中國(guó)平板電視首次在銷售額上出現(xiàn)下滑

昨日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從賽迪顧問(wèn)將于9月對(duì)外發(fā)布的《2007中國(guó)平板電視B2B服務(wù)調(diào)查滿意度藍(lán)皮書》(下稱《藍(lán)皮書》)中獲悉，今年上半年中國(guó)平板電視銷量規(guī)模為330.91萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)126.1%，不過(guò)，與銷量猛增形成強(qiáng)烈反差的是：今年上半年中國(guó)平板電視市場(chǎng)銷售額同比下降7.84%。 

銷售額首次下滑 

這也是中國(guó)平板電視市場(chǎng)有史以來(lái)首次在銷售額上出現(xiàn)下滑，賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師田曉娜分析到，平板電視市場(chǎng)銷售額的下滑反映了中國(guó)平板電視行業(yè)利潤(rùn)日趨稀薄的殘酷現(xiàn)實(shí)。 

《藍(lán)皮書》指出，目前“價(jià)格戰(zhàn)”是中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要方式，“價(jià)格戰(zhàn)”是把雙刃劍，在各廠家靠降低價(jià)格來(lái)提升銷量的時(shí)候，隨之帶來(lái)的是利潤(rùn)的極大減少，外資品牌憑借產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，其終端損失可從上游彌補(bǔ)，而國(guó)產(chǎn)品牌則生存艱難。 

價(jià)格戰(zhàn)拖累國(guó)產(chǎn)品牌 

今年上半年，無(wú)論在等離子電視還是液晶電視領(lǐng)域，由于外資品牌犧牲銷售利潤(rùn)、大打?qū)映霾桓F的“價(jià)格戰(zhàn)”，已經(jīng)迫使國(guó)產(chǎn)品牌一路敗北。 

今年上半年的等離子電視市場(chǎng)，外資品牌已占絕對(duì)主導(dǎo)地位。今年第二季度，日立和松下兩家廠商在中國(guó)等離子電視市場(chǎng)占有率超過(guò)60%。 

在液晶電視領(lǐng)域，由于外資品牌均價(jià)暴跌，導(dǎo)致外資品牌在今年中國(guó)第二季度液晶電視市場(chǎng)中首次殺入銷量前三位，并占據(jù)兩席交椅。 

液晶電視市場(chǎng)前五強(qiáng)排名中，今年第一季度只有三星一家外資品牌，且位居第四；而在第二季度，三星直追海信，位居第二，銷量占有率達(dá)11.98%；飛利浦也迎頭趕上，位居第三，銷量占有率達(dá)9.21%。東芝、索尼等外資品牌在今年第二季度銷量占有率也出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，紛紛殺入前十強(qiáng)。 

與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)液晶電視品牌在今年第二季度市場(chǎng)陣地加速淪陷。例如，在銷量占有率上，創(chuàng)維從第一季度的9.21%猛跌至第二季度的6.90%；康佳從第一季度的8.16%猛跌至第二季度的6.22%；廈華從第一季度的8.70%跌至第二季度的6.46%。 

田曉娜分析到，國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視的主要尺寸32、37英寸上游面板價(jià)格上漲，使得成本增加，利潤(rùn)大幅縮減，國(guó)產(chǎn)品牌生存空間受到極大挑戰(zhàn)。 

創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)劉耀平向記者承認(rèn)了“外資品牌搶占了不少國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額”的事實(shí)，不過(guò)同時(shí)表示，外資品牌液晶電視在“價(jià)格戰(zhàn)”中也損害了多年來(lái)在中國(guó)消費(fèi)者心中的高端品牌形象，不利于今后的發(fā)展。 

劉耀平同時(shí)強(qiáng)調(diào)，外資品牌在售后服務(wù)上不及國(guó)產(chǎn)品牌，在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)市場(chǎng)缺乏渠道，這些都是外資品牌在接下來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的軟肋。