3G啟動在即鼓 終端手機(jī)市場呈現(xiàn)新趨勢

差異化功能是吸引用戶的賣點(diǎn)
在經(jīng)歷幾年高速增長后，手機(jī)市場逐漸變得更加理性，市場機(jī)遇更多處在現(xiàn)有用戶更新?lián)Q代，由于這部分用戶對產(chǎn)品更加挑剔，手機(jī)廠商需要在產(chǎn)品差異化等方面苦練內(nèi)功。差異化一般體現(xiàn)在兩方面，功能選取和外觀設(shè)計。目前可以看到的手機(jī)候選功能包括照相機(jī)、PDA、MP3播放器、游戲、FM廣播、數(shù)字電視接收，和藍(lán)牙、無線局域網(wǎng)、紅外等數(shù)據(jù)通信功能，以及和弦鈴聲以及其他聲光特性等等。功能選取并非越多越好，仍有相當(dāng)大比例用戶的業(yè)務(wù)仍是以語音為主，其他功能利用率極低。而更多功能往往意味著更高價位，從某種程度上對于消費(fèi)者是一種負(fù)擔(dān)。
一般具有PDA和收發(fā)電子郵件能力的智能手機(jī)往往是面向商用市場，面向該目標(biāo)市場的產(chǎn)品可能對于高價位并不是特別敏感，而往往更加注重功能和效率；但面向大眾消費(fèi)市場的手機(jī)則需要在功能和定位上考慮到消費(fèi)者不同的消費(fèi)心理以及承受能力。體現(xiàn)差異化的另一方面是外觀，包括色彩和形狀等因素。由于游戲、圖片甚至視頻等功能增強(qiáng)，對于顯示屏幕的要求更高、更大，這種趨勢已經(jīng)開始驅(qū)動手機(jī)制造商改變傳統(tǒng)的條形設(shè)計，而更加注重適合人體工學(xué)的形狀和界面。色彩在東方市場特定消費(fèi)群體中更更大的感召力，某些更體現(xiàn)時尚的物理色彩以及通過LED驅(qū)動實(shí)現(xiàn)的功能色彩對于產(chǎn)品的推廣可能有獨(dú)特效果。
在最近幾年技術(shù)融合的趨勢不斷加強(qiáng)，在手機(jī)中這種趨勢的最直接的表現(xiàn)是多媒體和計算控制功能融入。歐勝微電子有限公司David Milne博士認(rèn)為：“無論是多媒體手機(jī)市場還是智能手機(jī)市場，發(fā)展趨勢不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品外觀設(shè)計形式的改變，而且將提供更多功能，這些將為消費(fèi)者提供全新、高質(zhì)量音頻或視覺體驗(yàn)，歐勝微電子將提供這些產(chǎn)品所需高性能模擬技術(shù)?！?

在實(shí)現(xiàn)多媒體功能方面，可能應(yīng)用最多最廣的是音頻，不論是播放MP3音樂，還是收聽FM立體聲廣播，優(yōu)美的音色是消費(fèi)者普遍的追求。歐勝微電子推出全新系列的音頻編解碼器芯片，以滿足手持式多媒體設(shè)備日益增長的、對完美音響效果的需求。這一系列新款芯片的主要特點(diǎn)包括增強(qiáng)的音頻處理、一個視頻緩沖器和一個新的強(qiáng)勁的揚(yáng)聲器驅(qū)動器，它們可以和電視機(jī)相連直接播放圖像，適用于可拍照手機(jī)等高端產(chǎn)品設(shè)計。據(jù)稱該公司的編解碼器芯片都帶有過濾風(fēng)噪的數(shù)字信號處理內(nèi)核，可以大幅度改善室外通話等形成的背景噪聲。David Milne博士認(rèn)為，音頻質(zhì)量和電池壽命是影響用戶體驗(yàn)的最直接因素，半導(dǎo)體供應(yīng)商的主要挑戰(zhàn)就是高度集成中獲益且不影響這種體驗(yàn)，他透露，歐勝將在今年晚些時候推出全新智能音頻和電源管理集成解決方案（Intelligent Integrated Sound and Power），這種方案將給手機(jī)等便攜式電子制造商提供更高的性能和價格優(yōu)勢，同時可以節(jié)省空間，簡化系統(tǒng)設(shè)計。

手機(jī)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊患匦杵芬褯]有任何異議，功能集成在手機(jī)中的另一個體現(xiàn)是許多手機(jī)制造商正在把FM立體聲廣播功能融入手機(jī)，半導(dǎo)體供應(yīng)商也已經(jīng)開發(fā)出一些高性能、小體積、低成本的解決方案，為手機(jī)制造商提供更大競爭優(yōu)勢。

Silicon Laboratories推出的Si470x FM 調(diào)諧器系列以百分之百 CMOS制造工藝提供從天線輸入到音頻輸出的完整單芯片F(xiàn)M 調(diào)諧器。該公司稱通過使用數(shù)字結(jié)構(gòu)，Si470x FM 調(diào)諧器在極大提高性能的同時減少了 90% 以上的元件數(shù)目和 60% 以上的板空間。Si4700 FM 廣播無線電調(diào)諧器集成了選擇性濾波、自動增益控制、頻率合成器和音頻處理。傳統(tǒng)的解決方案需要 30 多個元件，而高度集成的 Si4700 則只需要一個外部電源旁路電容器并且可以安置在不到 20 mm2 的板空間中。
Silicon Laboratories 副總裁 Ed Healy 說：“Silicon Laboratories公司全力以赴運(yùn)用這方面的專業(yè)技能和核心技術(shù)來擴(kuò)充無線產(chǎn)品組合，研發(fā)高集成度、高性能并且易于使用的 FM 調(diào)諧器產(chǎn)品來迎合整個手機(jī)市場以及形形色色日新月異的便攜音頻市場，Si470x 調(diào)諧器系列使我們的客戶以輕松并且經(jīng)濟(jì)的方式將 FM 電臺作為標(biāo)準(zhǔn)功能添加到任何應(yīng)用中?！睋?jù)該公司介紹，與一般使用的模擬方式不同， Si470x 調(diào)諧器采用Silicon Laboratories專利的 MCU 嵌入處理技術(shù)以及流行的Aero RF 收發(fā)器中應(yīng)用的低 IF 數(shù)字結(jié)構(gòu)，可提高選擇性和靈敏度，減少干擾并提高接收能力。