等離子電視依然穩(wěn)中有升 液晶電視一枝獨秀

同為平板電視的代表產(chǎn)品，PDP與LCD在2007年卻有兩種截然不同的表現(xiàn)。等離子電視依然穩(wěn)中有升卻大大放緩了腳步，液晶電視無論在銷售量還是品牌數(shù)量都是一枝獨秀，有調(diào)研報告顯示，8成以上消費者將液晶電視作為首選產(chǎn)品。 

消費者的需求決定了市場格局，為此國內(nèi)外電視品牌也劃分為兩大陣營，一支以國產(chǎn)品牌為代表的液晶派，一支以三星為代表的國際品牌，同時擁有PDP、LCD兩種產(chǎn)品的核心技術(shù)，堅持同時發(fā)展PDP與LCD。兩種不同的發(fā)展策略，決定了未來中國平板電視市場的格局。 

液晶派路線圖貼牌生產(chǎn)打價格戰(zhàn) 

液晶電視在中國的流行，緣于上游液晶屏生產(chǎn)線的量產(chǎn)，和國內(nèi)平板電視品牌的力挺。 

液晶電視75%左右的成本在液晶面板。而掌握液晶屏生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)只有三星、夏普和臺灣奇美等少數(shù)幾家企業(yè)。由于投資液晶屏生產(chǎn)工廠成本極高，國產(chǎn)電視品牌一直采購三星、夏普或臺灣屏在國內(nèi)組裝生產(chǎn)，因此，上游液晶屏的價格和供應(yīng)量決定了液晶電視的銷售量與價格制訂。 

在2005年三星第七代液晶面板生產(chǎn)線擴產(chǎn)之前，全球液晶面板供應(yīng)緊張，主要用于手機屏幕、電腦顯示器的小尺寸液晶屏，出貨量最大液晶電視屏集中在15-20英寸，而30英寸以上才符合大客廳家庭的使用。所以，比較同期的大尺寸的液晶電視與等離子相比，價格要貴許多。等離子電視是最流行的平板電視產(chǎn)品。 

隨著2005年三星第七代液晶生產(chǎn)線的擴產(chǎn)，逐步緩解了液晶面板供應(yīng)不足的緊張局面。 

國際派路線圖全面布局打技術(shù)戰(zhàn) 

以三星、日立、松下、索尼為代表的國際品牌一直采取高舉高打的產(chǎn)品戰(zhàn)略，掌握PDP屏與LCD屏核心技術(shù)的優(yōu)勢。 

以三星為例，從2004年開始在中國推廣42英寸PDP與30英寸LCD，一直堅持走“高端電視戰(zhàn)略”，即強化產(chǎn)品、技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，堅持液晶、等離子均衡發(fā)展的高端路線。2005年通過大膽投資第7代、第8代液晶屏生產(chǎn)線，三星電視迅速在液晶電視的普及化中占據(jù)了領(lǐng)先的地位。2006年量產(chǎn)的第7代線提供的40英寸和46英寸，使消費者可以用最合理的價位購買到更大尺寸的液晶電視。 

三星積極提升產(chǎn)品品質(zhì)，以先進的技術(shù)和快速推出新品策略滿足消費者不斷增長的需求。三星2006年第二季度才推出的R7系列液晶電視新品，使用空酒杯中閃亮的酒滴作為新的設(shè)計概念，大獲成功，累積出貨量達到200萬臺，R7又接連獲得CCTV“2006年平板電視創(chuàng)新設(shè)計”、“2007平板電視最值得購買產(chǎn)品”和“2007最具競爭力品牌”，更是三星電視在中國市場獲得成功的印證。