GPS：市場膨脹競爭加劇 走向細(xì)分融合

　　2007年，中國GPS產(chǎn)業(yè)獲得了高速增長，不過，無論是終端，還是芯片，地圖廠商的競爭進(jìn)一步加劇，行業(yè)進(jìn)入一個整合期。中國GPS面臨著兩種發(fā)展趨勢：一是針對不同人群的產(chǎn)品細(xì)分化趨勢；另外則是不同產(chǎn)品之間融合趨勢加強(qiáng)。

市場急劇增長 芯片競爭加劇

　　賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2006年中國GPS終端市場銷售量為92.0萬臺，預(yù)計2007市場銷售量可達(dá)244.6萬臺，同比增長166%。其中前裝GPS增速放緩，2006年前裝GPS市場容量比2005年增長228.7%，但今年同比增長預(yù)計為116.6%。不過GPS手機(jī)和PND急劇增長，PND同比增長157.1%，GPS手機(jī)同比增長更是達(dá)到了396.2%。

　　GPS進(jìn)入了快速增長期，賽迪顧問預(yù)測今后五年內(nèi)，中國GPS市場復(fù)合年均增長率可達(dá)99.3%，到2011年GPS終端市場銷售額可達(dá)2896.2萬臺。賽迪顧問消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理韋玉懷告訴《中國電子報》記者：“GPS市場之所以出現(xiàn)了放量增長，主要在于GPS終端產(chǎn)品的門檻降低，在利潤的追逐下，很多生產(chǎn)MP3、手機(jī)的廠家紛紛進(jìn)入GPS市場，比如紐曼、長虹領(lǐng)航等；市場競爭的加劇，導(dǎo)致價格下滑，市場容量出現(xiàn)大增長；當(dāng)然GPS市場基數(shù)目前還比較小，也是一個原因?！?

　　終端市場的蓬勃增長，以及GPS終端形式日益多樣化，帶動了GPS芯片市場的快速增長。GPS芯片可被內(nèi)置到各種移動設(shè)備中，不僅僅是PND、手機(jī)；筆記本電腦、數(shù)碼相機(jī)、掌上游戲機(jī)、便攜式媒體播放器以及各種可攜式消費電子產(chǎn)品設(shè)備都可以內(nèi)置GPS芯片。

　　GPS芯片市場一直以來都是國際企業(yè)為主，如美國SiRF(瑟孚)、Garmin(高明)、摩托羅拉、索尼，他們占據(jù)了市場的絕大部分份額。但近年來，國內(nèi)企業(yè)開始瞄準(zhǔn)GPS芯片市場。華訊在2005年底推出國內(nèi)第一家GPS芯片產(chǎn)品，華訊總經(jīng)理周文益此前在接受《中國電子報》記者采訪時認(rèn)為，GPS芯片成本逐漸降低，目前一個GPS的模塊不到10美元，這將為GPS手機(jī)的普及打下基礎(chǔ)。

　　本土企業(yè)與國外企業(yè)相比，在品牌認(rèn)知度和技術(shù)上雖然有一定差距，但周文益認(rèn)為本土企業(yè)的價格會更有優(yōu)勢，與國外企業(yè)相比，低20%是沒有問題的。此外在技術(shù)支持上本土芯片企業(yè)可以與客戶直接解決功耗等問題，共同設(shè)計和討論。這比采用國外模塊商的產(chǎn)品更為優(yōu)化。越來越多廠商的參與，無疑會加劇GPS芯片市場的競爭。

　　記者最新獲悉，恩智浦(NXP)半導(dǎo)體近日宣布將對GloNav公司進(jìn)行并購，恩智浦將獲得GloNav單芯片和90 nm技術(shù)能力。這將使其在個人導(dǎo)航設(shè)備與手機(jī)GPS市場上得到強(qiáng)勁的發(fā)展，并進(jìn)一步加強(qiáng)了其為手機(jī)客戶提供功能豐富的集成化移動解決方案的能力，也給GPS芯片行業(yè)帶來一定的沖擊。

地圖軟件企業(yè)拼搶市場

　　“導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的核心導(dǎo)航電子地圖的價值越來越大，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等應(yīng)用的需求也逐步更加清晰，內(nèi)容為王逐步得到整個產(chǎn)業(yè)鏈的認(rèn)可?！比饒D萬方科技有限公司CEO王耿毅告訴記者。不過，導(dǎo)航電子地圖的行業(yè)壁壘十分明顯，時間、經(jīng)驗、市場已把行業(yè)門檻壘高。電子地圖的編制則需要大量人力、物力的投入。如果一家公司獨立開發(fā)全國范圍的電子地圖，將是一個龐大的數(shù)據(jù)庫工程。一般來說投資多以億元為單位進(jìn)行計算，其中僅是硬件的投入就將近總投入的一半。

　　“行業(yè)門檻較高，導(dǎo)致了一些中小型企業(yè)無法躋身導(dǎo)航地圖行業(yè)。目前，主要從事地圖軟件生產(chǎn)的企業(yè)有凱利德、瑞圖萬方、四維圖新、靈圖、高德等幾家。”韋玉懷表示。不過，從這幾家的動作來看，各自守住自己陣地的同時，向?qū)κ炙诘膬?yōu)勢陣地發(fā)起了強(qiáng)大沖擊。

　　凱利德是汽車后裝導(dǎo)航系統(tǒng)的老大哥，根據(jù)賽迪顧問的數(shù)據(jù)，它已經(jīng)連續(xù)六個季度穩(wěn)居后裝市場的第一，但凱立德開始猛攻GPS手機(jī)和個人終端。凱立德公司副總裁嵇然在接受《中國電子報》記者采訪時透露：“凱立德已經(jīng)在手機(jī)及其他移動終端的GPS移植上有了深入的研究，且近階段的發(fā)展重點也會更偏向于手機(jī)和個人終端的移動導(dǎo)航系統(tǒng)開發(fā)上。相對于汽車體積的局限，我更相信手機(jī)將成為未來GPS發(fā)展的另外一個舞臺，因為手機(jī)的高移動性及高普及性能使GPS的能量得到更大的發(fā)揮。”

　　不謀而合的是，后裝GPS優(yōu)勢的瑞圖萬方也表示，2007年瑞圖萬方在汽車前裝市場方面有了較大的突破，“道道通”質(zhì)量獲得了上海通用、上海大眾、現(xiàn)代電子等國際汽車巨頭的認(rèn)可，“道道通”也被很多手機(jī)方案公司、手機(jī)芯片商、手機(jī)品牌商認(rèn)可。瑞國萬方表示明年將重點擴(kuò)大其在手機(jī)和前裝市場上的應(yīng)用。四維圖新在汽車前裝市場占有絕對優(yōu)勢，但逐漸也加大了后裝市場投入力度。

細(xì)分與融合成趨勢

　　隨著奧運(yùn)會的到來，中國GPS產(chǎn)業(yè)將迎來一個新的里程碑。更多個性化，滿足不同平臺的定制性GPS產(chǎn)品將會出現(xiàn)在消費者面前。比如，專門為手機(jī)平臺定制的，更能體現(xiàn)手機(jī)功能優(yōu)勢的移動導(dǎo)航系統(tǒng)；再比如針對女性、商務(wù)人士等不同人群的特殊系統(tǒng)，并以此促進(jìn)多個硬件平臺的功能性細(xì)分。“市場的細(xì)分化發(fā)展是未來GPS發(fā)展的必然趨勢?！憋槐硎?。

　　在產(chǎn)品功能細(xì)分的同時，隨著3C融合的加快，GPS和其他產(chǎn)品的融合也逐漸成為趨勢。就在今年10月份的時候，深圳市同洲電子股份有限公司推出了國內(nèi)首款車載移動數(shù)字電視導(dǎo)航儀同洲向?qū)馛PND—4302S。它集GPS導(dǎo)航與移動數(shù)字電視接收兩大功能于一身，為高端消費者提供了一種新的體驗方式。“GPS和MP3、MP4、游戲機(jī)等終端的融合逐漸加快。毫無疑問，未來GPS和其他產(chǎn)品的融合也是未來的一種發(fā)展趨勢。”韋玉懷表示。