國(guó)美進(jìn)軍彩電制造業(yè) 借道ODM殺入供應(yīng)鏈上游

　　觸角伸向彩電制造業(yè)國(guó)美借道ODM殺入供應(yīng)鏈上游

　　有專家稱“三方合作”對(duì)于中國(guó)家電制造業(yè)發(fā)展不利

　　“ODM經(jīng)營(yíng)合作模式”是“三方聯(lián)合”的合作模式，就是在由國(guó)美牽頭主導(dǎo)的ODM模式中，康佳、海信、長(zhǎng)虹、夏新等大陸品牌的部分型號(hào)產(chǎn)品，由冠捷、唯冠等臺(tái)灣地區(qū)廠家來(lái)生產(chǎn)，然后在國(guó)美門(mén)店中貼上大陸品牌進(jìn)行銷售，同時(shí)，大陸品牌負(fù)責(zé)所售產(chǎn)品的售后服務(wù)

　　今年計(jì)劃將年銷售額突破千億元的國(guó)美，正在將觸角從家電零售業(yè)大力深入家電制造業(yè)。

　　昨日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從在無(wú)錫召開(kāi)“2008視界國(guó)美彩電峰會(huì)”上獲悉，國(guó)美正在采取ODM的形式，使得國(guó)美近千家連鎖門(mén)店中的部分大陸品牌彩電由臺(tái)灣地區(qū)廠家制造，此舉使得國(guó)美首次殺入供應(yīng)鏈上游產(chǎn)業(yè)，正在逐漸企圖掌握彩電制造行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。

　　根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)和國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組昨日聯(lián)合發(fā)布的《2007年第三季度中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》，今年前三季度中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)平板電視銷售542萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)了40%，在平板電視的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下，彩電市場(chǎng)將持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年中國(guó)市場(chǎng)彩電銷售將達(dá)到1200億元左右，明年達(dá)到1800億元。

　　國(guó)美今年的彩電銷售占比計(jì)劃占到中國(guó)市場(chǎng)25%左右的份額，國(guó)美在彩電峰會(huì)上宣稱，隨著彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，彩電產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、制造、流通等各個(gè)環(huán)節(jié)日益密切融合，產(chǎn)業(yè)各方“提升供應(yīng)鏈價(jià)值、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈”的建設(shè)在不斷加大。國(guó)美為此成立單獨(dú)的彩電業(yè)務(wù)的專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，在產(chǎn)業(yè)鏈上與各個(gè)環(huán)節(jié)合作：目前，國(guó)美與康佳、海信、長(zhǎng)虹、夏新等大陸品牌進(jìn)行合作，進(jìn)行ODM產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)。

　　不過(guò)，對(duì)于與這些大陸彩電品牌具體的“ODM經(jīng)營(yíng)合作模式”，國(guó)美沒(méi)有在峰會(huì)上給出具體解釋。

　　國(guó)美常務(wù)副總裁王俊洲向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，這是“三方聯(lián)合”的合作模式，即利用第三方臺(tái)灣地區(qū)廠家的生產(chǎn)加工能力，利用大陸品牌在大陸市場(chǎng)良好的品牌形象和服務(wù)能力，以及利用國(guó)美遍布全國(guó)的銷售平臺(tái)。

　　具體來(lái)說(shuō)，就是在由國(guó)美牽頭主導(dǎo)的ODM模式中，康佳、海信、長(zhǎng)虹、夏新等大陸品牌的部分型號(hào)產(chǎn)品，由冠捷、唯冠等臺(tái)灣地區(qū)廠家來(lái)生產(chǎn)，然后在國(guó)美門(mén)店中貼上大陸品牌進(jìn)行銷售，同時(shí)，大陸品牌負(fù)責(zé)所售產(chǎn)品的售后服務(wù)。

　　在這種合作過(guò)程中，國(guó)美也會(huì)提供很多消費(fèi)者需求信息、會(huì)員反饋信息、各型號(hào)電視銷售狀況信息以及庫(kù)存狀況信息，派出一部分工作人員來(lái)與其他兩方共同研究“三方合作所推彩電產(chǎn)品所需的功能、款式”等，大力參與到彩電研發(fā)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

　　作為全球最大的顯示器生產(chǎn)企業(yè)——冠捷，近年來(lái)也大力進(jìn)軍液晶電視生產(chǎn)領(lǐng)域，目前液晶電視年產(chǎn)量達(dá)500萬(wàn)臺(tái)；而唯冠的液晶電視的年產(chǎn)能則更是達(dá)到上千萬(wàn)臺(tái)。

　　國(guó)美某負(fù)責(zé)人表示，冠捷、唯冠等臺(tái)灣地區(qū)廠家主要以貼牌生產(chǎn)為主，不主推自有品牌。所以，通過(guò)三方合作，發(fā)揮了臺(tái)灣地區(qū)廠家的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，能夠生產(chǎn)出品質(zhì)高、生產(chǎn)成本較低的彩電產(chǎn)品；也發(fā)揮了大陸廠家的品牌和服務(wù)優(yōu)勢(shì)以及國(guó)美的銷售平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，共同優(yōu)化整個(gè)供應(yīng)鏈，降低流通和交易成本，最終讓利于消費(fèi)者，能夠造成共贏的局面。

　　不過(guò)，大陸家電業(yè)權(quán)威專家、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所市場(chǎng)咨詢中心副主任陸刃波卻對(duì)“大陸品牌找臺(tái)灣地區(qū)廠家生產(chǎn)彩電”之事頗為憂心忡忡，他認(rèn)為，這種局面對(duì)于家電制造業(yè)發(fā)展是不利的，因?yàn)榇箨懖孰娖放葡喈?dāng)于將本屬于自身的那部分生產(chǎn)利潤(rùn)拱手相讓于臺(tái)灣地區(qū)廠家，由此可見(jiàn)大陸廠家的生產(chǎn)能力已經(jīng)相對(duì)落后。對(duì)于本來(lái)就沒(méi)有上游屏資源優(yōu)勢(shì)的大陸廠家來(lái)說(shuō)，如果不盡快加強(qiáng)自身的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力，那將會(huì)在全球彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于越來(lái)越被動(dòng)的局面。

　　昨日彩電峰會(huì)上，針對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)，相關(guān)的定制彩電將會(huì)迎來(lái)井噴式的增長(zhǎng)，國(guó)美還與眾多境內(nèi)外彩電品牌簽訂了300億元的采購(gòu)訂單，聯(lián)合上游廠家共同研究生產(chǎn)最適合觀看奧運(yùn)的全高清產(chǎn)品，采購(gòu)總金額300億元。此舉也表明了國(guó)美正在大力整合彩電供應(yīng)鏈的雄心。