經(jīng)歷波折 GPS手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈將更加成熟

　　GPS手機(jī)在去年的設(shè)計(jì)和推廣中遇到一些波折，市場表現(xiàn)不如預(yù)期，本期我們邀請(qǐng)國內(nèi)主流的手機(jī)設(shè)計(jì)公司就市場、設(shè)計(jì)等問題進(jìn)行探討。

　　深圳經(jīng)緯產(chǎn)品規(guī)劃部經(jīng)理歐陽勝海 GPS手機(jī)將逐漸成為國內(nèi)市場重要機(jī)型

　　GPS最終的商業(yè)模式應(yīng)該如iPhone、iPod一樣，硬件變得更加簡單，而應(yīng)用會(huì)無限擴(kuò)展，廠商可能更多地依靠GPS增值業(yè)務(wù)贏利而非硬件贏利。

　　設(shè)計(jì)缺陷導(dǎo)致市場尷尬

　　2007年GPS市場并不像預(yù)期的那樣好，有說法是“在廠商這里熱，在消費(fèi)者那接受度不高”，我認(rèn)為有兩個(gè)重要原因：

　　一個(gè)是缺乏大品牌廠商的市場推廣和培育配合。GPS不同于MP3、超長待機(jī)等普及型概念產(chǎn)品，對(duì)這些普及型產(chǎn)品消費(fèi)者非常容易理解功能特性，而對(duì)GPS的理解則完全不同，需要廠商的引導(dǎo)和市場的培育，讓消費(fèi)者真正理解GPS為何物，能帶來何種便利性等等。這些工作只能交給大品牌商去完成，而大品牌商(例如諾基亞、夏新)2007年下半年才啟動(dòng)此項(xiàng)工作。這使GPS產(chǎn)品最先投入的是三碼機(jī)市場，而三碼機(jī)市場顯然沒有市場推廣和培育能力，他們只有跟風(fēng)的能力，因此導(dǎo)致一炮未響，反而成為先烈。

　　第二個(gè)原因是個(gè)別有影響力的設(shè)計(jì)公司不負(fù)責(zé)任的設(shè)計(jì)，不考慮節(jié)省成本的地方，肆意節(jié)省成本。例如他們?cè)贕PS天線部分采用PIFA天線，而實(shí)踐證明只有有源的陶瓷天線才能保證最好的接收性能和效果。正是由于這些不負(fù)責(zé)任的設(shè)計(jì)產(chǎn)品投放市場，直接導(dǎo)致在市場上的GPS手機(jī)性能很差，從而為GPS手機(jī)的推廣雪上加霜，渠道“很受傷”，進(jìn)而產(chǎn)生了畏懼心理，不敢再上GPS產(chǎn)品。

　　GPS手機(jī)的GPS性能一定要保證，不能以純低成本論規(guī)劃，同時(shí)如何保證和基帶的配合也是需要非常注意的地方。在GPS手機(jī)出來之時(shí)，各個(gè)設(shè)計(jì)公司為了爭取上市時(shí)間，采用了GSM設(shè)計(jì)思路來樂觀思考GPS的問題，直接導(dǎo)致產(chǎn)品出現(xiàn)很大的問題。例如，國內(nèi)最大手機(jī)設(shè)計(jì)公司之一的某公司，當(dāng)時(shí)采用了MTK6226基帶芯片加上韓國一家多媒體廠商的GPS解決方案，GPS天線采用技術(shù)難度相當(dāng)高的PIFA天線，當(dāng)時(shí)以為只需要將GSM手機(jī)和GPS導(dǎo)航兩個(gè)部分簡單地組合在一起就可以了，結(jié)果卻出現(xiàn)了嚴(yán)重的設(shè)計(jì)缺陷，導(dǎo)致GPS市場還沒有開始就面臨結(jié)束的尷尬。

　　產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐漸成熟

　　在手機(jī)市場沒有新賣點(diǎn)的大背景下，GPS手機(jī)2008年應(yīng)該會(huì)逐漸成熟并成為市場重要機(jī)型。這其中有四個(gè)重要的原因：

　　其一，品牌廠商加大了推廣力度。諾基亞、夏新等廠商從中初步嘗到了甜頭，后續(xù)都將GPS手機(jī)列為重要新產(chǎn)品，有他們的支持和市場培育，GPS市場起來只是早晚問題。

　　其二，在GPS手機(jī)市場經(jīng)過一年多的發(fā)展之后，很多廠商已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，GPS是一個(gè)平臺(tái)而非功能，通過GPS能夠?qū)崿F(xiàn)非常多的增值應(yīng)用，而定位、導(dǎo)航等功能只是GPS的功能之一。因此，很多廠商已經(jīng)靜下心來深入探討可以利用GPS提供何種便利的應(yīng)用。

　　其三，配套GPS的地圖廠商也在不斷完善地圖服務(wù)。

　　國產(chǎn)手機(jī)的市場主要在二線以下的城市，這些城市的地圖信息正逐漸完善，不再像原來的地圖，發(fā)達(dá)地區(qū)信息詳細(xì)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)空白，這使GPS手機(jī)覆蓋面由大中城市消費(fèi)者，迅速向更低的地區(qū)消費(fèi)者覆蓋。

　　其四，GPS手機(jī)成本不斷降低，千元的GPS手機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，而千元GPS手機(jī)正是絕大多數(shù)普通消費(fèi)者能夠承受的價(jià)格區(qū)間。

　　國外GPS手機(jī)需要開放OS

　　國際上GPS的市場形勢比較樂觀，而通過PND產(chǎn)品就能看出國際市場的需求。目前PND在國外的銷售量早已到千萬級(jí)，國外消費(fèi)者消費(fèi)基礎(chǔ)較強(qiáng)，很多國家的消費(fèi)者喜歡旅游，平時(shí)的生活半徑區(qū)域很大，這和國內(nèi)消費(fèi)者很不一樣，目前國內(nèi)有車一族一般生活半徑都較小。因此，車載導(dǎo)航系統(tǒng)在國外普及率很高，這為GPS手機(jī)的銷售打下堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　但一個(gè)重要的問題是，國外消費(fèi)者對(duì)跨區(qū)域、跨國家的地圖需求較高，而目前國內(nèi)主要通過Futurephone(功能手機(jī))實(shí)現(xiàn)，操作系統(tǒng)(OS)不開放，無法實(shí)現(xiàn)地圖的隨意移植，這為國外銷售帶來較大困難。國外消費(fèi)者更希望GPS手機(jī)是帶有開放操作系統(tǒng)的手機(jī)。

　　此外，GPS核心的商業(yè)模式是如何能在固有的GPS硬件平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)真正便利的應(yīng)用，而這些應(yīng)用又能做到及時(shí)更新和下載，這對(duì)軟件和后臺(tái)服務(wù)提出了較高的要求，需要更多的增值業(yè)務(wù)商參與進(jìn)來。例如，目前國內(nèi)GPS手機(jī)的地圖都難以實(shí)現(xiàn)通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的在線更新，這其實(shí)為GPS推廣帶來了不方便的地方。

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　　1.英飛凌ULC1+WINBOND(華邦)802，采用SiRFI的GPS芯片。

　　2.安凱322L+ULC2，安凱322L做AP，主控、GPS為半軟半硬的方案，采用Glonave的GPS芯片。

　　3.MTK方案，直接帶GPS芯片，GPS芯片采用SiRFI的或者是MTK3318

　　總共設(shè)計(jì)有9款手機(jī)，從入門級(jí)到高端機(jī)型全面覆蓋。

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　　到目前為止，中國尚未形成公認(rèn)的大規(guī)模推廣的商業(yè)模式，未形成龍頭企業(yè)，業(yè)界包括運(yùn)營商均在不斷探索相應(yīng)的商業(yè)模式。

　　對(duì)于去年手機(jī)GPS市場沒有像預(yù)期那樣起來的原因，我認(rèn)為主要是早期推向市場的GPS手機(jī)，由于一些方案公司從來沒有成功的GPS手機(jī)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)不成熟就匆忙推出產(chǎn)品，導(dǎo)致設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品可靠性差，跟普通GPS設(shè)備相比，性能存在很大的差距。消費(fèi)者認(rèn)為GPS手機(jī)在性能上不能達(dá)到普通GPS設(shè)備的水平，不能達(dá)到他們的期望而紛紛退貨，故出現(xiàn)在消費(fèi)者那里接受度不高的現(xiàn)象。

　　但部分廠商，如夏新推出的N6GPS手機(jī)，由于GPS設(shè)計(jì)方案穩(wěn)定可靠，手機(jī)定位準(zhǔn)等，給用戶帶來非常好的導(dǎo)航體驗(yàn)，得到了客戶的認(rèn)可。

　　中國GPS手機(jī)方案公司多是第一次做導(dǎo)航手機(jī)，因?yàn)槭謾C(jī)體積小，對(duì)天線干擾、信號(hào)處理要求較高，這對(duì)研發(fā)公司的開發(fā)提出很大挑戰(zhàn)。

　　這些挑戰(zhàn)在技術(shù)方面主要包括手機(jī)接收靈敏度、開機(jī)時(shí)間及導(dǎo)航軟件的配合，而地圖數(shù)據(jù)是否豐富則影響產(chǎn)品的感觀及使用體驗(yàn)。目前這些問題在一部分研發(fā)公司那里得到了解決，大部分公司在逐步改善過程中。

　　我們認(rèn)為2008年中國會(huì)有越來越多的GPS手機(jī)。作為有位置服務(wù)需求的用戶來說，對(duì)GPS手機(jī)的需求是客觀存在的。凡是有位置需求的用戶，如老人、小孩、寵物和一些商業(yè)用戶，如物流公司、旅行社等均會(huì)對(duì)GPS有相應(yīng)需求。隨著手機(jī)GPS技術(shù)的成熟，價(jià)格的下調(diào)，中高端智能手機(jī)會(huì)越來越多地配置GPS定位功能。

　　目前，國際上GPS手機(jī)的市場形勢是增長的，如美國對(duì)手機(jī)定位的需求越來越廣泛，中國市場目前需求以個(gè)人為主，國外需求以商業(yè)服務(wù)為主，如呼叫、求救和定位服務(wù)等。

　　GPS市場的產(chǎn)業(yè)鏈，從IC到定位軟件、導(dǎo)航軟件、地圖數(shù)據(jù)，再到手機(jī)軟件設(shè)計(jì)公司，應(yīng)用軟件設(shè)計(jì)公司，再到定位服務(wù)供應(yīng)商等。目前，商業(yè)模式在不斷探討中，有基于一次性消費(fèi)的，有基于按月消費(fèi)的，包括地圖下載、信息提供等形式。

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　　我們采用了瑞士U-Blox及SiRF等其他定位芯片，為中國一線手機(jī)品牌推出了幾款受歡迎的智能GPS手機(jī)方案。今年我們會(huì)繼續(xù)為中國一線手機(jī)品牌訂制基于GSM或CDMA的智能手機(jī)，帶導(dǎo)航功能，讓中國更多的用戶用上可靠成熟，性價(jià)比好的導(dǎo)航手機(jī)。

　　上海某手機(jī)設(shè)計(jì)企業(yè)產(chǎn)品總工 成本太高影響GPS手機(jī)推廣

　　雖然我們做了多款GPS手機(jī)的設(shè)計(jì)，2007年GPS手機(jī)市場還是沒有起來，我認(rèn)為原因主要是GPS手機(jī)成本偏高?，F(xiàn)在市場上GPS手機(jī)一般要賣到1500元左右，甚至還要高，到三四千元甚至七八千元。可我們看看主流市場，目前國內(nèi)手機(jī)市場主要在二三級(jí)城市，銷售量最大的還是幾百元的手機(jī)，對(duì)比GPS手機(jī)的價(jià)位來說，還有不小的差距。

　　此外，對(duì)于GPS功能，消費(fèi)者認(rèn)為是否是必要的，也影響了大眾的接受度。從市場情況看，現(xiàn)在需要GPS功能的主要還是駕車族，而GPS手機(jī)還只是一小部分群體的需求。

　　對(duì)于GPS技術(shù)設(shè)計(jì)上遇到的問題，我認(rèn)為它對(duì)市場倒是沒有太大的影響。因?yàn)殡m然有設(shè)計(jì)壞的，但也有設(shè)計(jì)好的，而且GPS的技術(shù)難度也不算大，主要還是GPS手機(jī)的成本太高，影響了市場的推廣。

　　談到GPS手機(jī)市場何時(shí)起來，我還說不好。但我認(rèn)為2008年應(yīng)該比2007年要好。從消費(fèi)者角度看，價(jià)格在1000元的GPS手機(jī)可以為大眾接受。從設(shè)計(jì)制造成本來說，其實(shí)現(xiàn)在普通的手機(jī)成本就600元到700元，再加一個(gè)GPS模塊(10美元到20美元)，價(jià)格是可以控制在1000元左右的，但目前市場銷價(jià)還與1000元有較大差距，我認(rèn)為主要是終端企業(yè)加的利潤有些高。如果他們減少一些利潤，市場的銷量上來了，他們的總利潤仍然是不少的。

　　從國際情況看，目前，在美國和日本GPS手機(jī)其實(shí)已經(jīng)普及。在美國因?yàn)檎囊?，要知道打手機(jī)的人的位置，因此手機(jī)上都有GPS功能;在日本，電信業(yè)非常發(fā)達(dá)，手機(jī)功能都比較強(qiáng)，加一個(gè)GPS功能對(duì)價(jià)格沒有什么影響，因此帶GPS功能的手機(jī)也非常普及。