MP4功能多元化趨勢(shì)明顯

功能的多元化成為MP4發(fā)展的主流方向

　　MP3迅速衰退，一度被認(rèn)為是MP3替代產(chǎn)品的MP4目前逐漸步入理性發(fā)展的軌道。此前，飽受業(yè)界質(zhì)疑,認(rèn)為將會(huì)步MP3后塵的MP4，以銷(xiāo)量打消了人們的疑慮。賽迪顧問(wèn)最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2007年中國(guó)MP4/PMP播放機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量將突破200萬(wàn)臺(tái)。

　　今年1月，華旗發(fā)布了全球第一款具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新一代便攜式媒體播放器MP5。去年的價(jià)格戰(zhàn)之后，雖然MP4的價(jià)格已在逐漸回落，但與視頻MP3比起來(lái)依然很高。MP4產(chǎn)品面臨后有MP5追兵、前有MP3堵截的局面，生存環(huán)境日益受到挑戰(zhàn)。那么行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是什么呢？MP4市場(chǎng)又受到哪些因素的制約？

標(biāo)準(zhǔn)醞釀加速行業(yè)發(fā)展

　　雖然行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍然沒(méi)有問(wèn)世，但近段時(shí)間的醞釀和政府方面的大力推進(jìn)，MP4行業(yè)較之去年已經(jīng)有了很大的變化。視頻MP3和MP4的界限也更加清晰。

國(guó)內(nèi)品牌在MP4反擊戰(zhàn)中扮演了非常重要的角色。相比之下，以前一直牢牢把握行業(yè)前三的愛(ài)可視等國(guó)外品牌已經(jīng)風(fēng)光不再。賽迪顧問(wèn)的《2007年第一季度中國(guó)MP4/PMP播放機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》認(rèn)為，盡管中國(guó)MP4市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈甚至混亂，利潤(rùn)也在逐漸走低，但國(guó)內(nèi)品牌仍然掌握著一季度市場(chǎng)銷(xiāo)售量的前五名。其中紐曼、愛(ài)國(guó)者和長(zhǎng)虹佳華形成三足鼎立之勢(shì)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年第一季度，紐曼以25.3%的市場(chǎng)份額，成為銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率最高的品牌；而名列第二位的愛(ài)國(guó)者則相對(duì)偏重于中高端市場(chǎng)，長(zhǎng)虹佳華雖然存在一定的差距，但市場(chǎng)占有率已提升到9.1%。

　　這得益于紐曼、長(zhǎng)虹佳華等一線品牌可圈可點(diǎn)的市場(chǎng)策略和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。另外也有人認(rèn)為，是紐曼和長(zhǎng)虹佳華的低價(jià)策略加速了其產(chǎn)品的普及速度。

　　在鼎好電子商城時(shí)發(fā)現(xiàn)，閃存式MP4目前已經(jīng)占據(jù)了大多數(shù)數(shù)碼產(chǎn)品銷(xiāo)售柜臺(tái)。在鼎好電子商城兼做MP3、MP4產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商天智數(shù)碼總經(jīng)理徐林分析道：“隨著閃存技術(shù)的廣泛應(yīng)用，MP4的普及應(yīng)該是非常迅速的。低價(jià)的閃存式MP4不僅會(huì)刺激MP4市場(chǎng)的增長(zhǎng)，還會(huì)為普及化鋪平道路。”

價(jià)格仍是第一制約

　　在MP4功能的發(fā)展上，與去年同期相比，2007年上半年問(wèn)世的產(chǎn)品有了很大的提高。但是硬幣的另外一面是，今年上半年一直沒(méi)有能讓人激動(dòng)的產(chǎn)品面世，市場(chǎng)增長(zhǎng)也較為緩慢。

　　究其原因，首先是因?yàn)镸P4產(chǎn)品目前成本仍然居高不下。MP4產(chǎn)品的高價(jià)從一誕生就存在了，特點(diǎn)是國(guó)內(nèi)外大品牌的MP4產(chǎn)品，價(jià)格甚至高過(guò)了一臺(tái)筆記本電腦的價(jià)格。雖然今年上半年這種情況有所改觀，但價(jià)格還是不能被普通消費(fèi)者所接受。

　　其次，MP4產(chǎn)品性能未能讓人滿(mǎn)意。雖然現(xiàn)在MP4產(chǎn)品的功能越來(lái)越豐富，屏幕效果也是越來(lái)越好，但是在應(yīng)用上還是不能讓消費(fèi)者滿(mǎn)意。

　　再次，對(duì)文件格式的兼容也是消費(fèi)者對(duì)MP4產(chǎn)品敬而遠(yuǎn)之的原因之一。目前市面上的大部分MP4還是需要通過(guò)軟件轉(zhuǎn)換視頻文件，而且無(wú)法直接播放目前網(wǎng)絡(luò)上最流行的RMVB、AVI等格式的視頻文件，所以許多消費(fèi)者寧愿購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)視頻MP3來(lái)滿(mǎn)足需求。

　　目前市場(chǎng)上由于MP4產(chǎn)品類(lèi)別和檔次的差異，價(jià)格也呈現(xiàn)很大落差。易觀國(guó)際發(fā)布的報(bào)告認(rèn)為，目前500~1000元間的產(chǎn)品銷(xiāo)量最好，占總體銷(xiāo)量的45.23%。這說(shuō)明價(jià)格仍是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的最大因素，因此對(duì)廠商而言，合理的市場(chǎng)定位十分重要。

　　國(guó)內(nèi)多數(shù)數(shù)碼廠商都兼顧生產(chǎn)MP3和MP4。華旗開(kāi)始將其MP4帶入2000元以下區(qū)間時(shí)，MP4的普及便初現(xiàn)苗頭。但不可否認(rèn)的是，目前MP3和MP4的價(jià)格差距依然較大，一臺(tái)國(guó)內(nèi)品牌的MP3售價(jià)可低到100多元，而一臺(tái)普通的硬盤(pán)式MP4售價(jià)至少需要1500元，10多倍的價(jià)差自然會(huì)讓很多消費(fèi)者繼續(xù)留在MP3陣營(yíng)。雖然較多消費(fèi)者表示出了對(duì)MP4的好感，但面對(duì)如此高的價(jià)格仍然會(huì)三思而后行。

功能多元化特性明顯

　　在市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，市面上的閃存式MP4占據(jù)了MP4總體銷(xiāo)量的60%以上，而許多商家也認(rèn)為閃存式MP4是增加MP4市場(chǎng)親和力的救命良藥。但是，由于屏幕尺寸較小、數(shù)據(jù)傳輸速度較慢，以及同樣乏善可陳的影片支持格式，閃存式MP4受到的制約同樣明顯。

　　“不能與互聯(lián)網(wǎng)相連接，是PMP類(lèi)產(chǎn)品的一個(gè)不足之處。但是我相信MP4在未來(lái)的3~5年之內(nèi)依然會(huì)是市場(chǎng)的熱門(mén)產(chǎn)品?！辟惖项檰?wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理韋玉懷認(rèn)為，“市場(chǎng)跡象表明，閃存式的MP4比較受青睞，但是我認(rèn)為硬盤(pán)式的產(chǎn)品更有生命力。另外，目前，已經(jīng)有許多廠商推出了整合GPS、WiFi等功能的MP4產(chǎn)品，多功能融合肯定是MP4未來(lái)的發(fā)展方向。這一趨勢(shì)將越來(lái)越明顯。”