox、Antenova和老牌半導(dǎo)體企業(yè)如TI、ST等都紛紛推出了GPS相關(guān)芯片和方案。 

　　在眾多的芯片和方案中，終端廠商在選型時(shí)主要考慮市場流行度。深圳經(jīng)緯的歐陽勝海經(jīng)理介紹說，他們在選型上花了很長時(shí)間，考察了包括SiRF、Atmel在內(nèi)的一些產(chǎn)品，目前采用SiRF，因?yàn)镾iRF被大量采用，而其他方案不是主流，設(shè)計(jì)起來比較困難。就產(chǎn)品的性能而言，他們在選型時(shí)主要考慮幾點(diǎn)：一是功耗，二是GPS信息系統(tǒng)的精確度，三是靈敏度?！办`敏度非常重要，我們現(xiàn)在這款產(chǎn)品在室內(nèi)靠近窗戶的地方也能采集到信號。”他介紹說。而新科市場部王經(jīng)理介紹說，他們主要使用的是SiRFⅢ20通道芯片，而在產(chǎn)品選擇上主要考慮四方面：一是接收性能要非常優(yōu)秀，二是功耗要低，三是性價(jià)比要高，四是希望半導(dǎo)體廠商提供從產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)到批量生產(chǎn)和銷售過程的全程技術(shù)支持。同時(shí)，他也表示，雖然暫時(shí)還沒有用過國內(nèi)的芯片，但對國內(nèi)芯片的發(fā)展非常關(guān)注。 

　　而提到本土設(shè)計(jì)的芯片，就記者了解，截止到目前為止，國內(nèi)已經(jīng)有六七家企業(yè)開始了這方面的研發(fā)。其中最為人們所知的是由留美博士歸國創(chuàng)辦的西安華訊微電子公司。據(jù)該公司副總莫介紹，他們目前已經(jīng)可以提供可實(shí)用化的芯片組，并與合作伙伴共同開發(fā)了手持導(dǎo)航產(chǎn)品，進(jìn)入50臺小批量試樣階段。而他們最看好GPS手機(jī)市場。莫說，明年GPS將成為手機(jī)的標(biāo)配?？梢耘袛啵A訊將會(huì)在GPS手機(jī)市場有所動(dòng)作。 

　　在北京，北京東方聯(lián)星科技有限公司也在開展這方面的研發(fā)。據(jù)該公司王峻林總經(jīng)理介紹，他們已經(jīng)完成了芯片的前端設(shè)計(jì)和布局布線。他介紹說，由于衛(wèi)星導(dǎo)航領(lǐng)域目前的發(fā)展水平相當(dāng)于PC機(jī)20年前的80286水平，這方面還有很多不完善的地方，所以可做的事情非常多。作為自主研發(fā)的新產(chǎn)品，他們在產(chǎn)品的精確度和完好性保障方面下了一番功夫。他們也同樣非常看好車載和手持應(yīng)用，但這些應(yīng)用要求市場推廣力度特別大，對于國內(nèi)企業(yè)來說，這是一個(gè)挑戰(zhàn)。 

　　在上海，RDA公司正在做這方面的研發(fā)。 

　　而在杭州，一家名為中科微的企業(yè)正在對中科院微電子所的GPS科研成果進(jìn)行商用轉(zhuǎn)化。“公司正在做手機(jī)用GPS芯片產(chǎn)品，小批量試樣馬上就出來了?！敝锌圃何㈦娮铀惤懿┦拷榻B說，“與國外產(chǎn)品相比，我們在技術(shù)指標(biāo)都差不多的前提下，價(jià)格更低?，F(xiàn)在手機(jī)上GPS模塊要20美元到30美元，我們的產(chǎn)品不敢說是他們的一半，也會(huì)有很大幅度的降低?！?nbsp;

　　與在其他領(lǐng)域的芯片研發(fā)相比，本土GPS芯片設(shè)計(jì)正能夠趕上這一輪終端產(chǎn)品的熱潮。