國產(chǎn)手機大戶6家贏利2家巨虧 部分新軍面臨倒閉

9月11日消息，綜合各國產(chǎn)手機廠商上半年財報，整個國產(chǎn)手機陣營兩極分化明顯。在已上市的國產(chǎn)手機廠商中，包括中興通訊、宇龍酷派、TCL、康佳、聯(lián)想等在內的手機企業(yè)實現(xiàn)盈利；華為雖然不是上市公司，但也宣布贏利；這樣，國產(chǎn)手機著名品牌中有6家贏利。而波導、夏新等兩家國產(chǎn)手機巨頭巨虧，更有部分手機新軍頻臨倒閉；熊貓電子和UT斯達康則無法判斷其手機業(yè)務盈虧狀況。

　　贏利廠商增加

　　據(jù)近日中興通訊年中財報顯示, 今年上半年中興通訊手機營業(yè)收入達到35.92億元，毛利率達到23.86%，與上年同期相比增長63.84%。

　　與此同時，宇龍酷派的上市公司中國無線也于近期發(fā)布上半年財報。2007年上半年，中國無線營業(yè)額較去年同期增加73.6%，純利1.246億港元，較2006年同期增加100.0%。

　　去年巨虧的TCL移動通信發(fā)布的半年財報顯示，其手機業(yè)務實現(xiàn)凈利潤306萬元。在總共銷售的421萬臺手機中，其中海外市場占到376.7萬臺，國內市場僅為44.2萬臺。而華為、康佳、聯(lián)想等品牌手機上半年業(yè)績也紛紛飄紅。熊貓電子上半年也贏利，但其重要不是靠手機業(yè)務。UT斯達康的財報則沒有具體顯示其手機業(yè)務究竟是虧是盈。

　　部分手機新軍瀕臨倒閉

　　相比較，幾大傳統(tǒng)國產(chǎn)手機陣營則相對慘淡，據(jù)了解，波導上半年主營業(yè)收入為21.3億元，同比下降39.33%，虧損達到2.4億。廈新電子上半年實現(xiàn)營業(yè)收入15.4億元,比去年同期減少42%，虧損達到3.5億元，其中手機營業(yè)收入比去年同期減少50.2%，毛利率減少15.44%。

　　虧損企業(yè)紛紛將矛頭指向激烈的市場競爭環(huán)境、洋品牌的渠道下潛策略以及黑手機的攪局。

　　同時，部分短線操作的新入行手機品牌已經(jīng)出現(xiàn)倒閉趨勢，深圳手機新軍深愛進入手機行業(yè)才一年多，近日曝出因資金困難裁員70%，陷入倒閉邊緣。另一家手機新軍恒基偉業(yè)因手機返修率高等問題出現(xiàn)了福州代理商神秘蒸發(fā)的事件，類似事件在新進入手機行業(yè)企業(yè)中正頻繁上演著。

　　還有部分手機新軍從未在市場上正式銷售自有品牌手機，要么靠代工，要么靠出售入網(wǎng)許可證給黑手機廠商生存。

　　洋手機和黑手機形成兩頭獨大

　　據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部最新數(shù)據(jù)顯示，GSM市場1-5月排名前四家企業(yè)累計銷售G網(wǎng)手機占全部銷量的77%，除摩托羅拉銷售增速同比下降外，諾基亞、索愛、三星手機的增幅比例大。特別是諾基亞份額提升至36.6%，占據(jù)了三分之一天下。

　　與外資品牌手機同樣奏凱的是黑手機的驚人增長，賽迪近期發(fā)布的調查報告顯示，2007年上半年，國內黑手機的規(guī)模達到2343萬部，霸占了四分之一的國內市場。與此相比，國產(chǎn)品牌手機的內銷份額占比為33.8%。洋手機和黑手機兩頭獨大的“啞鈴”態(tài)勢已經(jīng)形成。

　　同時，洋手機高端打圍和低端下潛的全線攻勢，進一步打壓了國產(chǎn)手機的市場空間，固守的中低端市場領地被進一步蠶食。

　　GFK提供的一季度數(shù)據(jù)顯示，在600元以下的手機市場，諾基亞、摩托羅拉、三星和索愛四大品牌的市場份額高達82%，雖然這個價格區(qū)間匯集了上百款機型，但前10位機型的合計份額為74%。行業(yè)人士表示，目前國產(chǎn)手機已經(jīng)到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的零界點，激烈的市場競爭正推動著國產(chǎn)手機核心經(jīng)營策略的轉變，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突圍已經(jīng)成為國產(chǎn)手機的當務之急。

　　困守中低端是坐以待斃

　　在洋手機和黑手機的雙料攻擊下，國產(chǎn)手機的發(fā)展前景倍受關注。行業(yè)人士表示，隨著手機牌照的逐步開放，以及技術門檻的迅速降低，大批新競爭者的涌入將市場競爭引向白熱化，傳統(tǒng)的經(jīng)營模式已經(jīng)不能適應市場發(fā)展的需要，在產(chǎn)能過剩的大背景下，手機產(chǎn)業(yè)的洗牌已在所難免。

　　行業(yè)人士指出，未來一段時間內，國內低端手機市場的競爭將會更加慘烈，國產(chǎn)手機困守中低端猶如坐以待斃，向高端挺進，開拓差異化的細分市場才是未來的出路。

　　例如目前國產(chǎn)手機發(fā)展較快的中興通訊、聯(lián)想和宇龍酷派等都是技術研發(fā)投入大、出擊細分市場。

　　中興通訊的3G上的投入使其成為國際3G手機大戶，加上出口定制做得好，其在國產(chǎn)品牌中手機總銷量上最多；聯(lián)想在國內GSM手機市場上的巨大成功，也使得其成為國產(chǎn)手機突圍的典范；宇龍酷派則是智能手機領域細分市場的成功案例，目前打造了超過1000人的研發(fā)團隊，每年在通信技術方面的專利數(shù)量達到數(shù)百項?？崤墒讋?chuàng)的雙待機市場快速發(fā)展，酷派成為雙待機最大的廠商而獲益頗豐，成為國內高端手機市場的重要力量，也是唯一與國際品牌在高端市場的國產(chǎn)手機廠商。

　　未來中洋品牌大戰(zhàn)最受關注的是在TD-SCDMA這一新興領域，國產(chǎn)手機與洋手機難得地站在了同一起跑線上，目前國內擁有技術實力的終端企業(yè)已經(jīng)加快了在TD市場的布局，包括中興、宇龍酷派、華為等研發(fā)能力突出的企業(yè)已經(jīng)紛紛推出相關終端產(chǎn)品，完成了前期的測試工作，有望成為國產(chǎn)手機再次崛起的重要契機。