消費電子進入平穩(wěn)增長期

　　近日，信息產業(yè)部公布的經濟運行報告顯示，1-10月我國電子信息全行業(yè)實現主營業(yè)務收入39433.3億元，同比增長19.8%，其中制造業(yè)實現主營業(yè)務收入34997.1億元，同比增長19.7%。我國電子信息全行業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展，與此同時產業(yè)結構調整繼續(xù)深化，各行業(yè)出現不同走勢。其中，液晶電視繼續(xù)保持一枝獨秀的增長態(tài)勢，產量、銷量都實現了高速增長，并成為主導整個彩電競爭格局的中堅力量，占整體彩電產量的比重達34.2%。

　　2007年國內手機市場依然體現出強勁的消費需求，綜合各方數據，估計2007年被中國市場消化掉的手機數量將直逼2億部。數碼產品方面，數碼攝像機本年累計零售量30.05萬臺，與去年相比下滑了3.77%；MP3本年累計零售量120.19萬臺，與去年相比下滑了16.63%；數碼相機市場本年累計零售量301.69萬臺，與去年相比上漲了63.71%。我國機頂盒市場空間巨大，2007年1-10月，我國機頂盒市場家庭保有量達2100萬臺，同比增長40%。組合音響和DVD播放機則出現了雙雙下滑的局面。

液晶：一枝獨秀

引發(fā)市場格局改變

　　在CRT電視、等離子電視和背投電視出現負增長之時，2007年液晶電視可謂一枝獨秀，產量、銷量都實現了高速增長，并成為主導整個彩電競爭格局的中堅力量。今年1-9月，我國共生產液晶電視2007.2萬臺，同比增長61.1%，占整體彩電產量的比重達34.2%，比2006年同期提高了14.2個百分點。在內銷方面，今年1-10月，我國市場液晶電視的零售量占全部彩電的比例為35.97%，達到了403.8萬臺，同比增長98.67%；零售額占全部彩電的比例為71.43%，同比增長66.89%。

　　在液晶電視的品牌戰(zhàn)中，國內品牌在銷售方面的優(yōu)勢不復存在，國外品牌開始猛然抬頭，國外品牌在中國市場的占有率節(jié)節(jié)攀升，從5月開始至今，國外品牌零售額份額一直領先于國內品牌。國外品牌緊貼大連鎖渠道商的做法是其在城市市場取勝的關鍵。

　　液晶電視的主流尺寸較2006年表現得更為多元化，以32英寸、37英寸和40英寸、42英寸為主，在價格方面，40英寸以上的液晶電視降價幅度較大，預示著明年液晶電視主流尺寸將進一步向40英寸級上移。

等離子：市場低迷

32英寸是亮點

　　據信息產業(yè)部最新統(tǒng)計數據顯示，今年前三個季度我國共生產平板電視1161.0萬臺，比去年同期增長66.1%，其中液晶電視的出貨量為1108.0萬臺，同比增長71.6%；等離子電視53.0萬臺，同比減少0.3%。去年前三個季度液晶電視和等離子電視的市場份額分別為92.4%和7.6%，今年等離子電視的市場份額進一步萎縮，已經降為4.6%。

　　雖然整體市場受液晶的擠壓，規(guī)模相比去年也出現不小的縮減，但32英寸等離子電視在今年試水成功，并從32英寸液晶電視市場中搶得一些市場份額，大大鼓舞了等離子陣營的信心。此外，在50英寸及以上大屏電視方面，由于液晶面板供求緊張的影響，等離子電視在這一市場并沒有出現減少的跡象，甚至某些尺寸得到了鞏固和提升。

CRT：國內廠商一統(tǒng)天下

　　傳統(tǒng)CRT電視下滑已經成為不爭的事實，中怡康統(tǒng)計顯示，今年1-10月，CRT電視的零售量僅為686.6萬臺，同比下降20.1%。不過即便如此，相對液晶電視的403.8萬臺和等離子電視的28.2萬臺來說，CRT電視仍然是彩電多元化時代的主力軍。

　　外資品牌的退出，讓CRT市場完全成為國內廠商的天下。不過，雖然很多外資品牌都在甩貨，但就平均價格來說，外資品牌并沒有“賤賣”CRT。統(tǒng)計顯示，國內主流彩電廠商如長虹、海信、創(chuàng)維、康佳等CRT電視的平均售價都在1300元-1600元之間，而外資品牌CRT電視的平均售價則高出許多，如飛利浦CRT電視的平均售價為1952元，松下CRT電視的平均售價為2054元，三星、東芝CRT電視的平均售價分別為1940元和2581元，索尼CRT電視的平均售價甚至高達3253元。

　　雖然受平板電視的沖擊，CRT昔日的優(yōu)勢不復存在，但由于其在技術上已經步入成熟期，超薄、高清、寬屏等技術的出現也在一定程度上延緩了其退市的節(jié)奏。

　　今年以來，大屏幕化以及為減少體積的大偏轉角超薄技術和寬屏技術等，使得CRT徹底擺脫了傳統(tǒng)的沉重感，厚度比傳統(tǒng)產品減少1/3，其超薄的外觀使CRT搭上了時尚化的快車，給CRT帶來了新的生命，使CRT電視更有競爭力。

投影：正投發(fā)力 背投下滑

　　背投電視在2007年無論是產量還是銷量都出現了大幅下降。據中國電子視像行業(yè)協(xié)會大屏幕投影顯示分會預估，2007年背投電視銷量約在15萬臺以內，其中MD(微顯示，包括LCD、DLP和LCOS三種技術)背投電視約占1/2左右，從比例上來看，MD背投電視占的比例大幅度上升。從整個彩電結構來看，背投電視所占比重非常之小。中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數據顯示，今年第三季度，背投電視在整個彩電結構中所占的銷量比重僅為0.3%，而CRT電視、液晶電視、等離子電視在整個彩電結構中所占的銷量比重則分別為79.0%、19.2%和1.5%。

　　與背投市場的低迷不同的是，家用前投在40英寸以上的大屏幕顯示領域，不但沒有明顯遜于液晶電視和等離子電視，而且還在一定程度上與大平板電視展開較量。投影機不但引起投影機廠商的逐漸重視，而且國內彩電制造商也開始有了試水性的市場動作。據中國電子視像行業(yè)協(xié)會大屏幕投影顯示分會提供的數據顯示，近年來中國投影機市場總體銷售規(guī)模情況如下：2004年為26萬臺，2005年為36.4萬臺，2006年為47.6萬臺，預計2007年為55萬臺左右。中國投影機市場近幾年保持強勁增長，預計未來五年，中國投影機市場年復合增長率將達到22.7%。

手機：容量巨大 洗牌加速

　　巨大的市場容量一直是中國手機市場繁榮興盛的基礎。在宏觀經濟持續(xù)快速發(fā)展的帶動下，2007年國內手機市場依然體現出強勁的消費需求。信息產業(yè)部11月底公布的數據顯示，今年1～10月新增電話用戶數為7038.9萬戶，移動電話普及率達到每百人39.9部。龐大的新增用戶數目意味著龐大的新購機用戶，而日漸增高的手機普及率又醞釀了大量的換機用戶，因此造就了2007年龐大的手機消耗量。綜合各方數據，估計2007年被中國市場消化掉的手機數量將直逼2億部。

　　到2007年底，中國手機市場共計發(fā)出90余張手機牌照，在市場上出現的品牌有80多個，如此龐大的隊伍引發(fā)的激烈競爭局面可想而知。2007中國手機市場品牌競爭格局可以分為四個梯隊，第一梯隊品牌是諾基亞、三星和摩托羅拉，這三家國際品牌占去了中國市場60%以上的份額；第二梯隊的索尼愛立信、LG、聯(lián)想、夏新、波導等品牌的市場占有份額都有不同程度的下滑，同時，天宇朗通、金立等2006年獲得手機生產核準的企業(yè)躥升較快，獲得了一席之地；長虹、CECT、康佳、海爾等品牌在第三梯隊，他們占有的市場份額在1%～2%之間；天時達、TCL、飛利浦、大顯、萬利達、步步高、創(chuàng)維、海信等大量本土品牌的市場占有率在1%以下，屬于第四梯隊。

　　2007年手機市場已經顯示出洗牌征兆：市場集中度越來越高，小品牌的市場空間越來越小，這一切都說明，手機市場的洗牌將進一步加速。

數碼：DV和MP3下滑 DC上升

　　數碼攝像機：來自中怡康1～10月份的數據顯示，數碼攝像機本年累計零售量30.05萬臺，與去年同期相比下滑了3.77%；零售額本年累計13.91億元，與去年同期相比上漲了0.88%。從品牌的角度來看，日韓系廠商在中國市場上占據優(yōu)勢，其中，位居排行榜前四位的索尼、JVC、三星與松下，累計占據九成市場份額，市場集中度進一步提升。相比之下，索尼、JVC優(yōu)勢突出，繼續(xù)保持上漲的勢頭，三星、松下兩大巨頭則市場表現不佳，零售量分別下滑了33.95%和49.49%。

　　我們看到隨著今年來多款硬盤式數碼攝像機和閃存式數碼攝像機投放市場，其給光盤式數碼攝像機和磁帶式數碼攝像機帶來了沖擊，使得今年各類數碼攝像機平均單價均下降了1000元，數碼攝像機最終走下了價格神壇，成為一種具有親和力的消費電子產品。

　　數碼相機：來自中怡康1～10月份的數據顯示，數碼相機市場本年累計零售量301.69萬臺，與去年同期相比上漲了63.71%；零售額本年累計為65.98億元，與去年同期相比上漲了49.91%。與此同時，在產品方面我們看到，與2006年相比，數碼相機市場的像素結構有了很大變化，700萬像素以上的產品市場份額逐步提升，已成為市場的主流產品。此外，隨著索尼、奧林巴斯、三星、松下、適馬、賓得等廠商的多款數碼單反相機產品投入市場，今年數碼單反相機的價格不斷走低，銷售量激增，成為市場的亮點。

　　MP3：來自中怡康1～10月份的數據顯示，MP3本年累計零售量120.19萬臺，與去年同期相比下滑了16.63%；零售額本年累計4.60億元，與去年同期相比降幅達到了22.68%，銷量和銷售額的雙雙下滑引起了產業(yè)界的高度關注。與此同時，市場上可見的品牌已經由輝煌時期的100多個，減少為目前的40多個。業(yè)內人士認為，這一現象的出現是由于市場上閃存式MP4產品的層出不窮，以及音樂手機突破容量、音質瓶頸后的快速發(fā)展，均促使MP3的生存狀況日益艱難，MP3市場走向了生命衰退期，走到了需要轉型的“十字路口”。

機頂盒：雙向機頂盒增勢顯著

　　中國機頂盒市場空間巨大，2007年有線數字機頂盒整體平移市場仍是主體，地面數字機頂盒已開始起步，直播衛(wèi)星方面，市場空間與129號令的開放程度有很高的相關性。據《中國電子報》聯(lián)合格蘭研究調查公司，對近30家主流機頂盒企業(yè)和主流運營商采訪后得出的綜合數據顯示：2007年1～10月，我國機頂盒市場家庭保有量達2100萬臺，同比增長40%。預計到2007年底，中國數字機頂盒的出貨量將達到6500萬臺，比去年增長41.3%。另據ISPPLI以及In-stat市場研究公司的綜合調查數據顯示，我國機頂盒市場家庭保有量今年將接近3000萬臺。

　　2007年機頂盒市場較明顯的變化是，雖然平移基本型機頂盒仍舊占據90%的市場份額，但目前正在整轉的130個城市中，有超過一半的城市都已經開始進行雙向網的改造，因此，雙向機頂盒在1～10月份同比增長了10個百分點，這一增長趨勢將在明年更加凸顯。

　　另外，在市場競爭方面，機頂盒廠商的市場集中度正迅速升高，機頂盒利潤在進一步下降，大量的墊資和分期付款成為市場競爭的焦點。機頂盒產品的價格已跌破300元，機頂盒品牌的市場競爭已上升為整體實力的競爭。

組合音響：DVD式占主導

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會的調查顯示，2007年我國組合音響和家庭影院總產量為6791萬臺，其中國內銷量672萬臺。專業(yè)音響生產量為2857萬臺，其中國內銷量234萬臺。雖然組合音響銷量占整體音響銷量的比例是上升的，但相比去年卻有下滑的趨勢，據中怡康1～10月的調查數據顯示，組合音響零售量達18.7萬臺，同比下降14.85%；零售額為2.2億元，同比下降4.37%。

　　從組合音響的功能來劃分，DVD式組合音響仍舊占主導地位，1～10月的數據顯示，DVD式組合音響零售量達12.72萬臺，同比上升17.7%；零售額達1.5億元，同比上升20.6%。而CD式以及VCD和帶卡座的組合音響都呈現急速下滑的趨勢，尤其是CD式和帶卡座的組合音響零售量同比下降50%以上，幾乎將被市場淘汰。

　　另據中怡康1～10月的品牌監(jiān)測數據顯示，國外品牌和國內品牌的零售量份額分別占45%和55%，零售額份額分別占68.4%和31.6%。不難看出，國內品牌雖然在零售量上與國外品牌基本持平，但國外品牌在零售額上卻是國內品牌的兩倍。國外品牌仍然占據著組合音響的高端市場。

DVD播放機：國內品牌把持市場

　　據中怡康1～10月的數據顯示，中國DVD播放機零售量達487萬臺，同比下降4.95%；零售額達23.8億元，同比下降9.13%。國內DVD品牌牢牢把持著市場，占據市場份額的91%，剩下不到10%的市場由國外品牌占據。其中，前四名品牌步步高、萬利達、飛利浦、奇聲的零售量份額達到47.4%，幾乎占據一半的市場份額。

　　從1～10月DVD所呈現的價格趨勢來看，主要產品價格集中在400元以下，價格的變化呈兩極分化的態(tài)勢。400元以下和800元—1000元之間的DVD零售量呈上升的趨勢，而400元-800元以及1000元以上的DVD銷量都呈下滑趨勢。

　　由于廠商眾多，各品牌不得不以價格戰(zhàn)來爭奪市場份額，過度競爭已使國內DVD生產企業(yè)的利潤降至最低，已經到了無法維持正常企業(yè)運作的臨界點。2007年，普通DVD機市場仍將繼續(xù)穩(wěn)步衰退，價格也不會有太大波動，而刻錄DVD和移動DVD等高端產品尚有較大價格下降空間。

筆記本電腦：技術、價格驅動市場

　　2007年的筆記本電腦市場呈現新的特征。在品牌關注度方面，2007年消費者對筆記本電腦品牌的關注度趨向集中，國際一線品牌越來越受到廣大消費者的追捧。今年筆記本電腦的關注度排名前10位的品牌，占據了88.7%的關注度份額，同比增長了1.1%。

　　在技術平臺領域，隨著英特爾發(fā)布新一代迅馳四平臺——Santa Rosa，三星、惠普等各大筆記本電腦廠商紛紛推出全線迅馳四平臺筆記本電腦，從而掀起了整個筆記本電腦市場對于迅馳四平臺的熱烈追捧。在銷售渠道方面，相對于在一、二級城市等渠道云集的筆記本電腦主戰(zhàn)場來說，地域遼闊的三至五級市場仍舊是廠商爭奪的焦點。而在低價筆記本電腦領域，各大廠商的爭奪也日益激烈，低價筆記本電腦不再是國產廠商的陣地，眾多國際廠商也紛紛參與進來，掀起了新一輪的競爭。