中國平板電視首次在銷售額上出現(xiàn)下滑

昨日，《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》從賽迪顧問將于9月對外發(fā)布的《2007中國平板電視B2B服務(wù)調(diào)查滿意度藍(lán)皮書》(下稱《藍(lán)皮書》)中獲悉，今年上半年中國平板電視銷量規(guī)模為330.91萬臺(tái)，同比增長126.1%，不過，與銷量猛增形成強(qiáng)烈反差的是：今年上半年中國平板電視市場銷售額同比下降7.84%。 

銷售額首次下滑 

這也是中國平板電視市場有史以來首次在銷售額上出現(xiàn)下滑，賽迪顧問消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師田曉娜分析到，平板電視市場銷售額的下滑反映了中國平板電視行業(yè)利潤日趨稀薄的殘酷現(xiàn)實(shí)。 

《藍(lán)皮書》指出，目前“價(jià)格戰(zhàn)”是中國平板電視市場競爭的主要方式，“價(jià)格戰(zhàn)”是把雙刃劍，在各廠家靠降低價(jià)格來提升銷量的時(shí)候，隨之帶來的是利潤的極大減少，外資品牌憑借產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，其終端損失可從上游彌補(bǔ)，而國產(chǎn)品牌則生存艱難。 

價(jià)格戰(zhàn)拖累國產(chǎn)品牌 

今年上半年，無論在等離子電視還是液晶電視領(lǐng)域，由于外資品牌犧牲銷售利潤、大打?qū)映霾桓F的“價(jià)格戰(zhàn)”，已經(jīng)迫使國產(chǎn)品牌一路敗北。 

今年上半年的等離子電視市場，外資品牌已占絕對主導(dǎo)地位。今年第二季度，日立和松下兩家廠商在中國等離子電視市場占有率超過60%。 

在液晶電視領(lǐng)域，由于外資品牌均價(jià)暴跌，導(dǎo)致外資品牌在今年中國第二季度液晶電視市場中首次殺入銷量前三位，并占據(jù)兩席交椅。 

液晶電視市場前五強(qiáng)排名中，今年第一季度只有三星一家外資品牌，且位居第四；而在第二季度，三星直追海信，位居第二，銷量占有率達(dá)11.98%；飛利浦也迎頭趕上，位居第三，銷量占有率達(dá)9.21%。東芝、索尼等外資品牌在今年第二季度銷量占有率也出現(xiàn)明顯增長，紛紛殺入前十強(qiáng)。 

與此同時(shí)，國產(chǎn)液晶電視品牌在今年第二季度市場陣地加速淪陷。例如，在銷量占有率上，創(chuàng)維從第一季度的9.21%猛跌至第二季度的6.90%；康佳從第一季度的8.16%猛跌至第二季度的6.22%；廈華從第一季度的8.70%跌至第二季度的6.46%。 

田曉娜分析到，國產(chǎn)品牌液晶電視的主要尺寸32、37英寸上游面板價(jià)格上漲，使得成本增加，利潤大幅縮減，國產(chǎn)品牌生存空間受到極大挑戰(zhàn)。 

創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理、市場總監(jiān)劉耀平向記者承認(rèn)了“外資品牌搶占了不少國產(chǎn)品牌市場份額”的事實(shí)，不過同時(shí)表示，外資品牌液晶電視在“價(jià)格戰(zhàn)”中也損害了多年來在中國消費(fèi)者心中的高端品牌形象，不利于今后的發(fā)展。 

劉耀平同時(shí)強(qiáng)調(diào)，外資品牌在售后服務(wù)上不及國產(chǎn)品牌，在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場缺乏渠道，這些都是外資品牌在接下來市場競爭中的軟肋。