平板電視漲價(jià)僅是傳言 廠商為了刺激消費(fèi)

近期以來，關(guān)于液晶面板漲價(jià)將使平板電視全面漲價(jià)；外資平板即將全面漲價(jià)等聲音，一直充斥著整個(gè)平板電視市場(chǎng)，給消費(fèi)者產(chǎn)生一種平板電視好像真的就要漲價(jià)的印象，事實(shí)真的如此嗎？一向以降價(jià)為主旋律的平板電視真的會(huì)逆市漲價(jià)嗎？記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，眼下平板電視漲價(jià)只不過是廠商為了刺激消費(fèi)發(fā)出的傳言。 

首先，關(guān)于外資品牌平板電視即將漲價(jià)的傳言已在相關(guān)企業(yè)的回復(fù)和實(shí)際行動(dòng)中破滅。三星中國(guó)電子總部彩電產(chǎn)品總監(jiān)金光鎮(zhèn)向記者表示，目前市場(chǎng)上關(guān)于三星液晶電視零售價(jià)上調(diào)20%完全是誤傳，“三星電視只是進(jìn)行了促銷力度的調(diào)整，絕沒有漲價(jià)?！苯鸸怄?zhèn)說，目前是彩電的銷售淡季，此時(shí)投入促銷資源，產(chǎn)出比不理想。所以三星日前取消了買平板電視返1000元現(xiàn)金這樣的促銷活動(dòng)。但金光鎮(zhèn)明確表示，這只是臨時(shí)性的促銷調(diào)整，三星液晶電視的價(jià)格策略將視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格變化而定，直降一兩千元是可能的。 

同樣被指漲價(jià)的索尼彩電的主管也表示，兩個(gè)多月來還沒有接到漲價(jià)的通知。松下也否認(rèn)其平板電視將提價(jià)。 

任何聲音都需要現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)來佐證，記者從國(guó)美電器了解到，平板電視不僅不會(huì)漲價(jià)，而且還有降價(jià)空間，尤其是外資大屏幕平板電視，約有20%的下調(diào)空間。像東芝、飛利浦原來售價(jià)近7000元的32英寸液晶電視，價(jià)格很快會(huì)降到5990元。 

不可否認(rèn)，上游面板的漲價(jià)給平板整機(jī)廠家?guī)砹丝涨暗膲毫?，很多平板廠家的年報(bào)也顯示出現(xiàn)了虧損，廈華電子2006年虧損5.23億元，四川長(zhǎng)虹、深圳康佳、海信電器的CRT業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)都超過3億元，而公司整體經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)分別只有4000萬元、1.03億元和1.52億元，平板電視對(duì)整體盈利的拖累十分明顯。在這種虧損的影響下，加上在液晶面板漲價(jià)和物價(jià)加速上漲的背景下，平板電視應(yīng)該有著提價(jià)的動(dòng)力，但是，在巨大庫存和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，這一希望只能化為泡影。 

今年五一期間，外資品牌集中降價(jià)，已經(jīng)搶得不少市場(chǎng)份額，在一些一線城市，外資品牌的市場(chǎng)份額甚至超過本土品牌，本土品牌由于效益的原因，雖然不敢大舉反擊，全面降價(jià)，但是為了保住市場(chǎng)份額，在價(jià)格本就明顯低于外資品牌的情況下，還是采取了局部降價(jià)的方式進(jìn)行促銷，根本不敢直言漲價(jià)，更不可能將漲價(jià)付諸行動(dòng)。 

業(yè)內(nèi)專家指出，每年的10月到12月都是平板電視銷售的高峰期，而8月和9月，雖然市場(chǎng)冷淡，但是也是十一黃金周的預(yù)熱期，在這種情況下，平板廠家誰都不敢輕言漲價(jià)，更不會(huì)將漲價(jià)付諸行動(dòng)。雖然，液晶電視核心零部件之一的面板價(jià)格上漲已持續(xù)了數(shù)月，但這不表明彩電整機(jī)的價(jià)格會(huì)上漲。因?yàn)椴孰姀S家之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，面臨的壓力大，對(duì)面板等成本上的漲價(jià)，彩電廠家會(huì)通過其他途徑消化，而不會(huì)簡(jiǎn)單的提高終端產(chǎn)品的價(jià)格。