中國LED顯示屏市場機遇與挑戰(zhàn)并存

　　受到體育場館用LED顯示屏需求快速增長的帶動，近年來，中國 LED顯示屏應用逐步增多。目前，LED已經廣泛應用在銀行、火車站、廣告、體育場館之中。顯示屏也從傳統(tǒng)的單色靜態(tài)顯示轉變?yōu)槿室曨l顯示。

　　2006年，中國LED顯示屏市場需求額為40.5億元，比2005年增長25.1%，這其中全彩顯示屏需求額達到17.1億元，占整體市場的42.2%，雙色顯示屏的需求額位于第二位，需求額為16.3億元，占整體市場的40.2%，由于單色顯示屏單價比較便宜，需求額為7.1億元。

圖1　2006-2010年中國LED顯示屏市場規(guī)模
數據來源：賽迪顧問，2007,09

　　而隨著奧運會、世博會的臨近，LED顯示屏將廣泛的應用在體育場館以及道路交通指示中，LED顯示屏在體育廣場中的應用將出現(xiàn)快速增長。而隨著體育場館、廣告領域對于全彩顯示屏的需求將不斷增加，全彩LED顯示屏在整體市場中所占的比重將持續(xù)擴大。2007-2010年，中國LED顯示屏市場年均復合增長率將達到15.1%，2010年市場需求額將達75.5億元。

圖2　2006年中國LED顯示屏市場顏色結構
數據來源：賽迪顧問，2007,09

　　重大活動成為市場助推器

　　2008年奧運會的召開將會直接推動體育場用屏幕數量的快速增加，同時，由于奧運會用屏對LED顯示屏的品質要求也較高，因此，高端屏幕的使用比例也將會增加，數量和質量的提高帶動LED顯示屏市場的增長。除了體育場館之外，奧運會和世博會等重大活動召開的另一直接推動領域就是廣告領域國內外的廣告公司必然會看好奧運會和世博會帶來的商機，因此必然會增加廣告用屏的數量來提高自身收入，從而促進了廣告用屏市場的發(fā)展。

　　奧運會和世博會等重大活動的召開必然會伴隨著很多大型活動，政府、新聞媒體和各種組織都可能會在奧運會和世博會之間舉辦各種相關活動，某些活動可能需要大屏LED，這些需求除了直接帶動顯示屏市場以外還可能同時帶動LED顯示屏租賃市場。

　　除此之外，兩會的召開還將會刺激政府部門對于LED顯示屏的需求，而LED顯示屏作為有效的公共信息發(fā)布工具，可能會在兩會期間更多的被政府部門采用，例如政府機關、交通部門、稅務部門和工商部門等。

　　廣告領域回款困難，市場風險系數高

　　體育場館、戶外廣告是中國LED顯示屏市場最大的兩個應用領域。LED顯示屏多屬于工程類性質的應用，一般如體育場館、廣告等大型LED顯示屏項目主要是通過公開招標進行，而一些針對企業(yè)的顯示屏項目則主要是通過邀標的方式進行。

　　由于LED顯示屏工程類性質明顯，在LED顯示屏項目執(zhí)行的過程中常需要面對回款問題。由于體育場館多為政府類項目，資金方面相對充裕，所以LED顯示屏廠商面對的匯款壓力要低一些。而同屬于LED顯示屏重要應用領域的廣告領域中，由于項目投資方經濟實力參差不齊，并且項目投資方出資興建LED廣告屏主要是依賴顯示屏的廣告費用來維持企業(yè)的正常運轉，而后期投資方獲得的LED顯示屏廣告費用靈活性比較大，投資方不能保證有足夠充裕的資金，LED顯示屏生產企業(yè)在廣告項目中受到的匯款壓力要大一些。同時，中國LED顯示屏生產企業(yè)眾多，一些企業(yè)為了爭奪市場份額，不惜采用價格戰(zhàn)手法，在項目競標的過程中，不斷出現(xiàn)低價搶標的現(xiàn)象，企業(yè)間的競爭壓力不斷加大。為了保證企業(yè)的健康發(fā)展，減少企業(yè)面臨的匯款危險，降低企業(yè)呆賬、壞賬的數目，目前，國內一些主要的LED顯示屏生產企業(yè)在承接廣告等項目時，多采取比較謹慎的態(tài)度。

　　中國將成為全球主要生產基地

　　目前，國內從事LED顯示屏生產的企業(yè)眾多，同時，受到外資企業(yè)LED顯示屏價格過高的影響，在中國LED顯示屏市場上多以本土企業(yè)為主。目前，本土LED顯示屏生產企業(yè)除供應國內需求外，還不斷把產品出口到國外市場。而近年來，受到成本壓力的影響，國際上一些知名的LED顯示屏企業(yè)也逐步把生產基地移到了中國，如巴可在北京設立了顯示屏生產基地，Lighthouse在惠州也擁有生產基地，Daktronics、萊茵堡都在國內設立了生產工廠。而三菱等還沒有進入中國市場的顯示屏生產企業(yè)，也看好國內市場的發(fā)展前景準備進軍國內市場，隨著國際LED顯示屏生產大廠不斷把生產基地轉移至國內，加之國內眾多的LED顯示屏本土企業(yè)，中國正在成為全球LED顯示屏的主要生產基地。