網(wǎng)絡(luò)正在悄悄地改變著傳播行為

    從報(bào)紙、廣播、電視到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)，人類的傳播行為和方式都在不斷地發(fā)生著變化。從造紙協(xié)會(huì)傳來(lái)的信息表明，新媒體蠶食報(bào)刊的廣告份額而導(dǎo)致報(bào)刊印張數(shù)減少，現(xiàn)在又有現(xiàn)象表明，網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力在超越電視，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體崛起使傳統(tǒng)媒體受到挑戰(zhàn)。之所以要與電視比，是因?yàn)檎l(shuí)都知道電視是媒體收入中的老大。盡管CCTV的地位現(xiàn)在還難以撼動(dòng)，但是四大門戶收入平均增長(zhǎng)50%的速度，足以使電視媒體難以安枕。

　　其一，網(wǎng)絡(luò)公司的財(cái)務(wù)表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勁。此前剛剛公布不久的三季度財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)四大門戶——新浪、搜狐、騰訊及網(wǎng)易的廣告收入首次超過(guò)1億美元。

　　對(duì)于未來(lái)，如果把新浪和搜狐加在一起，2008年全年兩公司的廣告收入將達(dá)到32億元，這已經(jīng)超過(guò)了上海文廣的廣告收入；如果新浪與分眾兩公司加起來(lái)算，明年的廣告總收入將達(dá)到令人瞠目的45億元。

　　表現(xiàn)之二，在于吸引眼球的能力。此前人們一直認(rèn)為傳統(tǒng)媒體是主流媒體，門戶網(wǎng)站只是偶爾的或是個(gè)別的娛樂(lè)消遣場(chǎng)所。但實(shí)際上，新浪等門戶網(wǎng)站所吸引的數(shù)億人次用戶表明，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力已大有超越傳統(tǒng)媒體之勢(shì)。

　　如果說(shuō)電視因?yàn)橛新曈杏岸蔀槊襟w影響力中的老大，那么在寬帶時(shí)代到來(lái)后，網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展則使得電視的老大地位發(fā)生變化。

　　不論是收入還是影響力，網(wǎng)絡(luò)媒體超越傳統(tǒng)媒體是不爭(zhēng)的事實(shí)。在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展還取決于行業(yè)監(jiān)管、政策等諸多因素，如能否對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容實(shí)施相對(duì)寬松的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，能否實(shí)行適合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的內(nèi)容管理體制。王冉稱，在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理體制上，需要一整套不因人而變的傳播哲學(xué)、編輯理念、人文品相和操作流程，以及培育相應(yīng)的技術(shù)和帶寬環(huán)境，才能給觀眾“快而流暢”的觀看體驗(yàn)，如同看電視一樣。

     基于這種傳播行為與實(shí)踐的變化，作為企業(yè)的PR人員，是否也該重新制定本企業(yè)的傳播新規(guī)則呢？