價(jià)格成液晶電視關(guān)鍵因素 助無(wú)名品牌與合同制造發(fā)展

　　價(jià)格一直是消費(fèi)者的主要考慮，但現(xiàn)在價(jià)格成了電視制造商最關(guān)心的問(wèn)題。廠商越來(lái)越重視盡可能地壓低成本，導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和制造結(jié)構(gòu)發(fā)生劇烈變化。

　　據(jù)iSuppli公司的美國(guó)消費(fèi)者追蹤，電視服務(wù)，價(jià)格和圖像質(zhì)量是消費(fèi)者購(gòu)買電視時(shí)的兩項(xiàng)主要考慮。在消費(fèi)者所關(guān)注的項(xiàng)目中，品牌和技術(shù)分別遠(yuǎn)遠(yuǎn)地排在第三和第四位。

　　低價(jià)液晶電視品牌的市場(chǎng)份額迅猛增長(zhǎng)，已經(jīng)彰顯了上述現(xiàn)象。電視廠商強(qiáng)調(diào)效率和削減成本，而且正在擴(kuò)大使用ODM服務(wù)，這個(gè)事實(shí)也突出了上述現(xiàn)象。

　　液晶電視低價(jià)銷售

　　2011年總體電視出貨量將從2007年的2.07億臺(tái)上升到2.45億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為4%，主要增長(zhǎng)來(lái)自液晶電視領(lǐng)域。由于消費(fèi)者的興趣和接受程度不斷上升，以及面板廠商和OEM廠商矢志耕耘，液晶電視市場(chǎng)處于爆炸性增長(zhǎng)階段，2011年出貨量將從2007年的7,600萬(wàn)臺(tái)上升到1.64億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21%。

　　隨著先進(jìn)液晶工廠開(kāi)始投產(chǎn)，價(jià)格更低的大尺寸面板將隨之上市。消費(fèi)者青睞較大的尺寸，而OEM廠商則在滿足這種需求。OEM和面板廠商的投入，加之液晶電視零售價(jià)格下跌，已促使更多的消費(fèi)者接受和購(gòu)買液晶電視。

　　另外，面板廠商提高了效率，以降低成本。由于出貨量不斷增加，其它液晶電視部件生產(chǎn)商也能夠降低成本。所有這些因素都在推動(dòng)液晶電視價(jià)格走低。

　　提高產(chǎn)量

　　ODM的出現(xiàn)，是促使液晶電視消費(fèi)價(jià)格下跌的另一個(gè)因素。

　　由于利用了這些第三方合同制造商，電視廠商不再必須通過(guò)建立工廠來(lái)生產(chǎn)電視，這導(dǎo)致電視價(jià)格下降。而且，ODM廠商降低了進(jìn)入液晶電視市場(chǎng)的門(mén)檻，臺(tái)灣地區(qū)和中國(guó)大陸廠商紛紛涌現(xiàn)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者接受這些低價(jià)品牌，高價(jià)電視制造商被迫降價(jià)，以提高自己在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　無(wú)名品牌的崛起

　　Vizio在北美市場(chǎng)崛起，充分說(shuō)明價(jià)格已成為液晶電視產(chǎn)業(yè)的新焦點(diǎn)。Vizio以前是沒(méi)有什么名氣的品牌，但在2007年第二季度成為北美最暢銷的電視廠商。Vizio之所以取得這樣輝煌的成績(jī)，部分歸因于其極低的價(jià)格。

　　下圖所示為iSuppli 公司對(duì)Vizio、索尼、三星、夏普和西屋液晶電視價(jià)格的估計(jì)。

　　其它電視技術(shù)處境不佳

　　雖然液晶電視步步走強(qiáng)，但基于其它顯示技術(shù)的電視則遭受挫折。

　　從單位出貨量角度來(lái)看，CRT今年仍然主宰電視市場(chǎng)，但由于消費(fèi)者、零售商和OEM廠商對(duì)這種技術(shù)的興趣缺乏，其銷售額下降幅度最大。許多元件和電視整機(jī)工廠已經(jīng)關(guān)閉。CRT電視目前的唯一希望是消費(fèi)者能對(duì)超薄電視感興趣并接受這種新型電視，尤其是在新興市場(chǎng)。

　　等離子電視增長(zhǎng)乏力

　　等離子電視出貨量繼續(xù)增長(zhǎng)，但面板廠商和電視廠商的焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向50英寸和更大的尺寸。40/42英寸液晶電視出貨量增長(zhǎng)速度快于42英寸等離子電視，而這以前一直是最受市場(chǎng)歡迎的等離子電視。

　　隨著下一代工廠開(kāi)始投產(chǎn)，制造更大尺寸的液晶電視將變得更加經(jīng)濟(jì)，而且將繼續(xù)與等離子電視競(jìng)爭(zhēng)。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈和利潤(rùn)率微薄，等離子面板生產(chǎn)商沒(méi)有增加任何新的產(chǎn)能。

　　微顯示器的前景

　　微顯示器背投電視已失去對(duì)消費(fèi)者的吸引力，盡管可以提供高清分辨率和大于70英寸的尺寸。雖然進(jìn)行了一些創(chuàng)新，比如纖薄外形和采用其它光源，但微顯示器已經(jīng)失去了相對(duì)于平板電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　總體來(lái)看，液晶和等離子電視市場(chǎng)將會(huì)增長(zhǎng)，而CRT和背投電視出貨量則將下降。

　　在新興技術(shù)方面，OLED在電視市場(chǎng)中是最有前途的技術(shù)。制造方面的挑戰(zhàn)以及壽命問(wèn)題，將限制OLED向主流市場(chǎng)的滲透。OLED電視在未來(lái)兩三年內(nèi)的增長(zhǎng)將非常緩慢，產(chǎn)品尺寸將局限在20英寸以下。

　　OLED電視需要尋找一個(gè)利基市場(chǎng)以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，如移動(dòng)電視和廚房電視。降低功耗、延長(zhǎng)壽命、擴(kuò)大尺寸和合理價(jià)格將有助于OLED電視與其它電視技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。OLED電視長(zhǎng)期來(lái)看前途光明，iSuppli預(yù)測(cè)2012年其出貨量將從2007年的3,000臺(tái)增長(zhǎng)到110萬(wàn)臺(tái)。