陰云密布的中國(guó)市場(chǎng)

    對(duì)于中國(guó)手機(jī)芯片市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，并不能完全與國(guó)際市場(chǎng)等同，因?yàn)檫@邊似乎是另一種風(fēng)景，而這恰恰是與中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)格局有很大的關(guān)系。中國(guó)的手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)占據(jù)了全球半壁江山，我們一再?gòu)?qiáng)調(diào)2007年中國(guó)境內(nèi)制造的手機(jī)將超過(guò)5億，其中將有半數(shù)由國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)造。與那些國(guó)際品牌進(jìn)行與芯片巨頭的全球性戰(zhàn)略合作不同，中國(guó)手機(jī)廠商無(wú)法獲得芯片巨頭的熱情款待，雖然芯片巨頭也很看重中國(guó)手機(jī)廠商的出貨量，但畢竟好的設(shè)計(jì)往往還是優(yōu)先考慮國(guó)際品牌，造成國(guó)產(chǎn)品牌在手機(jī)銷售的價(jià)格上無(wú)法與同檔次國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，因此國(guó)內(nèi)手機(jī)芯片市場(chǎng)就呈現(xiàn)出一種新的亞健康狀態(tài)。
    的確，中國(guó)市場(chǎng)并不是游離于全球之外的，但中國(guó)市場(chǎng)又非與全球市場(chǎng)保持步調(diào)一致。而最近關(guān)于手機(jī)生產(chǎn)核準(zhǔn)制取消的一則新聞也許會(huì)對(duì)中國(guó)手機(jī)芯片市場(chǎng)產(chǎn)生更深層次的影響。
    從目前的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，MTK無(wú)疑是中國(guó)手機(jī)芯片市場(chǎng)的老大，而TI則依然保持著相當(dāng)高的市場(chǎng)占有率，不過(guò)身后是展訊、NXP和Infineon的苦苦追趕。這其中，MTK和展訊的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)占其總業(yè)務(wù)50%以上，可以說(shuō)中國(guó)特色相當(dāng)明顯。
    分析中國(guó)市場(chǎng)情況的第一個(gè)重點(diǎn)是區(qū)分訂單的來(lái)源。目前，TI、NXP和Infineon的主要訂單來(lái)源是國(guó)際廠商的中國(guó)工廠，而這部分手機(jī)產(chǎn)量還是占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的主流，因此幾家的市場(chǎng)份額相對(duì)比較穩(wěn)定。不過(guò)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商同樣是一個(gè)不容小視的消費(fèi)群體，只不過(guò)由于受到諸多因素的影響，國(guó)際廠商一直無(wú)法和這些中國(guó)企業(yè)取得緊密的合作關(guān)系。因此，我們看到的一個(gè)奇怪現(xiàn)象是，國(guó)外廠商無(wú)法大批量打入國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，而國(guó)內(nèi)的芯片企業(yè)同樣無(wú)法贏得國(guó)際手機(jī)品牌的青睞，這就在中國(guó)手機(jī)芯片市場(chǎng)造就了一個(gè)兩兩相望的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。
    這正好說(shuō)明了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)對(duì)手機(jī)芯片需求涇渭分明的兩種趨勢(shì)。一種是以國(guó)際品牌為主的高檔高價(jià)手機(jī)，在保證其品牌信譽(yù)的同時(shí)也傳承了其高價(jià)品牌附加值；另一種則更加凸顯手機(jī)的實(shí)用性與經(jīng)濟(jì)性，對(duì)于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，低價(jià)手機(jī)并不等同于低端手機(jī)，最簡(jiǎn)單通話功能的手機(jī)并不是市場(chǎng)的寵兒，真正需要的是多功能、具有時(shí)尚氣息卻又價(jià)格低廉的手機(jī)。
    于是，我們看到了MTK在中國(guó)市場(chǎng)的成功，我們同樣看到了展訊在二級(jí)市場(chǎng)搏殺數(shù)年來(lái)之不易的市場(chǎng)地位。Turn-Key解決方案模式是MTK贏得中國(guó)市場(chǎng)的最大“法寶”，是緊扣終端廠商的需求尤其是中國(guó)本土廠商需求帶來(lái)的產(chǎn)物，以低于國(guó)際大廠近35%的電路板級(jí)成本實(shí)現(xiàn)相近的功能無(wú)疑是緊貼中國(guó)市場(chǎng)需求的“完美”設(shè)計(jì)。同樣，展訊的成功有很大程度上也是來(lái)源于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)特殊性的準(zhǔn)確把握上。
    然而，有中國(guó)廠商的參與卻并非中國(guó)手機(jī)芯片市場(chǎng)的福音。MTK畢竟是一家臺(tái)灣廠商，更重要的是他對(duì)中國(guó)手機(jī)芯片市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)很難超越的市場(chǎng)位置，說(shuō)得夸張點(diǎn)，MTK已經(jīng)掌握了中國(guó)三分之二手機(jī)廠商的生產(chǎn)控制權(quán)，其對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力已經(jīng)很難以動(dòng)搖。曾經(jīng)，TD-SCDMA的出現(xiàn)曾經(jīng)給了許多中國(guó)芯片廠商以壯大自己的機(jī)會(huì)，但隨著MTK收購(gòu)ADI的手機(jī)和射頻放大器部門，最為成熟的TD-SCDMA解決方案就這樣易主。MTK幾乎肯定將在早期占據(jù)TD-SCDMA手機(jī)芯片的半壁江山。對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)嚴(yán)重的打擊。目前，展訊是距離MTK最近的中國(guó)廠商，在GSM領(lǐng)域已經(jīng)沒有太多趕超MTK的機(jī)會(huì)，曾經(jīng)把所有希望都寄托在TD領(lǐng)域的展訊目前面對(duì)的是在兩個(gè)主攻領(lǐng)域都遠(yuǎn)強(qiáng)于自己的對(duì)手，這不能不說(shuō)給展訊提出了極為嚴(yán)酷的難題。展訊尚且如此，其他中國(guó)芯片廠商更是難于應(yīng)對(duì)，畢竟當(dāng)一個(gè)強(qiáng)大的對(duì)手在掌握了資源和技術(shù)兩方面優(yōu)勢(shì)之際，你已經(jīng)很難再獲得新客戶的承認(rèn)。