IPTV產(chǎn)業(yè)鏈初步形成 力挺國標(biāo)欲發(fā)力奧運
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中國電信、中國網(wǎng)通、信產(chǎn)部電信研究院、華為、中興、海信等十八家企業(yè)和單位，近日共同發(fā)起成立中國互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，力挺擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國國家第二代信源編碼標(biāo)準(zhǔn)AVS。AVS在2007年被國際電聯(lián)ITU列為IPTV國際標(biāo)準(zhǔn)。目前，AVS-IPTV的產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成。
業(yè)內(nèi)人士指出，對于目前中國通信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)“三網(wǎng)分割”的現(xiàn)狀，IPTV是一個極佳的切入點，有利于促進(jìn)不同網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)融合，進(jìn)而推動信息產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
運營商欲借AVS-IPTV轉(zhuǎn)型
AVS-IPTV的產(chǎn)業(yè)鏈正在初步形成。上海龍晶微電子和宏景微電子已經(jīng)推出AVS芯片;博通也推出基于AVS產(chǎn)品;中興、華為、貝爾、UT斯達(dá)康等推出了支持AVS的IPTV業(yè)務(wù)系統(tǒng);聯(lián)合信源、上廣電作為頭端編碼廠商也推出相應(yīng)產(chǎn)品;朝歌、大顯、中興、長虹、海信等廠商推出了支持AVS標(biāo)準(zhǔn)的IPTV機頂盒。截至2007年11月，我國交互媒體服務(wù)IPTV的用戶已達(dá)114.2萬戶，比去年增長了110%。這說明，互動媒體服務(wù)有巨大的市場需求。
固網(wǎng)運營商擁有完善的渠道體系和寬帶網(wǎng)絡(luò)，但缺乏內(nèi)容提供、缺乏IPTV的業(yè)務(wù)平臺和終端。中國電信、中國網(wǎng)通和上海文廣合作啟動了40多個城市的試點，總的來說，反響不錯，取得了較好的效果。
在上海，中國電信與上海文廣合作的IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)展順利，中國電信上海研究院院長李安民近日表示，雙方合作的IPTV統(tǒng)一平臺在2008年年初將投入商用。中國電信和上海文廣正在構(gòu)建一個統(tǒng)一的IPTV平臺，這是全球范圍內(nèi)的首個IPTV統(tǒng)一平臺。李安民透露，屆時，同一平臺可以與不同的IPTV設(shè)備廠商接軌，能夠極大地促進(jìn)價值鏈的繁榮。
中國網(wǎng)通總經(jīng)理張春江表示，公司將以AVS-IPTV為切入點，努力實現(xiàn)向“寬帶通信和多媒體服務(wù)提供商”的轉(zhuǎn)變。早在2006年11月17日，張春江就曾在技術(shù)創(chuàng)新大會上宣布，開始“支持、參與、倡導(dǎo)、推廣”AVS的相關(guān)工作，中國網(wǎng)通集團的IPTV即是采用AVS標(biāo)準(zhǔn)。
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IPTV的利好發(fā)展還在于堅固的政策壁壘或?qū)⒈淮蚱?。信息產(chǎn)業(yè)部副部長蔣耀平2007年年底在出席2008中國電信集團工作會議時對這一變革趨勢進(jìn)行了展望。
蔣耀平說，三網(wǎng)融合在2008年會有新的突破。隨著三網(wǎng)融合技術(shù)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播視頻節(jié)目已經(jīng)成為現(xiàn)實。2008年，我國將適時推出視頻節(jié)目管理規(guī)定，出臺對互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目的市場準(zhǔn)入制度。此規(guī)定的出臺，將使三網(wǎng)融合在制度上獲得較大的突破，電信和廣電領(lǐng)域?qū)嗷ミM(jìn)入，寬帶接入服務(wù)、IPTV都將獲得新的發(fā)展空間。
我國電信業(yè)界專家陳金橋認(rèn)為，如果沒有大的變化，2008年固網(wǎng)運營商將繼續(xù)陷入發(fā)展的僵局。IPTV是構(gòu)建我國“三網(wǎng)融合”極佳的切入點，但內(nèi)容和運營牌照尚需和廣電運營商進(jìn)行積極合作。事實上，固網(wǎng)運營商在發(fā)展IPTV的過程中，“需要更多的放權(quán)，不能帶著鐐銬跳舞”。IPTV有利于促進(jìn)不同網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)融合，進(jìn)而推動信息產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。
IPTV奧運年將迎來大豐收
據(jù)國外媒體報道稱，BitBand表示，新興市場、用戶創(chuàng)作的內(nèi)容、廣告將在2008年推動IPTV的增長。2008年北京奧運會即是最佳觸發(fā)點。BitBand表示，中國政府希望2008奧運會能夠吸引全世界的注意，其它國家的服務(wù)提供商則希望通過各種設(shè)備將比賽信息傳遞給自己的用戶。這些因素將推動服務(wù)創(chuàng)新和技術(shù)開發(fā)。
IPTV繼承了IP網(wǎng)的既有屬性，其最大的特點就是能夠提供交互功能，在業(yè)務(wù)種類上，除了直播電視外，還可以提供點播業(yè)務(wù)，時移功能也是IPTV的一大亮點，在IPTV平臺上，業(yè)務(wù)提供商還可以開展豐富的增值業(yè)務(wù)。IPTV具有的這些能力將成為奧運轉(zhuǎn)播中的新亮點。IPTV有望以此為契機借助奧運轉(zhuǎn)播在體育迷中間拓展用戶群。
但I(xiàn)PTV要想成功借助奧運商機加速發(fā)展還要解決下面幾個問題。首先是轉(zhuǎn)播權(quán)問題。IPTV作為新媒體要想轉(zhuǎn)播奧運賽事就需要獲得奧運轉(zhuǎn)播權(quán)。就目前國內(nèi)的現(xiàn)實狀況來說，各地的IPTV直播節(jié)目都是以轉(zhuǎn)播傳統(tǒng)電視臺的內(nèi)容為主，而這些電視臺中就包括擁有轉(zhuǎn)播權(quán)的CCTV奧運頻道等，加上中國又是2008年奧運會的主辦國，所以如果不出意外，IPTV作為重要的電視傳播渠道應(yīng)該能夠獲得奧運賽事的轉(zhuǎn)播權(quán);其次是IPTV在轉(zhuǎn)播奧運賽事的時候能否實現(xiàn)高清轉(zhuǎn)播。目前國內(nèi)各地IPTV都是標(biāo)清格式，而本屆奧運會首次實現(xiàn)了全高清轉(zhuǎn)播，如果IPTV能夠?qū)崿F(xiàn)高清轉(zhuǎn)播，那么其傳播效果必然會得以提高;最后是在奧運賽事的轉(zhuǎn)播上，一定要開發(fā)出有針對性的交互式節(jié)目，要不然就難以體現(xiàn)出IPTV的比較優(yōu)勢，相當(dāng)于“自廢武功”。
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