平板電視漲價僅是傳言 廠商為了刺激消費

近期以來，關(guān)于液晶面板漲價將使平板電視全面漲價；外資平板即將全面漲價等聲音，一直充斥著整個平板電視市場，給消費者產(chǎn)生一種平板電視好像真的就要漲價的印象，事實真的如此嗎？一向以降價為主旋律的平板電視真的會逆市漲價嗎？記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，眼下平板電視漲價只不過是廠商為了刺激消費發(fā)出的傳言。 

首先，關(guān)于外資品牌平板電視即將漲價的傳言已在相關(guān)企業(yè)的回復(fù)和實際行動中破滅。三星中國電子總部彩電產(chǎn)品總監(jiān)金光鎮(zhèn)向記者表示，目前市場上關(guān)于三星液晶電視零售價上調(diào)20%完全是誤傳，“三星電視只是進行了促銷力度的調(diào)整，絕沒有漲價?！苯鸸怄?zhèn)說，目前是彩電的銷售淡季，此時投入促銷資源，產(chǎn)出比不理想。所以三星日前取消了買平板電視返1000元現(xiàn)金這樣的促銷活動。但金光鎮(zhèn)明確表示，這只是臨時性的促銷調(diào)整，三星液晶電視的價格策略將視競爭對手的價格變化而定，直降一兩千元是可能的。 

同樣被指漲價的索尼彩電的主管也表示，兩個多月來還沒有接到漲價的通知。松下也否認(rèn)其平板電視將提價。 

任何聲音都需要現(xiàn)實市場來佐證，記者從國美電器了解到，平板電視不僅不會漲價，而且還有降價空間，尤其是外資大屏幕平板電視，約有20%的下調(diào)空間。像東芝、飛利浦原來售價近7000元的32英寸液晶電視，價格很快會降到5990元。 

不可否認(rèn)，上游面板的漲價給平板整機廠家?guī)砹丝涨暗膲毫?，很多平板廠家的年報也顯示出現(xiàn)了虧損，廈華電子2006年虧損5.23億元，四川長虹、深圳康佳、海信電器的CRT業(yè)務(wù)的凈利潤都超過3億元，而公司整體經(jīng)營凈利潤分別只有4000萬元、1.03億元和1.52億元，平板電視對整體盈利的拖累十分明顯。在這種虧損的影響下，加上在液晶面板漲價和物價加速上漲的背景下，平板電視應(yīng)該有著提價的動力，但是，在巨大庫存和市場競爭的壓力下，這一希望只能化為泡影。 

今年五一期間，外資品牌集中降價，已經(jīng)搶得不少市場份額，在一些一線城市，外資品牌的市場份額甚至超過本土品牌，本土品牌由于效益的原因，雖然不敢大舉反擊，全面降價，但是為了保住市場份額，在價格本就明顯低于外資品牌的情況下，還是采取了局部降價的方式進行促銷，根本不敢直言漲價，更不可能將漲價付諸行動。 

業(yè)內(nèi)專家指出，每年的10月到12月都是平板電視銷售的高峰期，而8月和9月，雖然市場冷淡，但是也是十一黃金周的預(yù)熱期，在這種情況下，平板廠家誰都不敢輕言漲價，更不會將漲價付諸行動。雖然，液晶電視核心零部件之一的面板價格上漲已持續(xù)了數(shù)月，但這不表明彩電整機的價格會上漲。因為彩電廠家之間競爭激烈，面臨的壓力大，對面板等成本上的漲價，彩電廠家會通過其他途徑消化，而不會簡單的提高終端產(chǎn)品的價格。