手機(jī)電視在標(biāo)準(zhǔn)面前踟躇不前

　　2008年奧運(yùn)召開在即，3G時(shí)代即將來臨，作為“殺手級”應(yīng)用的手機(jī)電視越來越多的受到普遍關(guān)注，并被眾多調(diào)研機(jī)構(gòu)看好。然而，手機(jī)電視在我國的發(fā)展歷程尚短，仍處于市場導(dǎo)入期。步入平穩(wěn)成長期，有四個(gè)門檻需要跨越。

　　國家標(biāo)準(zhǔn)有待統(tǒng)一。盡管廣電總局于2006年10月底單方面頒布了移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但電信運(yùn)營商并未受到廣電總局單方面頒發(fā)此標(biāo)準(zhǔn)的影響。中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)的CDMB，新岸線的TMMB和清華的DMB-TH以及廣電的CMMB等4種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對國家標(biāo)準(zhǔn)的爭奪仍在繼續(xù)。手機(jī)電視國家標(biāo)準(zhǔn)的盡早確定，將有助于明晰目前國內(nèi)手機(jī)電視各參與方在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，同時(shí)也將結(jié)束此前標(biāo)準(zhǔn)混亂，芯片和終端廠商無所適從的不利局面。

　　缺乏合理、長效的盈利模式。電信運(yùn)營商依靠原有的計(jì)費(fèi)渠道已基本建立起與增值服務(wù)提供商合作的運(yùn)營模式。此種模式下，用戶需支付信息費(fèi)以及高額的數(shù)據(jù)流量費(fèi)。盡管可選擇流量包月套餐，但對于普通用戶而言資費(fèi)仍然偏高。同時(shí)，手機(jī)電視的數(shù)據(jù)流量將占用較大的通信帶寬，這必然導(dǎo)致電信運(yùn)營商的常規(guī)通信業(yè)務(wù)受到影響。當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入媒體時(shí)代，手機(jī)電視的廣告?zhèn)鞑r(jià)值較其他傳統(tǒng)媒介無優(yōu)勢可言，在未積累起龐大的用戶規(guī)模之前，單純依靠廣告收入將難以承載手機(jī)電視的運(yùn)營。

　　用戶體驗(yàn)亟須提升。現(xiàn)有的手機(jī)電視與傳統(tǒng)電視內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重；終端顯示屏偏小、分辨率偏低；電信運(yùn)營商及廣電部門為平衡收入插入廣告均在一定程度上降低了用戶的使用感受。

　　終端瓶頸使普及受阻。盡管支持手機(jī)電視的終端數(shù)量不斷增加，但終端價(jià)格普遍偏高：新上市機(jī)型的平均價(jià)格在3000元以上；另外，現(xiàn)有終端多采用鋰電池，電池容量大約僅可支持2小時(shí)以內(nèi)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)，手機(jī)電視將影響到用戶的正常通話。

　　綜上所述，手機(jī)電視作為新興媒體須在國家標(biāo)準(zhǔn)、盈利模式、用戶體驗(yàn)和終端支持方面做出改進(jìn)，以利于持續(xù)發(fā)展。