國產(chǎn)手機3G前夜瘋狂擴軍 機海戰(zhàn)術(shù)或重蹈覆轍

　　手機準入門檻的降低以及未來3G手機市場的普遍看好，吸引了大量企業(yè)蜂擁而至。業(yè)內(nèi)人士擔憂，隨著品牌增多，手機競爭將出現(xiàn)惡性循環(huán)

　　1月初，在北京馬甸附近的國美店內(nèi)，希望購買手機的大學(xué)生小柯忽然發(fā)現(xiàn)，手機專柜一夜之間增加了許多新鮮面孔。

　　這些新的手機品牌無一例外來自國內(nèi)，絕大多數(shù)出自深圳，其中不乏許多耳熟能詳?shù)闹译?、?shù)碼和IT類品牌。而且，小柯還發(fā)現(xiàn)，這些新品牌的主打產(chǎn)品款式多樣，但面目相似，價格大多徘徊在900元到1200元之間。

　　小柯并不知道國產(chǎn)手機陣營大量擴軍的真實緣由：從去年下半年開始，由于手機準入門檻的降低，以及出于對2008年手機市場的看好，大量新興品牌都開始扎堆涌入手機產(chǎn)業(yè)。原先遭到國產(chǎn)手機陣營集體抨擊的黑手機也紛紛改頭換面，成為了國產(chǎn)手機陣營的新成員。

　　國產(chǎn)手機陣營似乎又進入一個熱鬧的繁榮局面。不過，對于大量品牌蜂擁而入的現(xiàn)象，許多業(yè)內(nèi)人士也表示了擔憂。

　　“隨著手機牌照的進一步放開，各種不成熟的產(chǎn)品和品牌會進入市場魚目混珠，行業(yè)將進入空前的亂世。經(jīng)銷商們可能會面臨茫然和無所適從，面臨很大的經(jīng)營風(fēng)險，市場又面臨新一輪的洗牌。”

　　河南長遠電訊公司董事長蔣祥恩評價說。

　　新軍逆流而上

　　新年伊始，昔日國產(chǎn)手機巨頭夏新電子(600057.SH)再次遭遇重重質(zhì)疑。因為夏新電子所發(fā)布2007年業(yè)績預(yù)告稱，雖然公司于2007年10月已經(jīng)預(yù)計2007年度的累計凈利潤為虧損， 但根據(jù)公司近期的財務(wù)測算顯示，2007年度虧損額還將加大。

　　受此影響，夏新電子總裁李曉忠被迫下課，該職位由原長城電腦副總裁盧振宇接任。國產(chǎn)手機第一代領(lǐng)導(dǎo)人的黯然離去，為哀鴻遍野的國產(chǎn)手機陣營再度雪上添霜。

　　一直以來，受洋品牌和黑手機的雙重夾擊，國產(chǎn)手機份額持續(xù)多年下跌。波導(dǎo)、科健、東信、熊貓電子等國產(chǎn)手機“前輩”早已悄然撤離，轉(zhuǎn)戰(zhàn)汽車、醫(yī)藥等其他產(chǎn)業(yè);除了多普達等少數(shù)廠商外，剩下的國產(chǎn)手機品牌也大多處境不佳，煎熬度日。

　　但是，這些負面消息絲毫不能降低手機新軍們的熱情。不久前手機準入門檻的突然降低，恰好為這些新來者提供了天賜良機。

　　去年10月12日，中國國務(wù)院決定取消國家特殊規(guī)定的移動通信系統(tǒng)及終端的牌照核準發(fā)放制度，這意味著建立在行政審批基礎(chǔ)上的手機牌照制度將走入歷史。

　　根據(jù)新的準入政策規(guī)定，廠商只要將手機送交信產(chǎn)部有關(guān)部門檢測通過，即可獲得市場準入資格。如此簡易的流程無疑開閘放水。

　　1月7日，知名的MP3廠商紐曼公司宣布殺入手機業(yè)。紐曼總裁唐未德甚至預(yù)測，隨著門檻降低，未來一年數(shù)碼廠商會像當年集體轉(zhuǎn)型MP4一樣再次集體轉(zhuǎn)型做手機。這話在手機產(chǎn)業(yè)引起恐慌：因為據(jù)最保守的統(tǒng)計，國內(nèi)數(shù)碼企業(yè)數(shù)量也有數(shù)百家之多。

　　紐曼的動作還落在了其他品牌的后頭。在紐曼之前，手機設(shè)計公司聯(lián)創(chuàng)發(fā)布了自有手機品牌“聯(lián)創(chuàng)移動”;深圳中科諾集團也宣布啟動科諾品牌手機項目，并宣布年產(chǎn) 150萬臺GSM手機;PC廠商七喜也加大了在手機領(lǐng)域的攻勢;長虹手機宣布將在2008年推出約100多款精品手機;此外，一些黑手機也開始改頭換面，成為國產(chǎn)手機的正規(guī)軍。

　　《財經(jīng)時報》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在過去兩個月內(nèi)，宣布進入手機市場的品牌接近十余家，加上原有的手機品牌，目前國產(chǎn)手機品牌已經(jīng)超過80家。而在2008年，這一數(shù)字更是有望超過100家。

　　3G為國產(chǎn)手機畫餅

　　盡管手機產(chǎn)業(yè)競爭激烈，但其利潤率依然超過目前的數(shù)碼、家電和PC產(chǎn)業(yè)，這是眾多廠商紛紛逐鹿的原因所在。

　　“包括MP3、MP4在內(nèi)的數(shù)碼行業(yè)已經(jīng)陷入產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)的競爭怪圈，整個行業(yè)都在考慮突圍。而手機核準制的取消、價格的下降、技術(shù)的成熟則給數(shù)碼廠商創(chuàng)造了機會。”唐未德直言不諱說，紐曼進軍手機也是逐利而來。

　　賽迪顧問的分析師認為，盡管手機競爭激烈。但由于存在手機牌照等限制因素，這個領(lǐng)域的競爭并不充分。對于久經(jīng)沙場的數(shù)碼、PC等廠商而言，進入手機產(chǎn)業(yè)并非難事。聯(lián)想、長虹等品牌的崛起就是例子。

　　而對2008年以及未來手機市場的樂觀看好也加速了新來者的瘋狂。

　　海外某著名數(shù)據(jù)調(diào)研公司在去年分析表明，在整個IT、音頻、視頻、DV、DC產(chǎn)品中，增長幅度最快、最大的將是手機的銷售量和銷售額。根據(jù)該預(yù)測，2008年中國手機市場的銷售量將達到2.6億部，銷售額將接近5500億元。

　　來自賽諾市場研究公司發(fā)布的數(shù)據(jù)則稱，2007年我國手機市場容量超過1.5億部，同比增長23%，如果加上日漸猖獗的黑手機，全國手機市場容量可能在1.9億部左右。該公司還稱，2007年國產(chǎn)品牌市場份額占到31%，如果加上黑手機，國產(chǎn)品牌的份額將達到48%。

　　賽諾公司總裁王丹認為，2008年手機市場容量增加的原因除了核準制取消外，還與農(nóng)村市場增加、低端用戶換機高峰來臨、中高端用戶換機比重增加等因素有關(guān)。

　　種種利好因素中，最讓手機廠商們欣喜的莫過于3G進程的提速。“中國3G進程的起步點將是3.5G.這也意味著中國手機的3.5G時代也將隨之開啟。這對國產(chǎn)手機廠商而言是個很大的機會。”賽迪顧問股份有限公司研究總監(jiān)張濤認為。

　　2007 年12月17日，中國移動在其網(wǎng)站上發(fā)布《中國移動通信集團公司TD-SCDMA終端采購招標公告》，宣布擬采購約3萬部TD-SCDMA手機和1萬部 TD-SCDMA數(shù)據(jù)卡用于業(yè)務(wù)應(yīng)用測試。據(jù)透露，在中國移動TD-SCDMA終端設(shè)備招標中，國產(chǎn)設(shè)備將占到50%以上。

　　張濤分析說，國產(chǎn)手機可以借助標準的更迭，與國際廠商占到同一起跑線甚至領(lǐng)先;另一方面，運營商加大定制比例也將給國內(nèi)廠商帶來扭轉(zhuǎn)競爭頹勢的機遇。

　　悲觀觀點對立

　　對于大量新品牌涌入的局面，一些專家表示了擔憂。蔣祥恩認為，手機行業(yè)競爭的加劇，將導(dǎo)致利潤率降低，勢必影響手機生產(chǎn)企業(yè)的成本水平，如果廠家還像以前那樣采用“人海戰(zhàn)術(shù)”，就會重蹈過去國產(chǎn)手機衰敗的覆轍。

　　實際上，最近手機市場價格的持續(xù)走低，已經(jīng)證實了蔣的擔憂。

　　賽諾

　　數(shù)據(jù)總裁王丹透露說，目前國產(chǎn)手機價格已經(jīng)被拉到了1000元附近，這個價位的競爭已經(jīng)呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢。其特點是競爭的品牌多、手機型號多、單型號產(chǎn)品銷量少。

　　信產(chǎn)部的數(shù)據(jù)則顯示，2007年中國手機市場有超過3300款手機，其中洋品牌僅有300款，國產(chǎn)手機產(chǎn)品數(shù)量則有3000款之多。其中超過3100款機型的份額小于0.1%。

　　不過，蔣祥恩也認為，亂世出英雄。一些手機廠商如果能在混亂無序的行業(yè)中，占據(jù)上下游的核心品牌力量，將在無序的亂世當中脫穎而出，取得空前的發(fā)展。

　　國虹通訊數(shù)碼集團董事長CEO萬明堅則是樂觀派的典型代表。他認為，手機行業(yè)就如時裝行業(yè)，應(yīng)當有多家品牌共存，而不應(yīng)該是今天這樣的洋品牌獨占鰲頭的局面?！懊髂晔袌錾峡赡軙霈F(xiàn)產(chǎn)能銷量三四千萬部的國產(chǎn)手機廠家，還會出現(xiàn)60家左右500萬部銷量的廠家，將進一步削減洋品牌在中國市場的份額?！比f明堅認為，2008年國產(chǎn)手機一定會有一個迅猛增長。

　　事實上，一些逆流而上的國產(chǎn)手機新軍確實取得了驚人的業(yè)績。其中，天語、長虹手機單月出貨量整機出貨量已突破百萬臺;中興通訊則主攻海外市場，僅在印度市場的手機銷量就突破1000萬部;多普達則在國內(nèi)智能手機領(lǐng)域成為領(lǐng)軍廠商。

　　不過，比起上百家國產(chǎn)品牌而言，成功者畢竟還是少數(shù)。在新的一年面對更多的競爭對手和更大的市場空間，國產(chǎn)手機陣營之間的分化和淘汰注定要更為快速和慘烈。誰能在亂世中勝出，這是一個留給我們心里的碩大問號。

　　移動通信系統(tǒng)及終端投資項目核準

　　2005 年2月19日，國家發(fā)改委公布了《移動通信系統(tǒng)及終端投資項目核準的若干規(guī)定》，備受關(guān)注的手機生產(chǎn)核準制細則就此面世。這份文件明確了移動通信系統(tǒng)及終端廠商準入門檻，即申請手機投資項目的項目申報單位注冊資本不低于兩億元人民幣;申請移動通信系統(tǒng)投資項目的項目申報單位注冊資本不低于3億元人民幣。