家電廠家尋求多元銷售渠道 試水網絡直銷

昨日從國內部分家電廠商處獲悉，為擺脫對傳統家電賣場的依賴，在信產部中國電子視像行業(yè)協會牽頭下，國內已有數十家家電企業(yè)參與到第三方銷售平臺品牌家電網的試運營中。專家分析稱，在家電連鎖賣場等傳統銷售渠道產品銷售利潤率逐年下降時，國內家電廠商正在尋求更為多元的銷售渠道。但目前家電電子商務的發(fā)展，仍需解決一些購買習慣及物流配送方面的問題。 

據悉，該網站目前已吸引了海爾、海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、東芝、松下、日立等50多個家電品牌的入駐，共處理個人訂單1.5萬余個，涉及金額達2600多萬元，處理大宗采購訂單79個，購買電視、冰箱、洗衣機等家電數量達24069臺(部)，目前在品牌家電網自銷的品牌家電已達3000多款。 

中國電子視像行業(yè)協會副秘書長郝亞斌表示，近年來，中國家電業(yè)已經完全進入買方市場，空調、彩電、冰箱等產業(yè)迅猛發(fā)展，市場飽和度越來越嚴重，眾多大家電品牌發(fā)現分級代理、家電連鎖大賣場等傳統的銷售渠道使得產品銷售利潤率普遍低下，于是紛紛轉身尋找新的銷售渠道來改善利潤來源結構。 

賽諾分析師文建平則表示，目前，家電行業(yè)電子商務仍存在一些瓶頸，如對消費者而言，家電產品網上購物的消費習慣還沒有培養(yǎng)起來。此外，網上商城的大件配送等環(huán)節(jié)依然存在一些不足之處。但家電電子商務的前景是看好的。