分析：地面數(shù)字電視發(fā)展需要成熟商業(yè)模式

就在地面數(shù)字電視各方還在“吵吵嚷嚷”的時候，它的競爭對手有線數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視、掌中電視等已在加快“圈地”。 

有線衛(wèi)星電視“搶食” 

7月5日，中星6B通信衛(wèi)星在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射。該衛(wèi)星投入運營后，將以最新的衛(wèi)星技術(shù)滿足中國日益增長的通信和廣播服務(wù)的需求。 

事實上，目前市場上的“一體機”，老百姓買得并不多。受產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)步伐影響，現(xiàn)在地面無線廣播正受到有線、衛(wèi)星廣播的挑戰(zhàn)。有線數(shù)字電視繼續(xù)推廣，通過免費贈送機頂盒的方式，從城市甚至推進(jìn)到縣、鎮(zhèn)一級。農(nóng)村看衛(wèi)星電視，處于一種國家管與不管的狀態(tài)，農(nóng)民花150-200元買個“鍋蓋”(衛(wèi)星電視接收器)，就可以收看到很多電視節(jié)目。 

市場問題決定一切。目前有線數(shù)字電視和衛(wèi)星數(shù)字電視走得較快。無線數(shù)字電視要突圍，一是要考慮競爭的成本優(yōu)勢；二是無線電視的內(nèi)容要更豐富。 

掌中電視“突進(jìn)” 

地面數(shù)字電視有三大目標(biāo)群，一是廣大的農(nóng)村，二是公交車、出租車和私家車，三是手持終端。農(nóng)村市場，衛(wèi)星電視正在加快發(fā)展步伐。而手持終端領(lǐng)域，地面電視也有新挑戰(zhàn)。 

前天，南方傳媒集團和韓國廠商iriver聯(lián)合發(fā)布了掌中電視新品，并宣布已經(jīng)完成了廣東掌上移動電視網(wǎng)的組建工作。 

南方傳媒集團旗下的廣東移動傳播公司副總經(jīng)理黎國濱告訴記者，“掌中電視”區(qū)別于手機電視：手機電視是通訊運營商以流媒體來傳播，通過手機終端接收；而“掌中電視”的接收終端除了手機，還有MP4、車載電子產(chǎn)品、U盤。掌中電視新品的單價為2000元/臺，包含了半年免費觀看費用。廣東希望今年做到30萬～50萬臺的規(guī)模。 

廣東的掌中電視并沒有使用地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)，而是采用歐洲的數(shù)字多媒體廣播標(biāo)準(zhǔn)(DAB)。黎國濱說，掌中電視的畫質(zhì)要求只是標(biāo)清電視的四分之一，因此無需地面電視的清晰度。據(jù)了解，在北京、上海、廣東試點之后，大連剛剛被批準(zhǔn)以DAB標(biāo)準(zhǔn)組建移動電視網(wǎng)。 

地面電視商業(yè)模式求解 

國內(nèi)機頂盒最大供應(yīng)商之一天柏集團董事長呂品告訴本報記者，曾經(jīng)有五六個省級廣電運營商找過天柏投資開展當(dāng)?shù)氐牡孛鏀?shù)字電視業(yè)務(wù)，但天柏都沒有接受。 

呂品直言，即使有幾百萬戶的受眾也很難盈利，問題是沒有商業(yè)模式。國家將地面數(shù)字電視定位于不收費的公眾服務(wù)，在農(nóng)村地區(qū)即使每戶收10多元/月的維護(hù)費，也難分?jǐn)偝杀荆皇殖蛛娨曈辛硗獾臉?biāo)準(zhǔn)，不一定用地面電視發(fā)射、接收。 

而公交車領(lǐng)域，要像北京、上海、廣州等擁有上萬輛公交車的一線城市，廣告收入才能維持運營成本。天柏曾經(jīng)在蘇州、無錫、杭州等二線城市的公交車上試驗過，都不成功。 

呂品認(rèn)為，地面數(shù)字電視的今后發(fā)展不是標(biāo)準(zhǔn)問題，而是需要成熟的商業(yè)模式。