機頂盒快速增長 高端產(chǎn)品成熱點

機頂盒快速增長 高端產(chǎn)品成熱點

猶如電視從黑白步入彩色時代，數(shù)字技術(shù)的引入，使得電視產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場更加深刻的變革。高清的畫面質(zhì)量，動聽的音響效果，豐富的節(jié)目內(nèi)容和互動的方式讓數(shù)字電視開始風(fēng)行起來。就目前數(shù)字電視信號接受的兩種方式來看，是互有特點。無論是采用機頂盒+普通電視的方式還是采用數(shù)字電視機都會有各自的消費群體，數(shù)字電視的演進將是一個循序漸進的過程，在很長的一段時間內(nèi)機頂盒和數(shù)字電視一體機會并存。

 
高端產(chǎn)品將點燃機頂盒市場
隨著全球大多數(shù)國家政府積極推廣普及數(shù)字電視，在模擬電視機還占統(tǒng)治地位的全球電視機市場，機頂盒的發(fā)展得到適宜的土壤。機頂盒市場自身的發(fā)展也昭示頑強的生命力和前景。市場調(diào)研公司IMS Research 數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了2002年的低谷和2003年的爬坡之后，全球數(shù)字機頂盒市場2004年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，總銷量為5080萬臺，2009年將達到9030萬臺，年均復(fù)合增長率（CAGR）保持在12.2%。未來5年，有線、衛(wèi)星、地面和IP，所有的數(shù)字電視平臺都回增長，到2009年IPTV和地面無線數(shù)字電視將在銷售總量中占到25%，是機頂盒銷售增長的主要動力?？梢?，機頂盒+電視機模式在未來數(shù)年內(nèi)依然是數(shù)字電視接收的主要方式。
功能的融合也會讓數(shù)字機頂盒擺脫過渡產(chǎn)品的角色。 iSupply統(tǒng)計顯示2004年具有PVR功能的機頂盒銷量為1100萬臺，比2003年增長了189.5%，預(yù)計2005年銷量1630萬臺，比上年增長47.8%。另外，高清機頂盒的需求也是非常強勁，2004年全球出貨量超過200萬臺，相比之下2003年這個數(shù)字只有75萬臺。
究其原因，在數(shù)字電視普及之初，為了用戶能夠迅速接受，數(shù)字電視機頂盒通常都是贈送。這樣，機頂盒嚴(yán)格的成本要求限制其只能具備解碼器等基本功能。但是數(shù)字電視運營商差異化服務(wù)的推出，集成了各種增值服務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)的多功能高端機頂盒將成為市場的熱點。飛利浦半導(dǎo)體電視及機頂盒市場副總裁Julian Humpreys認(rèn)為，結(jié)合多種網(wǎng)絡(luò)傳輸方式的多模式并且融合了PVR（個人視頻錄像）功能的高端機頂盒將成為未來家庭媒體中心。近日在北京舉行的2005年CCBN展上，雙模式機頂盒和帶PVR功能的機頂盒吸引了不少眼光，讓研發(fā)高端機頂盒的廠商信心倍增。

IPTV機頂盒成為新動力
此外，由于寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，IPTV逐漸熱起，極有可能成為機頂盒的新增長點。從市場發(fā)展軌跡來看，2003年是IP/DSL首次出貨量超過10萬的一年。據(jù)In-Stat/MDR分析2005年IP/DSL機頂盒的市場將到達3億美元，到2008年甚至能超過7億美元。其中，亞洲和歐洲電信運營商的積極推廣是市場發(fā)展的主要動力（圖1）。

圖1  IP/DSL機頂盒全球市場 （數(shù)據(jù)來源: In-Stat/MDR）
     在中國，IPTV也成為2005年的熱門話題，剛剛閉幕的CCBN2005展上，主辦方甚至專門開辟了IPTV展區(qū)。電信運營商和廣電運營商都把IPTV視為未來業(yè)務(wù)的增長點。去年11月，中國電信集團互聯(lián)網(wǎng)部與中興、北京凱思、成都四方和上海思華聯(lián)邦和開發(fā)IPTV機頂盒軟件。中國網(wǎng)通也專門召開了IPTV城域網(wǎng)組播方案研討會，西門子、華為、中興、UT斯達康等知名企業(yè)都參與了研討。IDC的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2003年到2008年我國的IPTV用戶復(fù)合增長率將達到245%，到2008年IPTV用戶將達到855萬。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視的市場規(guī)模可能達到驚人的200億元至400億元。

數(shù)字電視機的希望在未來

相比機頂盒市場，數(shù)字電視機的未來更值得期待。據(jù)iSupply預(yù)測2005年全球數(shù)字電視一體機的出貨量在2000萬臺左右，占全球彩色電視的12%，到2008年出貨量可達到5200萬臺，占全球彩色電視市場的25%（圖2）。數(shù)字電視機在產(chǎn)量上明顯低于機頂盒，但是從技術(shù)發(fā)展趨勢和成本的角度以及實用性來看，模擬電視機+機頂盒的數(shù)字電視接受方式最終會為數(shù)字電視機所取代。

圖2 全球電視出貨量預(yù)測 2003 年－2008 年 （數(shù)據(jù)來源：iSuppli，2004年第三季度）