本土彩電企業(yè)加入 等離子電視發(fā)起市場反攻

本土彩電企業(yè)一加入，等離子陣營果然氣象一新。 

6月份從海信、海爾放出風聲即將面市的32英寸等離子，終于在7月底露面于諸多賣場的主力門店。一周以內(nèi)，銷售突破50臺。 

不得不承認，還是本土企業(yè)了解中國消費者。 

在此之前，等離子陣營愁眉不展，整機企業(yè)湊在一處反思自己、反擊液晶陣營的會就開了數(shù)場，得出的結(jié)論是：等離子陣營“太老實”，不像液晶陣營的人那么“能說會道”，所以等離子電視在市場上一直時運不濟。 

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年國內(nèi)市場實現(xiàn)平板電視銷售360萬臺，其中液晶電視330萬臺，等離子僅為30萬臺。 

北京某賣場發(fā)生的故事絕對會讓等離子陣營的廠家透心涼。一顧客在賣場仔細挑選了一臺平板電視，交了款、開了票，提貨時無意中得知自己挑的是臺等離子電視，死活要退貨。理由是：“等離子不如液晶的好?！币驗椤按蠹叶歼@么說?！?nbsp;

“等離子被液晶陣營的人‘妖魔化’了?！痹诮照匍_的“等離子電視發(fā)展趨勢論壇”上，一等離子廠家負責人不無幽怨地說。 

但有跡象表明，等離子被液晶“打壓”的現(xiàn)狀將得到改觀。此前只專注于液晶電視的本土彩電企業(yè)加大對等離子的投入將給等離子陣營帶來一抹亮色。32英寸等離子電視的面市及熱銷，便是本土彩電企業(yè)在等離子市場的一個精彩亮相。 

等離子電視從進入中國市場至今，一直以超大屏幕作為發(fā)展重點。40英寸曾被作為等離子與液晶電視的分水嶺，但隨著液晶電視在大尺寸上的突破，等離子在中國市場的地位越發(fā)尷尬。32英寸等離子電視的推出，可以看出本土彩電企業(yè)對“中國特色”的熟知和把握。此前，諸多“伶牙利齒”的本土企業(yè)聚攏在液晶電視陣營，以對中國消費者有效的方式不停地說著液晶怎么怎么“好”，當然，也捎帶著說說等離子的“不好”。如今，了解中國消費者的本土企業(yè)進入等離子陣營，將他們在液晶領(lǐng)域行之有效的營銷方法帶過來，等離子“翻身”也許可以期待。 

受本土彩電企業(yè)舉動的啟發(fā)，松下方面就表示，今年除了推出58英寸的大屏幕等離子電視之外，還將尺寸往下走，推出了37英寸的等離子電視?！斑@樣就可以給消費者更多的選擇?！?nbsp;

本土彩電企業(yè)加入 

就在今年上半年之前，一些原本涉足等離子的國際品牌退出該領(lǐng)域，只剩下日立和松下兩家全心全意做等離子電視。今年6月份以后，等離子市場不再是日立和松下兩家爭霸，而變成了日立、松下、長虹、海信共同拓展天下。 

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年6月份等離子市場，日立份額為30.5%，松下26.9%，長虹14.7%，海信9.9%。此外，海爾、創(chuàng)維等國內(nèi)企業(yè)也加大了等離子的投入?！坝辛藝鴥?nèi)品牌全心全意投入到這個市場，我相信等離子未來的市場不可能不好。”北京中怡康時代市場研究有限公司董事長李基祥表示。 

在此之前，國產(chǎn)品牌未對等離子做“全心全意”的投入事出有因。等離子的核心技術(shù)掌控在少數(shù)幾家企業(yè)手中，技術(shù)不開放，產(chǎn)業(yè)鏈上游——屏的供應(yīng)商有限，競爭不充分。而液晶顯示屏廠家眾多，競爭激烈。在此情形下，國內(nèi)彩電企業(yè)很自然投身液晶陣營。 

等離子陣營只留下日立和松下辛勤耕耘的結(jié)果是，2006年5月1日37英寸液晶電視的價格為一萬五到一萬六之間，與42英寸等離子相近。到今年5月1日，同樣的價格可以買到一臺47英寸的液晶電視。等離子的被動處境可見一斑。 

“商人無利不起早”，本土彩電企業(yè)加入等離子陣營，除了上游顯示屏供應(yīng)狀況有了改善外，市場的需求是更大的推動力。 

“從2007年國內(nèi)市場平板電視組成結(jié)構(gòu)來看，仍然以32英寸為分界線。32英寸以下的小屏幕平板電視的市場份額由2005年的52.7%降到了現(xiàn)在的15.5%。32英寸的平板電視需求穩(wěn)中有升，2007年上半年，32英寸平板電視市場份額為37.6%，32英寸以上大平板電視增長迅速。”海信電器營銷公司副總經(jīng)理王云利對市場的分析，基本道出了海信熱心做等離子及推出32英寸等離子電視的原由。 

等離子止跌回升 

當?shù)入x子陣營出現(xiàn)越來越多的國內(nèi)品牌時，等離子電視份額開始出現(xiàn)止跌回升跡象。根據(jù)賽諾市場研究公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2007年4月，等離子的平板零售量份額達到15.87%，5月受液晶大幅降價的影響，跌落到3月水平，6月又回升至16%以上。 

信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司副司長趙波在“等離子電視發(fā)展趨勢論壇”上強調(diào)，2007年國家已經(jīng)啟動并實施“平板顯示器產(chǎn)業(yè)化專項工程”。其中，發(fā)展等離子顯示屏作為重點工程之一得到了國家的大力扶持，相關(guān)政府部門將積極支持并推動長虹興建的等離子屏生產(chǎn)基地，并著力打造整個等離子電視上下游的產(chǎn)業(yè)配套。 

“等離子陣營通過組建行業(yè)協(xié)會，通過加大宣傳，創(chuàng)造了更加有利于等離子發(fā)展的環(huán)境；海爾、海信推出32英寸的等離子大大吸引了消費者對等離子的關(guān)注度。綜上所述，無論從產(chǎn)品、還是從技術(shù)及消費者需求看，等離子的產(chǎn)品在2007年的下半年以后應(yīng)該會迎來更加快速發(fā)展的時期，2007年上半年及此前的半年里等離子的低谷歷史將不會再重演?！北本┲锈禃r代市場研究有限公司董事長李基祥很肯定地下斷言。 

“小看液晶，大看等離子；臥室看液晶，客廳看等離子；近看液晶，遠看等離子；韓劇看液晶，大片看等離子。”這組便于傳播的順口溜，兩種產(chǎn)品都夸，還將兩種產(chǎn)品互為補充，似乎是出現(xiàn)在本土彩電企業(yè)加入等離子陣營之后。 

等離子電視似乎要翻身了。