差異化尋求優(yōu)勢　三星電子構(gòu)筑核心競爭力

    在全球競爭日益加劇的今天，以差異化來尋求競爭優(yōu)勢已經(jīng)成為許多國際著名消費(fèi)類電子企業(yè)的共識，他們紛紛開始加大對工業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的投入，并努力將工業(yè)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的能力打造為企業(yè)核心競爭力。日前，由德國iF（International Forum Design）漢諾威國際論壇（中國）設(shè)計(jì)有限公司主辦的iF-China 2005工業(yè)設(shè)計(jì)大獎結(jié)果揭曉，三星電子以囊括其中45項(xiàng)大獎的成績，而榮登榜首，再次彰顯了三星電子在創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面的突出優(yōu)勢以及三星品牌的獨(dú)特魅力。 

    屢獲殊榮

    事實(shí)上，不僅僅是iF-China 2005，全球多項(xiàng)國際工業(yè)設(shè)計(jì)大獎評選，總有三星頻頻獲獎的身影。

    2004年，三星的5款產(chǎn)品被美國工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會（IDEA）授予工業(yè)設(shè)計(jì)獎，獲獎產(chǎn)品的數(shù)量超過了其他任何一家公司。而且在過去的5年中，三星共獲得19項(xiàng)工業(yè)設(shè)計(jì)獎，獲獎總數(shù)首次超過了美國的蘋果公司躍居首位。

    據(jù)介紹，本次iF-China 2005工業(yè)設(shè)計(jì)大獎共評出最高級別獎（Top selection）10項(xiàng)，優(yōu)勝獎（Winner）95項(xiàng)。其中，三星電子獲得了 3項(xiàng)iF-China 2005 最高級別獎（Top selection），其中顯示器、DVD播放器、打印機(jī)各1項(xiàng)；同時還獲得了42項(xiàng)優(yōu)勝獎（Winner），其中電視產(chǎn)品8項(xiàng)、顯示器產(chǎn)品2項(xiàng)、DVD產(chǎn)品3項(xiàng)、便攜式攝像機(jī)3項(xiàng)、打印機(jī)2項(xiàng)、筆記本電腦4項(xiàng)、手機(jī) 2項(xiàng)、空調(diào) 4項(xiàng)、冰箱5項(xiàng)、洗衣機(jī) 1項(xiàng)、Mp3 6項(xiàng)、家庭影院 1項(xiàng)以及數(shù)碼照相機(jī) 1項(xiàng)。
眾多榮譽(yù)的獲得不僅說明了三星在工業(yè)設(shè)計(jì)上的領(lǐng)先性，更表明三星的設(shè)計(jì)理念得到了全球的認(rèn)可。產(chǎn)品的個性化體現(xiàn)依賴于不斷創(chuàng)新，不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格即代表不同的價值取向，在三星的產(chǎn)品設(shè)計(jì)里已將不同的價值取向演繹到極致。在三星“為數(shù)字時代設(shè)計(jì)創(chuàng)新、易用產(chǎn)品”的承諾中，可以體會到，用戶直接感受的不是科技原理，而是從科技走向藝術(shù)和實(shí)用的產(chǎn)品。

    設(shè)計(jì)取勝

    市場，永遠(yuǎn)歡迎強(qiáng)者。三星致力于追求細(xì)節(jié)處的精益求精，為消費(fèi)者帶來時尚的精品感受，三星產(chǎn)品也因此得到了市場的認(rèn)同，并成為引領(lǐng)時尚生活的風(fēng)向標(biāo)。三星電子在TFT-LCD、顯示器、CDMA手機(jī)和內(nèi)存芯片、等離子電視、雙開門冰箱、筆記本電腦等多種產(chǎn)品的市場占有率方面保持全球領(lǐng)先。

    設(shè)計(jì)上的成功絕非偶然，三星的先進(jìn)設(shè)計(jì)背后起支撐作用的是技術(shù)優(yōu)勢。三星集團(tuán)在全球各地設(shè)立了多家設(shè)計(jì)學(xué)院，如三星創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究室（Innovative Design Lab of Samsung）及三星時尚學(xué)院（Samsung Fashion Institute）等，主要為三星旗下子公司提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)指導(dǎo)，并為年輕設(shè)計(jì)師提供專業(yè)的培訓(xùn)。三星還與國際知名的帕森設(shè)計(jì)學(xué)院（Parsons School of Design）合作，設(shè)立了三星美術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院（Samsung Art and Design Institute），用以激發(fā)起設(shè)計(jì)員的創(chuàng)意思維。

    此外，為了貼近全球各地消費(fèi)者的需求，三星在全球設(shè)立了13家研發(fā)中心，專門從事面向當(dāng)?shù)厥袌龅漠a(chǎn)品研究開發(fā)，從產(chǎn)品策劃到投入生產(chǎn)，都會考慮到廣大消費(fèi)者的需求變化，緊跟市場潮流的發(fā)展。

品牌魅力

    品牌要有自己的風(fēng)格和靈魂，從某種意義上說，產(chǎn)品設(shè)計(jì)是體現(xiàn)品牌靈魂的重要載體。多年以來，三星在設(shè)計(jì)方面不斷進(jìn)取，贏得了消費(fèi)者和客戶的認(rèn)同和尊重，使得品牌建設(shè)受到最直接的促進(jìn)和影響。正如伊利諾伊工學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院主任帕特里克