藍光攻入EVD聯(lián)盟突破四道防線

　　1月26日，時逢周末，北京一家國美店里的索尼專柜前站滿了消費者，索尼售價4990元的藍光碟機BDP-S300已經(jīng)正式上架兩天。盡管據(jù)國美的促銷員說，藍光的圍觀者多，但真正掏腰包的人并不多，但作為中國高清標準EVD的勁敵，藍光已經(jīng)打入了其腹地。

　　在下一代高清碟機領(lǐng)域，與藍光相對的HD-DVD陣營產(chǎn)品尚未在中國銷售，目前與索尼為首的藍光陣營競爭的主要是國內(nèi)標準EVD。2006年10月，以國美、今典集團為首成立了EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，今典集團董事長張寶全當時稱，作為直面消費者的銷售終端，國美是聯(lián)盟最重要的力量。

　　如今攜手國美、蘇寧后，藍光陣營已經(jīng)突破了EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟最重要的一個環(huán)節(jié)。分析人士透露，國美選擇索尼源于EVD碟機銷量下滑。記者走訪了北京立水橋、安貞橋等地的國美專賣店，并未發(fā)現(xiàn)EVD碟機產(chǎn)品。不過銷售人員稱，沒有接到不再銷售EVD碟機的消息。

　　1月28日，國美新聞發(fā)言人、品牌管理中心總監(jiān)何陽青接受記者電話采訪時稱，當時成立EVD聯(lián)盟的初衷有二——作為渠道商，不會拒絕任何產(chǎn)品提供商的產(chǎn)品，包括EVD碟機;二是EVD是民族標準，國美希望支持民族標準，國美現(xiàn)在這兩點初衷仍然沒有變化。

　　突破EVD的四道防線

　　索尼中國公關(guān)經(jīng)理丁國慧告訴記者，BDP-S300可通過三類渠道進行購買——索尼中國官方購物網(wǎng)站、索尼數(shù)碼旗艦店、國美、蘇寧等家電賣場。蘇寧電器黑電事業(yè)部總經(jīng)理李斌向記者確認稱，全國蘇寧店內(nèi)均已在銷售索尼藍光碟機。

　　國美曾是EVD最有力的防線之一，然而在商業(yè)利益面前，這道防線終于被擊破。

　　2006年10月，張寶全聯(lián)袂國美電器主席黃光裕及40多家相關(guān)企業(yè)，宣布建立一個包括硬件商、內(nèi)容商、渠道商在內(nèi)的EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以推廣具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的EVD標準，抗衡正步步緊逼中國市場的藍光陣營，黃光裕還當選為中國EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席，張寶全當時稱，黃是EVD聯(lián)盟最堅定的盟友。

　　“聯(lián)盟為EVD筑起了4道防線。”張寶全說，渠道是其中的第一道防線。截至去年上半年，國美在全國擁有654家門店，是高清碟機在中國最主要的銷售渠道。

　　不過，記者采訪獲悉，EVD后續(xù)的市場表現(xiàn)使得國美最終又攜手索尼。國美的銷售數(shù)據(jù)顯示，EVD的銷量從去年10月開始一路下滑，目前很多店面甚至出現(xiàn)了每月只賣幾臺的情況。銷售人員透露，EVD剛上架時一度十分火熱，但之后許多消費者反映，缺乏碟片可看。目前，EVD的配套內(nèi)容有310部影片，30%是歐美影片，但沒有一部是來自好萊塢8大電影公司。

　　硬件廠商的支持是EVD的第二條防線。張寶全此前曾透露，EVD專利屬于EVD聯(lián)盟的新科、長虹、上廣電、TCL、創(chuàng)維、萬利達等企業(yè)，EVD聯(lián)盟正考慮對聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)銷售免收專利費。盡管如此，一年過去后，長虹、上廣電、TCL、創(chuàng)維、萬利達等硬件廠商仍然未見任何動作。

　　內(nèi)容是第三道防線，為此，EVD已經(jīng)與中影集團、中國國際電視總公司、中凱文化進行了合作。張此前透露，在版權(quán)上，今典集團已經(jīng)投入超過2億元。但是由于知識產(chǎn)權(quán)保護不力的問題，張寶全與好萊塢廠商的合作道路一直十分坎坷，片源上沒有形成優(yōu)勢。

　　松下電器研究開發(fā)(中國)有限公司技術(shù)合作與標準化所所長趙桂志稱，藍光聯(lián)盟在好萊塢建立了實驗室，與發(fā)行商雙方共同開發(fā)下一代高清技術(shù)，在內(nèi)容方面更有優(yōu)勢，在最新推出的銷量排名前20位的好萊塢大片中，有19部影片可以用藍光標準播放。趙桂志的另一個身份是藍光協(xié)會中國工作組、中國推進小組具體執(zhí)行人，負責聯(lián)盟內(nèi)各廠商之間在中國的溝通、協(xié)作。至于EVD在內(nèi)容上的情況，他表示并不了解。

　　張寶全的第四道防線是其力推的今典影院。據(jù)他透露，目前五星級的EVD影院已有數(shù)十家，EVD影院播放機也已售出數(shù)千臺。分析人士稱，這將是張的最后一道防線，但相比碟機市場，EVD影院屬于小眾市場，無法支撐其與藍光標準對抗。

　　如今，價格優(yōu)勢也許將成為EVD最后的法寶。此前，張寶全一直強調(diào)，藍光碟機每臺近5000元，碟片每張高達30美元，HD-DVD的價格也約在399美元至499美元之間，盤片價格每張20美元，這么高的價格，美國消費者都嫌貴，在中國就更難被接受;而EVD碟機每臺不超過1000元，碟片每張不超過20元，與中國人的消費能力吻合。

　　丁國慧則表示，索尼定價4990元的藍光碟機已經(jīng)很有吸引力，任何新品推出時價格都會偏高，隨著市場的覆蓋率升高，價格會有調(diào)整，不過她沒有透露具體的降價計劃。