國家標準缺失數(shù)碼相機市場派系混戰(zhàn)

數(shù)碼相機每年以不低于40%的速度遞增，從2003年的138.1萬臺到2006年的640萬臺，預(yù)計今年將突破1000萬臺。目前，我國數(shù)碼相機市場仍處于快速增長期。這樣的黃金市場，中外數(shù)碼相機廠商短兵相接不足為奇。

　　8月份以來，愛國者，佳能、柯達、尼康等國內(nèi)外數(shù)碼相機廠商爭相推出新品，發(fā)力終端市場。在策略上，這些數(shù)碼相機廠商的招數(shù)可謂是八仙過海，各顯神通，主打低價牌，彰顯先進技術(shù)，重金邀請明星代言等，不一而足。其目的只有一個，就是賺足人氣，搶占更多的市場份額。

　　在國內(nèi)數(shù)碼相機市場上，按品牌可以劃分為日系、韓系、美系與本土品牌。在這些廠商當中，日系品牌在光學(xué)領(lǐng)域有著悠久的歷史，處于壟斷地位。韓系廠商主要體現(xiàn)在三星的崛起上，而美系品牌柯達逐步萎縮，本土廠商由于進入時間較短，技術(shù)以及品牌影響力的短板仍然較為突出。

　　派系之爭

　　數(shù)碼相機每年以不低于40%的速度遞增，從2003年的138.1萬臺到2006年的640萬臺，預(yù)計今年將突破1000萬臺。目前，我國數(shù)碼相機市場仍處于快速增長期。這樣的黃金市場，中外數(shù)碼相機廠商短兵相接不足為奇。

　　ZDC的市場關(guān)注度調(diào)查結(jié)果顯示，2007年上半年，佳能占據(jù)三成以上的市場關(guān)注度，把守排行榜霸主之位，在國內(nèi)市場占據(jù)絕對的優(yōu)勢。日系廠商中，索尼雖然市場占有率還不如佳能，但有與佳能平起平坐的勢頭，尤其是在2006年收購柯尼卡美能達進軍數(shù)碼單反市場后，旗下產(chǎn)品線逐漸豐富。尼康的受關(guān)注度位居第三，其競爭優(yōu)勢仍然停留在單反相機產(chǎn)品上。從2006年開始，受索尼發(fā)布單反相機的影響，尼康開始了低端單反數(shù)碼相機市場的進程，不斷拓展數(shù)碼相機市場。

　　日系廠商在數(shù)碼相機市場當中的壓倒性優(yōu)勢，使得三星、柯達與愛國者在夾縫中前行。三星的快速成長，在一定程度上遏制了日系廠商獨霸武林的局面。而柯達則緩慢發(fā)展，市場踟躕不前。愛國者數(shù)碼相機崛起于2005年，雖然已有兩年多的發(fā)展，但受關(guān)注程度一直不太理想。2007年上半年，愛國者在數(shù)碼相機市場的推廣策略出現(xiàn)轉(zhuǎn)型，由品牌轉(zhuǎn)攻產(chǎn)品。最初推廣采用的是“要用就用中國人自己的數(shù)碼相機”的口號，高舉國產(chǎn)數(shù)碼相機的大旗。但在2007年，愛國者直接指向產(chǎn)品，如愛國者 V500與4月份上市的V630相繼打出799元的低價，力圖以價格優(yōu)勢帶動數(shù)碼相機的市場購買力。

　　在慘烈的市場競爭中，佳能、索尼、柯達、三星、尼康、奧林巴斯等國外品牌占據(jù)了絕大部分市場份額，國產(chǎn)品牌在近幾年的發(fā)展中，盡管一直處于艱難的境地，但也在市場中占據(jù)了一定的份額。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室負責人張適認為，國產(chǎn)數(shù)碼相機產(chǎn)品在基本參數(shù)上已與國外相機相差無幾，只是在軟件開發(fā)上處于弱勢地位，但憑借價格上的優(yōu)勢，國產(chǎn)數(shù)碼相機可以在擁有更廣闊市場的二三級城市發(fā)展。

　　作為國產(chǎn)數(shù)碼相機的生力軍，愛國者和聯(lián)想不斷推出一系列具有競爭力的新品，由于其價格上的優(yōu)勢，在國內(nèi)市場對國外品牌的數(shù)碼相機帶來一定沖擊。國外品牌數(shù)碼相機的市場占有率從2004年的90%下降到了2007年的70%，預(yù)計2008年國產(chǎn)品牌數(shù)碼相機市場占有率將繼續(xù)提升，將占40%的市場份額。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所專家陸刃波認為，國內(nèi)數(shù)碼相機廠商的優(yōu)勢在于其對市場的理解和多年積累下來的消費電子渠道，在未來的競爭中，這將成為其逐步打敗國外數(shù)碼相機品牌的壓倒性優(yōu)勢。

　　市場不寧

　　賽迪顧問最新發(fā)布的《2007上半年中國消費電子市場銷售額與增長》報告顯示，今年上半年，數(shù)碼影像行業(yè)技術(shù)更新加快，感光元器件更加成熟，數(shù)字化影像技術(shù)標準更先進，市場競爭更加理性，整個數(shù)碼影像產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。但是，隨著產(chǎn)品更新速度加快，主流產(chǎn)品價格繼續(xù)下降，產(chǎn)品價格下滑趨勢明顯。

　　我國數(shù)碼相機市場的成熟度較低，日系廠商掌控大部分份額，但以性價比為利器的三星與國產(chǎn)廠商愛國者的快速成長，在數(shù)碼相機市場形成“鯰魚效應(yīng)”，并迫使日系廠商下調(diào)產(chǎn)品價格，導(dǎo)致價格戰(zhàn)不斷。同時，國外品牌推出新機型周期不斷加快，各種性能參數(shù)被屢屢刷新，新功能不斷涌現(xiàn)，導(dǎo)致消費者迷失其中。

　　“數(shù)碼相機市場尚無國家標準約束，多元化渠道讓消費者更無‘安全感’?！痹趶堖m看來，具有約束力的國家標準是市場良性發(fā)展的前提。國家標準的缺失令國內(nèi)數(shù)碼相機市場至今還沒有一個統(tǒng)一的門檻。到目前為止，各品牌仍用本企業(yè)的標準衡量自身產(chǎn)品，廠商經(jīng)常以此作為回避自身產(chǎn)品質(zhì)量問題的最佳托詞。

　　“只有設(shè)立統(tǒng)一門檻的國家標準，才能對進入中國市場的中外企業(yè)進行有效監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，維護消費者的合法權(quán)益?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

　　根據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的調(diào)查數(shù)據(jù)，國內(nèi)數(shù)碼相機銷售渠道眾多，電腦商城渠道以57%的銷售比重占據(jù)核心地位，而家電連鎖渠道在近兩年發(fā)展迅速，銷售比重上升到14%，成為我國數(shù)碼相機第二大銷售渠道。另外，傳統(tǒng)的相機專賣店以近9%的市場份額位列第三，再加上商場銷售、品牌專賣店、網(wǎng)上銷售等流通環(huán)節(jié)共同組成了我國數(shù)碼相機市場的多元化銷售渠道。

　　多元化發(fā)展的銷售渠道有利于商品的多層面流通，分散龐大購買群體，帶動整個數(shù)碼相機市場的繁榮。但對于消費者來說，哪種渠道能放心購買是一大難題。張適認為，這些疑問來源于無產(chǎn)品檢測標準的根本問題。如果市場上的產(chǎn)品能在通過檢測后貼上權(quán)威檢測部門給予的標識，那么無論在哪種渠道購買產(chǎn)品都可放心，這需要行業(yè)主管部門和相關(guān)機構(gòu)從每款產(chǎn)品進入市場開始為消費者把關(guān)。

　　陸刃波也指出，面對國內(nèi)迅速增長的數(shù)碼相機消費需求，沒有一套完整的數(shù)碼相機強制檢測標準，就不能給消費者提供一個值得信賴的產(chǎn)品購買環(huán)境。另外，現(xiàn)階段數(shù)碼相機銷售渠道的多元化，雖然為消費者提供了多種渠道選擇的空間，也利于企業(yè)的產(chǎn)品流通，但消費者面對多種購買渠道時，表現(xiàn)出來的卻是很難判斷和抉擇，這與國內(nèi)缺乏對數(shù)碼相機產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品流通渠道的監(jiān)管有直接關(guān)系。