縱覽平板電視市場

平板電視的發(fā)展及展望

自從1936年英、美相繼開始電視廣播以來，至今已有70多年的歷史，其間由于二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)而中止，電視真正的興起是在戰(zhàn)后，特別50年代、60年代以后。電視機(jī)的發(fā)展從黑白電視、彩色電視、寬屏電視、高清電視到平板電視，而且今天在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家平板電視銷售已過了一輪(圖1)。
2006年高清(HD)之風(fēng)吹遍世界。以電視為中心的顯示高清化迅速擴(kuò)張，隨之?dāng)z像機(jī)、錄像機(jī)、游戲機(jī)、甚至AV、PC都開始了高清化，人們進(jìn)入了高清時(shí)代。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，家用AV和IT技術(shù)勢將融合，人們勢將進(jìn)入一個(gè)新的娛樂時(shí)代。

圖1 世界電視機(jī)技術(shù)的發(fā)展

據(jù)日本電子信息技術(shù)協(xié)會報(bào)道，2006年世界電視機(jī)的年銷量達(dá)1.71億臺，今后還將以年均3.2%的速度增長，到2011年可望達(dá)2億臺。CRT電視已鐵定走在下坡路上，逐漸淡出，將從2006年的年銷1.2億臺直落到2011年的6800萬臺，以每年11%的速度下滑；同期LCD電視則將從3700多萬臺激增到1.06億臺，年均增長率高達(dá)23%；PDP電視從972萬臺上升到近2300萬臺，年均增長率也達(dá)18%(圖2)。

圖2 世界電視機(jī)市場

2000年的世界電視機(jī)市場上還是CRT的獨(dú)占時(shí)代，而到2005年便下降到了80%，大致明年已只能占一半，待到2010年還進(jìn)一步滑落到34%。實(shí)際上，在電視走向大型化的過程中，大量生產(chǎn)的CRT電視只做到37英寸，40英寸以上電視基本上已失去了CRT電視的蹤影。相反，平板電視發(fā)展十分迅速，2001年還僅占0.6%，2005年已占到16%，2008年與CRT平分秋色，2011年更將進(jìn)一步上升到64%。

平板電視崛起于日本，2001年獨(dú)占世界市場的一半，但隨后由于美歐中的相繼興起，市場便迅速地向著后者遷移。但總觀世界各地市場，今后幾年的趨勢將是一直向上的(圖3)。日本電子信息技術(shù)協(xié)會預(yù)測顯示，2006~2011年間，世界平板電視市場將從2550萬臺提升到1.29億臺，年均增長率22%，可稱良好。其間各國(地區(qū))的平板電視銷售量、年均增長率及市場份額的變化如表1所示。

圖3 世界地區(qū)平板電視市場

2006年現(xiàn)時(shí)世界平板電視市場以歐美為主，而到2011年則將演變成歐美中及其他地區(qū)的四極體系。至于平板電視在各地區(qū)的普及率，據(jù)日本電子信息技術(shù)協(xié)會統(tǒng)計(jì)預(yù)測，日本2005年已達(dá)53%，2011年可望達(dá)99.9%，普及最早，首先成熟。歐美分別將在今年達(dá)到62%和61%，2011年可提升到90和88%。據(jù)預(yù)測中國平均普及率超過50%將比世界晚1年，于2010年達(dá)到51%(表2)。

2006年世界平板電視市場已近4700萬臺，預(yù)計(jì)2011年可增長到1.29億臺，將超過2000年CRT電視銷售頂峰的1.27億臺。換言之，平板電視僅僅用了10年時(shí)間，便走過了CRT電視50年的發(fā)展歷程，完成了取代，速度驚人。而且迄今為止，平板電視已走過了第一波的發(fā)展，平板電視在以日本為中心的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家已銷售一輪，并在世界市場上正成為大眾商品，今后則將繼續(xù)向著第二波、第三波不斷前進(jìn)(表3)。產(chǎn)品全球化，技術(shù)多樣化，價(jià)格兩極化。隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化、AV/IT融合化的發(fā)展，有關(guān)業(yè)界應(yīng)極早感知新時(shí)代的變化，積極強(qiáng)化革新，適應(yīng)時(shí)代潮流，方能立于不敗之地。

PDP與LCD競爭日趨激化

通過電視的大尺寸化，各種技術(shù)之間競爭日趨激化。37英寸以上的大尺寸電視，近幾年來PDP電視憑借掠取傳統(tǒng)的背投電視市場而獲得大幅增長。平板電視發(fā)展之初，當(dāng)時(shí)的共識是“大屏幕電視PDP，中小屏電視LCD”，但隨著LCD屏制造技術(shù)的飛躍發(fā)展，在一向以PDP獨(dú)擅的40英寸、50英寸電視機(jī)市場上，LCD電視長驅(qū)直入，很具沖擊力。有關(guān)平板電視經(jīng)營的性能、產(chǎn)品系列和價(jià)格三大致勝關(guān)鍵點(diǎn)，越是大型化，誰掌握了這三點(diǎn)就越有利。目前的PDP電視在性能方面，原先比LCD稍差的亮度和明室對比度都有可能趕上。此外，在視角、動(dòng)畫分辯率、暗室對比度、灰度、色再現(xiàn)性等方面都明顯優(yōu)于LCD。PDP已有103英寸的電視上市，它的制程也比LCD簡單，LCD屏約占電視機(jī)成本的一半多，而PDP只占四分之一，成本下降的空間大。

另一方面，LCD通過第8代等新一代玻璃基板的采用，可以有效地生產(chǎn)大尺寸面板，加上生產(chǎn)工藝的革新，拿全清(Full HD)50英寸LCD電視和高清(HD)52英寸PDP電視進(jìn)行比較，不僅價(jià)格便宜，而且耗電節(jié)省一半。性能上如暗室對比度可做到2000：1，達(dá)到世界最高水平，動(dòng)畫響應(yīng)速度比PDP也毫不遜色，足與PDP電視比拼較勁。

投影電視市場盡管在逐漸式微，但也在通過MDDP(微鏡顯示)等技術(shù)，利用其畫質(zhì)高、重量輕、耗電省等優(yōu)勢，企圖重振河山。

平板電視正明顯地向著40英寸以上的大型機(jī)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)測，2006年的世界LCD電視市場上，固然仍以20英寸和30英寸為主，各占31%的市場份額，但當(dāng)年40英寸LCD電視從上年的70萬臺一舉激增到590萬臺，猛增7倍還多，而同期同尺寸的PDP電視則從450萬臺增長到690萬臺，僅增長了53%，兩者總量已僅差100萬臺。從近期發(fā)展看，今年LCD電視即將超過PDP電視，2009年兩者之比將成為65：35，LCD電視明顯占有上風(fēng)(圖5，圖6)。

圖5 世界LCD各尺寸電視市場

圖6 世界>40英寸的平板電視市場

很清楚，PDP電視正面臨兩大挑戰(zhàn)：40英寸市場要不要保？50英寸以上市場如何開拓？實(shí)際上，對于40英寸平板電視，無論P(yáng)DP還是LCD，各經(jīng)改善，性能上已難分伯仲，關(guān)鍵在于價(jià)格和品牌。大型平板電視根據(jù)清晰度高低的不同，有SD (Standard Definition標(biāo)準(zhǔn)清晰度)、HD (High Definiton高清)和Full HD (全清)之別。40英寸LCD電視除了顯示屏成品率正在提高之外，全清屏的比例也在很快增大，預(yù)期2008~09年間很有可能便都一色全清的了。而PDP屏要尺寸做小，精細(xì)度提高，就會增加成本。PDP電視一般采用高清屏，預(yù)計(jì)2009年生產(chǎn)的近2000萬電視機(jī)中，高清還占80%，全清僅占20%，而市場的一般認(rèn)知度就是全清優(yōu)于高清，PDP未免遜色。

加之，生產(chǎn)LCD電視的公司甚多，有Sharp、東芝、三星、LG、Philips等大牌公司，而PDP電視只松下一家獨(dú)大，雖也包括了LG、日立、先鋒等，但都經(jīng)營不善，因而市場上商品嫌少，人們見得多的是LCD品牌，產(chǎn)生LCD電視得勢，PDP電視失勢之感，甚至懷疑起松下能否勝出，前途究竟如何？

PDP 50英寸平板電視機(jī)發(fā)展迅速，在2005年的出貨量中不過占12%，而2006年即上升到20%，2007年將進(jìn)一步上升到37%，2008年40%，2009年可望占到44%，達(dá)860萬臺，當(dāng)年P(guān)DP40英寸電視則占48%，各占半壁江山。PDP電視的大尺寸化并不會影響成品率的下降和成本的大幅增長，同時(shí)50英寸背投電視很可能會萎縮，凡此都有利于PDP電視。值得注意的依然是LCD電視的動(dòng)向。預(yù)計(jì)今年底的商戰(zhàn)中，除了Sharp之外，三星也很可能大批量上市52英寸LCD電視。為此， PDP電視還必須要增加全清電視的品種和數(shù)量以及降低產(chǎn)品成本。

無論如何，平板電視大型化對PDP總是比較有利的，它在成本上占有優(yōu)勢，現(xiàn)在一條第7代或第8代的LCD生產(chǎn)線投資要50億美元之多。話說回來，市場上有兩種技術(shù)在激烈競爭，對消費(fèi)者而言倒無疑是件好事。

平板顯示器成長為電子器件基礎(chǔ)

以前我們常說以集成電路為基礎(chǔ)的電子器件，現(xiàn)在不然了，正確的表達(dá)應(yīng)該是：集成電路和平板顯示器為基礎(chǔ)的電子器件，二者共稱為“產(chǎn)業(yè)之米”，顯示器的重要性已大大提高。據(jù)Display Search公司的調(diào)研，2006年世界FPD(平板顯示器)的銷售值為855億美元，比上年增長14%。同年世界集成電路市場為2080億美元(總的半導(dǎo)體市場為2468億美元，WSTS數(shù)字)增長8%。二者之比為30：70，但FPD的增長率高出6個(gè)百分點(diǎn)。FPD由于競爭激烈，價(jià)格滑坡，從2003~06年的4年時(shí)間內(nèi)，每平方米FPD的價(jià)格跌落了25%，在這樣的背景下能獲得如此高的增長率，誠屬難能可貴。

2006年FPD的出貨量比上年增長6%，共34億塊，合計(jì)面積有5800個(gè)足球場那么大，即4350萬平方米。同年FPD出貨值中，電視屏和顯示屏各增67%，同達(dá)305億美元。2006年P(guān)DP出貨量比上年增長36%，達(dá)1430萬塊，預(yù)計(jì)2007年以大尺寸屏為中心的價(jià)格會繼續(xù)下降，出貨量將持平。2007年LCD電視屏的出貨量將大幅增長48%，達(dá)8120萬塊，銷售額因31英寸以上屏價(jià)格上揚(yáng)，可望增長23%。受價(jià)格影響，全部FPD的銷售額將增長8%，達(dá)920億美元。

綜觀大尺寸FPD的未來發(fā)展，近幾年將是第9代、第10代基板的導(dǎo)入期，廠商的投資積極性則將有關(guān)未來的業(yè)績。FPD的性能和技術(shù)規(guī)格都將急速提高，LCD 37英寸屏已有全清產(chǎn)品登場，甚至40英寸以上的顯示屏也會要求全清，全清屏比重會不斷提升，比全清像素更高4倍的4K