高端定制能否成為變數(shù)

    談過(guò)了單芯片和智能手機(jī)，我們不妨把目光放得再高點(diǎn)，看看高端定制的市場(chǎng)又是如何？
    有句著名的商業(yè)名言：“少數(shù)人往往創(chuàng)造著最豐厚的利潤(rùn)！”，作為一種適用于任何階層的消費(fèi)商品手機(jī)也不例外。也許一款低端手機(jī)的總利潤(rùn)不過(guò)幾美元，而一款高端手機(jī)的利潤(rùn)動(dòng)輒可以到幾百美元。當(dāng)然，這排除了那些過(guò)多豪華包裝的手機(jī)，畢竟那是一種藝術(shù)品而與芯片本身無(wú)關(guān)。    高端定制手機(jī)主要是指運(yùn)營(yíng)商特別為金字塔頂端的特別用戶所量身打造的高品質(zhì)服務(wù)手機(jī)，以及一些已經(jīng)基本脫離了手機(jī)范疇的手機(jī)品種，比如已經(jīng)接近Notebook功能的手機(jī)。
    對(duì)于高端定制手機(jī)來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)商會(huì)有很多特殊的要求，最主要的一個(gè)就是要支持運(yùn)營(yíng)商所有的業(yè)務(wù)，特別是一些概念性業(yè)務(wù)以服務(wù)于高端用戶群。目前的高端定制手機(jī)還處在一種初步摸索階段，市場(chǎng)上的高端手機(jī)還主要是類似于移動(dòng)PC的手機(jī)。
    這部分手機(jī)對(duì)芯片又有哪些要求呢？最主要的就是性能一定要突出，這里的處理器已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的ARM7或ARM9就能滿足的了，因?yàn)闀?huì)經(jīng)常有處理諸如WORD、PPT等文檔的需求，因此必須具有更高的移動(dòng)處理速度和更好的硬件可靠性。這里的應(yīng)用處理器也不僅僅是以編解碼處理為主，需要基本上達(dá)到GPU的運(yùn)算水平和處理能力，而在這兩個(gè)主要功能單元的帶動(dòng)下，無(wú)論是閃存還是其他系統(tǒng)設(shè)備都被賦予了更高的硬件要求。此外，高端定制手機(jī)一個(gè)重要的特性就是安全，對(duì)于高端用戶來(lái)說(shuō)，手機(jī)的安全性不容忽視。最好的解決辦法莫過(guò)于給系統(tǒng)進(jìn)行芯片級(jí)的硬件加密，這無(wú)疑不是一般手機(jī)芯片可以勝任的工作。
    許多人常說(shuō)，高端是大廠商的游戲，其實(shí)恰恰相反，真正對(duì)高端有貢獻(xiàn)的往往都是一些有特點(diǎn)的小廠商。他們依靠自己的技術(shù)獨(dú)創(chuàng)性，可以開發(fā)出特點(diǎn)鮮明功能強(qiáng)大的芯片產(chǎn)品，從而滿足各種高端苛刻需求。反而是大廠，往往需要考慮市場(chǎng)因素，產(chǎn)品定位不能過(guò)于狹窄，因此經(jīng)常不會(huì)去重視高端市場(chǎng)的特殊需求。
    由于這個(gè)市場(chǎng)還很陌生，因此我們也沒有足夠的數(shù)據(jù)以支持我們的分析，在這里只能膚淺的發(fā)揮一下個(gè)人的感覺。首先，高端定制必然會(huì)隨著3G的大規(guī)模應(yīng)用而逐漸流行。在GSM時(shí)代，很多手機(jī)功能限于網(wǎng)絡(luò)能力無(wú)法展開了，而隨著通信能力的增加，手機(jī)所能提供的服務(wù)已經(jīng)豐富了許多，有些個(gè)性化的專屬服務(wù)也隨之產(chǎn)生，比如移動(dòng)視頻電話會(huì)議、移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)以及衛(wèi)星電話等等，而CDMA技術(shù)的良好安全性無(wú)疑讓移動(dòng)通信可以更多的涉足商業(yè)范疇，這些都對(duì)高端用戶的手機(jī)需求提供了新的發(fā)展空間。更主要的是運(yùn)營(yíng)商隨著多年的競(jìng)爭(zhēng)和積累，已經(jīng)看到高端用戶所帶來(lái)的ARPU值是利潤(rùn)的主要產(chǎn)生源泉，而留住高端用戶的惟一辦法就是提供個(gè)性化貼心服務(wù)，這很大程度上需要定制手機(jī)的鼎力支持。
    因此，高端手機(jī)用芯片必然會(huì)以高性能和高可靠性以及高安全性為主，雖然這個(gè)市場(chǎng)也許并不大，但運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)紛紛瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)提供服務(wù)，在這里價(jià)格似乎不是太大的問題，更多的問題是硬件如何滿足客戶的需求。
    對(duì)于眾多小的技術(shù)突出的廠商來(lái)說(shuō)，這里沒有太多的競(jìng)爭(zhēng)，這里又是展示自己實(shí)力和賺取高額利潤(rùn)的舞臺(tái)，是企業(yè)發(fā)展的絕好空間。不過(guò)另一個(gè)消息是，TI把自己3G時(shí)代的主要攻略集中在高端定制的市場(chǎng)，無(wú)疑預(yù)示了高端定制市場(chǎng)的廣闊前景。
    如果高端定制能在未來(lái)成為各大運(yùn)行商競(jìng)相開展的服務(wù)的話，那么高端定制雖然市場(chǎng)數(shù)量并不大，但其創(chuàng)造的利潤(rùn)卻不可小視，甚至將成為左右手機(jī)芯片市場(chǎng)的一個(gè)重要變數(shù)。