國內(nèi)汽車導(dǎo)航產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)

　　目前，中國的車載GPS市場(chǎng)與其他國家相比仍然處于起步階段。截止2006年底，中國配備GPS導(dǎo)航設(shè)備的汽車不足30萬輛，與2006年中國全年722 萬輛的汽車銷售量相比，中國新車的GPS系統(tǒng)車載率約為4%，如果按2006年3300萬輛的保有量來計(jì)算，車載GPS的安裝率不足2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外的平均水平。

　　目前的GPS市場(chǎng)正是從一個(gè)導(dǎo)入期向成長(zhǎng)期過渡的階段，也就是說有可能是一個(gè)市場(chǎng)即將爆發(fā)的階段。從2005年開始，北京市申奧及物流配送推動(dòng)了GPS車輛跟蹤市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)不少公司切入這一行業(yè)，若干較為成熟的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，數(shù)千臺(tái)車的項(xiàng)目和幾萬輛車的計(jì)劃也在出臺(tái)。一旦各城市的公交車和出租車項(xiàng)目有所啟動(dòng)，特別是長(zhǎng)途運(yùn)輸車輛的應(yīng)用的實(shí)施，將有可能出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

　　預(yù)計(jì)未來幾年，國內(nèi)汽車對(duì)GPS導(dǎo)航系統(tǒng)的需求量將以每年50%以上的速度增遞。到2008年底，汽車GPS導(dǎo)航產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將可達(dá)到200億元，根據(jù)北京市交通局的安排，北京700多條公交線路上近萬輛汽車和出租車行業(yè)的車輛在2008年前都需要安裝GPS系統(tǒng)，總預(yù)算26億元。而圍繞奧運(yùn)物流市場(chǎng)，將有100 萬輛汽車需要安裝GPS導(dǎo)航及安全系統(tǒng)，市場(chǎng)總值高達(dá)191.8億元人民幣。

　　目前導(dǎo)航產(chǎn)品分析目前市場(chǎng)上的車載GPS導(dǎo)航品牌可分為三類：一類是以建伍、富士通天、阿爾派等品牌為代表的日系品牌，這些品牌的產(chǎn)品以車載DVD增加GPS導(dǎo)航模塊形式為主，一般價(jià)格較高;一類是以新科、上廣電樂途等為代表的國產(chǎn)品牌，它們也是采取在車載DVD增加GPS導(dǎo)航模塊形式，但價(jià)格相對(duì)略低一些;第三類的代表品牌是合眾思?jí)讶挝矣危@類產(chǎn)品為便攜式車載導(dǎo)航產(chǎn)品，即插即用，不用更改原車電路，價(jià)格也較比較適中，因此受到廣大車主的歡迎。本次調(diào)查共涉及GPS導(dǎo)航品牌26個(gè)。

　　價(jià)格分布目前車載GPS導(dǎo)航市場(chǎng)比較混亂，低檔產(chǎn)品只要1000元左右，但是定位精度和使用的地圖都不達(dá)標(biāo);而安裝一套高檔產(chǎn)品通常都要在萬元以上，使用的是國家指定企業(yè)制作的地圖，定位精度也較高。

　　消費(fèi)者選購的GPS價(jià)格集中在4000~7000元之間，其中以4000~5000元最多。汽車發(fā)燒友同普通車主相比，選擇極低價(jià)和極高價(jià)產(chǎn)品的比例較低，選擇5000~7000元產(chǎn)品的比例低于普通車主，而選擇7000~13000元產(chǎn)品的比例要高于普通車主。

　　國內(nèi)GPS市場(chǎng)分銷渠道：一、通過各地汽車用品經(jīng)銷店快速將產(chǎn)品分散到終端用戶;二、利用經(jīng)銷商城市代理(片商)的方式;三、部分企業(yè)采取以自己運(yùn)營為主，代理商為輔的經(jīng)營模式;四、OEM市場(chǎng)拓展;五、IT產(chǎn)品渠道的分流。

　　未來產(chǎn)品需求分析通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)46%的消費(fèi)者希望使用的GPS是不集成于車載DVD的獨(dú)立導(dǎo)航產(chǎn)品，可見便攜式的GPS導(dǎo)航產(chǎn)品將有很大的市場(chǎng)空間;另外 29%的消費(fèi)者十分信任和依賴汽車生產(chǎn)廠家的權(quán)威性，表示將使用汽車廠家指定原廠配套的GPS，而無論是否集成于車載DVD。還有1/4的消費(fèi)者希望將 GPS集成于車載DVD中。

　　除此之外，消費(fèi)者提出GPS導(dǎo)航產(chǎn)品希望能有上網(wǎng)功能，增加網(wǎng)絡(luò)通訊功能;還有消費(fèi)者希望能顯示附近停車場(chǎng)、加油站、銀行等公共設(shè)施的位置;還有希望在使用過程中能提示超速信息、道路狀況等實(shí)時(shí)信息;消費(fèi)者還希望語音提示能夠準(zhǔn)確及時(shí)……